信息流广告不是竞争广告，信息流广告的核心是投放，竞争推广的核心是排名。
信息流是一种广告形式，广告信息穿插在内容信息中，通过兴趣标签传递给感兴趣的用户，减少广告信息对用户的干扰，引导用户主动点击分享。
广告信息流的因素主要有平台属性、投放设置、创意、落地页面。只要这四个因素不断试错优化，找到最合适的分发渠道和方案，引流和转化自然就水到渠成了。
一.平台属性
广告信息流通过平台主动推荐，穿插在平台的内容信息中，呈现给目标用户，到达率高。
随着互联网的普及，信息流广告逐渐成为主流广告形式，搜索、视频、浏览器等各类平台纷纷推出信息流广告。
现在用户的碎片时间已经被各种信息流广告填满了。聚会，聊天，吃饭的时候总在社交应用上发消息。上下班的时候看看新闻空，睡前看看视频放松一下，甚至上班的时候看看搜索信息流。信息流可以说是无处不在。
信息流分析报告显示，新闻和社交信息流广告更容易被用户接受，其中新闻平台更容易与信息流广告融合，社交平台更容易让用户记住信息流广告。平台的形象对广告的品牌感知有一定影响，社交媒体比新闻平台更容易增加品牌好感度。
在信息流广告中，影响其效果的因素有三个:呈现、点击和转化。
二、发货设置
信息流的核心是广告投放，信息流投放的核心是兴趣标签推荐。添加的标签越多，用户就越精准，转化效果就越好。
1.兴趣标签
信息流是根据用户的兴趣标签进行投放的，但有兴趣并不一定意味着购买。
而不是竞价习惯，把重点放在产品上，比如培训产品。竞价思维就是加上教育、培训、家教等兴趣标签。
竞价通常以产品为主，添加产品和服务作为兴趣标签，方便用户查找。但是，信息流广告不是竞争性广告。对于信息流广告，我们需要根据用户画像添加兴趣标签。
如果我们卖吸尘器，在添加兴趣标签的时候，作为信息流广告，不能直接添加吸尘器，最新款式等。首先我们要搞清楚我们的用户为什么要买吸尘器，因为清洁难度大，对卫生环境有要求。所以我们设定的标签是养宠物，经常买零食，家里有孩子等等。，从而最大限度地将广告信息传递给目标客户。
2.时间段设置
在选择发货时间段时，我们需要根据产品属性和平台属性进行不同的设置。
比如6:00-9:00，17:00-19:00，就是高峰时段。这时候因为工作原因，人们通常对新闻信息比较敏感，所以需要把握新闻的流向和标题。
9:00-18:00是工作时间，应酬比较少，一般是为了工作，所以搜索类别比较多。这时候就要注意搜索引擎的流量了。
19:00-00:00下班回家，处于放松状态，浏览更多的视频和娱乐资讯。
通过投放设置，再次筛选人群，通过创意展示吸引用户，再利用落地页面实现转化。
第三，创造力
信息流广告源于原生广告平台，以内容为主，信息流广告穿插在信息内容中。所以虽然图片可以吸引用户的注意力，但是真正让用户点击到登陆页面的是文字内容，用户对文字的关注度远高于图片。
并且由于用户使用的屏幕较小，图片无法展现足够的信息，需要文字进行补充说明，所以信息流广告的创意应该以文字的创意为主。
创意写作时，由于展示位置的限制，要注意文案简洁，字数少，让用户一目了然，避免让用户胡思乱想。最好能联系到生活中常见的事情，引起共鸣。同时要注意创意素材与平台属性的匹配度。
四。登录页面
由于目标定位的不同，落地页有两种类型:品牌活动页和线索收集页。活动页以品牌曝光为目的，线索收集页以产品转化为目的。
由于用户碎片化的阅读习惯，用户喜欢快速扫描信息，不希望在同一个页面上花费太长时间。因此，如何在10秒内实现与用户的高效沟通，是设计登陆页面时的一个关键点。
设计登陆页面时，内容长度不要太长，2屏最好。
内容，在最短的时间内，说明我是谁，我是做什么的，我提供什么服务，你能得到什么。让用户快速对我们产生足够的信任，从而实现转化。
同时，我们还需要根据用户活跃度和用户呈现的数据对落地页面进行分析，定期优化，增加内容的新鲜度和持续性。
信息流需要优化其投放设置，丰富用户标签，增强广告内容，用创意素材吸引用户注意力。只要内容足够好，就能实现精准曝光和高效转化。
