SEM影响竞价效果，但不要忽视创意。素材创意的好坏会影响用户的选择，好的创意可以帮助公司跨过第一道关键的门槛。
什么是竞价创意？
在搜索推广结果时，网民会收到标题、描述、创意图片，以及访问网址和显示网址。这些用来展示产品和服务的宣传内容，叫做竞价思路。
关键创意写作需要建立在理解账户结构划分的基础上。
创意是按单元写的，需要按计划、单元、关键词一层一层的划分。第一，关键词的分组要合理，这样可以把单元里的其他关键词带进来，保证句子的流畅性。
四大黄金法则把创意写进客户心里。
四条黄金法则:
1.产品服务优势的展示:历史、信誉、价格优势，或与同类产品的比较等一系列优势。
2.想象的描述，生动的细节，吸引人的点。
3.客户的意图。顾客会关心什么问题:价格？时间？质量？
4、引导语言，用具有感染力的话语，引发购买行为，促进交易。
创造性地图的灵活使用
创意图形的一个很大的作用就是吸引用户的注意力，增加点击量。一个好的创意图形，不仅要有鲜艳的色彩，给客户想象力空，还要在第一时间给客户留下深刻的印象。
图片的风格需要贴近受众的审美标准，内容需要与广告语言相呼应。同时展示优质的品牌形象，产生积极的推广效果。
好的创意可以产生优秀的潜在品牌印象。即使受众没有立即点击链接了解业务，他们也会在客户有需求的时候记住:这家公司从事我需要的产品和服务，你的业务已经被列入客户的需求清单。
