上次，我给你讲了投标的想法。今天，我告诉你如何写想法。
竞价在撰写竞争性广告创意时，不仅要有吸引力，还要遵循竞争性广告或其他平台的写作规则。
创意法则:相关性、流畅性、流行性。
竞价1相关性:
创意是用户搜索关键词的结果。所以为了匹配用户的需求，创意的内容要和关键词高度相关，也就是相关性。
竞价比如用户搜索“雅思培训”，匹配“雅思英语培训”，同时显示两种思路。
搜索:雅思培训
关键词:雅思英语培训
创意:XX {雅思英语培训}各类英语培训中心，详情请咨询。
XX{雅思英语培训}中心，托福培训，四六级培训，少儿英语培训，全外教。详情请参考XXXXXXX。
创意:XX {雅思英语培训}小班，周末班
XX{雅思英语培训}，小班制，外教授课，周末3小时雅思培训班，具体请参考XXXXXXX。
如果你可以点这个主意呢？如果你是上班族，你应该选择第二种，因为它更符合上班族的搜索需求。
第一个想法的阐述杂乱无章，没有突出的重点；第二种思路是通过“小班教学”进一步阐述用户的搜索需求。
竞价2平滑度:
对于一个创意来说，其内容的流畅表达是非常重要的，所以需要将通配符中的关键词与搜索词进行匹配。可能很多投标人还不知道通配符，其中{}就是通配符。
通配符的作用是替换单元中的关键词。比如，用户搜索“北京雅思培训”，通配符中的文字会变成“北京雅思培训”。
竞价通常只要在通配符中写一个关键词，就会根据情况进行智能匹配，保证其流畅性。
竞价浮动:当创意与用户搜索词高度一致或相关时，创意内容会浮动为红色。
竞价想要让关键词流行起来，就要尽量和用户的搜索需求保持一致。
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