把有创意的文字内容呈现在客户面前，用来吸引用户点击广告。优秀的创意让推广结果在众多结果中脱颖而出，一时间抓住网友的眼球，从而带来更多的潜在客户。创意的质量会很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量进一步影响推广成本和推广效果。
今天我们来谈谈竞价的创意写作，不仅适用于创意，也适用于标题和文案。
优秀的创意从来都不是产品介绍，因为产品介绍在读者眼里更像是广告，让人觉得无趣。如果你是读者，你会看无聊的广告吗？反正我不会。
真正优秀的创意文案，在于直击内心，了解用户心理，从而击中用户内心需求。那么应该怎么写呢？
写创意的时候要考虑如何让网友在搜索页面的时候注意到我们的创意，让网友看到后点击，更高效的完成一次转化。
●先从来访者的角度写他能得到的好处。
医疗整形行业。整形行业，讲究一个“美”，重要的是外在美，术后是否有显著效果。所以在创意上，可以突出短期改善容貌、术后客服1对1咨询、医院10年经验优势等服务特色，吸引想要整形的网友。
●第二，有画面感的文字更有带入感。
人会对未知的事物产生好奇，看到迷茫的事物，就会想知道，想找出答案。信息越具体越好。避免无意义的优点突出、清晰易懂的描述性句子，避免空漏洞和无意义的词语，如“效果挺好的”、“价格极低，品种最大”。网友真正想看到的是效果有多好，价格有多低，有没有优惠等实际信息。
●第三，转移产品的概念，引导参观者的注意力。
在网上搜一个词，可以看到大部分创意内容都是一样的，没有什么新意。这个时候，如果一个公司的优秀内容是其他公司没有的，那么它就有很大的竞争力，所以创意需要创新。
比如家教公司的好处就是持续拍摄课堂作业的照片或视频，发送到家长手机上，通知家长进度。对于没有时间现场监督的家长来说，既放心又省时。那么这个公司的创意就是针对那些没有时间监督孩子学习的家长的。主要亮点不是价格和质量，而是监管的需要。施工视频可以随时发。
● 4.从用户真实的使用场景来描述细节。
对于同一个产品或服务，围绕单元主题，从不同的卖点写出创意，比如卖月饼的公司。
写一个关于价格的想法，体现价格优惠。
写一个关于配送的想法，体现配送的速度。
写一个关于材料的想法，反映食材的新鲜程度。
所以，对于同一个产品或服务，从不同的卖点写创意，把握潜在受众的心理，结合点击率的研究成果。
什么样的卖点可能会吸引一部分人，但是我们要检验什么样的购买思路吸引的人转化率更好。这需要长期的测试和数据积累。
商业交易往往掺杂着精神需求。比如买玫瑰，可能是为了给爱人一个惊喜，让他开心。买个蛋糕可能是给朋友一个祝福，祝福一段友谊。所以创意中的一些精神内容可能会有意想不到的收获。
总之，创意写作是一件值得精雕细刻的事情。好的创意不仅能带来更高的点击率，还能降低你的推广成本。优化你的创意，提高你的竞价能力。
