很多刚开始做信息流的人不知道怎么定预算，也不知道预算和流量的关系。一般来说，预算越多，系统分配的流量就越多。所以从这个角度来说，一般规划级别预算越多越好。
你在规划层面的预算越多越好，但是为了不让钱超标，你必须在账户层面制定预算，这是你的最大值。
所以在预算上，总结就是:
1.在账户级别设置最大每日轴承值；
2.在计划或单位层面比较保守的做法是设定日常预算的120%，比如日常预算1000元。策划组可以定1200元，不用担心最后花1200元，因为账户层面的预算最大；
3.在计划层面或单位层面大胆或开放的做法是，预算不限，或者定一个99999这样的预算，不用担心开支超标。有账户级预算，最终不会超过账户预算；
两种设置的区别在于，后者没有限额，有时候会花得比较快，而前者的日预算是120%，会花得比较慢。不同的平台有不同的设置方式。比如博通可以不限量，头条可以设为日预算的120%。
一、信息流广告投标方案
01.平台的投标特点
▲ Bid特点:IOS bid > Android bid > PC bid。
▲广告位竞价特点:首页>列表页>内容页。
02.投标调整建议书
▲根据针对性内容，广告优化竞价环境不同，可根据经验值调整竞价；
▲对于新投放的广告，建议提高竞价，设置小额预算，尽快得到投放数据和CTR值的反馈。当曝光量累积到50000+时，CTR值就有了参考价值；
▲调价幅度建议在0.1-0.3元范围内调整，实时关注调价后的幅度变化和转型变化；
▲定位设置越精细，越需要调整价格，才能赢得竞争；
▲如果更容易当天取量，快速消耗，可以适当增加预算，争夺优质流量；
二、信息流广告优化频率的建议
账户优化周期为5-7天
01.客户查看频率
每天至少检查账户3次，实时关注账户的成交量增减情况，检查账户异常。
02.材料更新频率
每周至少更新两次资料，每次更新后每个单元不少于3套。对素材进行测试，剔除点击率低、转化率低的素材。
03.发布数据分析
汇总分析每日投放数据及后续转化数据，找出账户症结，制定并实施优化方案，实时关注投放效果；广告优化。
04.账户调整的实施。
对方向标签、广告位等进行A-B测试。，监控效果，优化定向组合投放。
来源:狼训sem培训
