小程序一直被很多人认为是“私有领域流量”，因为在很长一段时间内，小程序并没有一个中心化的入口，其启动依赖于开发者和商家在适当场景下设置的“触发点”，比如社区分享、群体议价、微信官方账号插小程序卡等。对于开发者来说，小程序要和广告、微信官方账号、微信群、微信个人号一起运营，用于企业营销和朋友圈。
但是，对于一个多元复杂的生态，很难有一个放之四海而皆准的规律。截至去年7月，小程序已覆盖200多个子行业，在线小程序超过100万。超过150万开发者和超过5000家第三方平台加入了小程序生态。
把小程序当成“私有域流量”，更多的是对社交电商、线下商家等小程序的考虑。作为生态的组成部分，有一些小程序和游戏开发者通过先发优势、独特的内容、优秀的产品体验、有效的运营等获得了大量用户。这些小程序也在短时间内迅速获得了媒体和资本的青睐。但在小程序推出初期，缺乏适当的商业变现能力，一度让很多爆款小程序承压。作为“流量主”，他们迫切需要便捷的变现渠道来获得持续的收入。
庞大的用户规模和品牌的青睐，让广告天然适合微信生态，成为目前小程序最重要的变现手段之一。但小程序广告打开的门槛在降低，正在满足越来越多有用户和流量的小程序。同时，小程序广告变现能力的不断升级，也在让小程序的变现效率更高。
2018年3月，小程序广告组件开始内测。虽然一开始只支持“品牌活动推广”和“电商推广”两种推广方式，但提供了便捷的准入门槛，为开发者提供了一个“坐享其成”广告收入的开始。
之后小程序广告能力的能力升级经历了几个重要节点。
2018年3月，小程序广告在扩大内测范围的过程中，增加了两个推广目标，即关注微信官方账号和下载应用。到目前为止，小程序广告已经全面支持品牌推广、电商推广、微信官方账号推广、应用推广四大推广目标。在网络广告市场，应用下载广告占据了非常大的市场份额，这也意味着对于开发者来说，潜在广告主的数量大幅增加。2018年7月，小程序的广告成分全面开放，流量主的开放门槛也有所降低:累计独立用户不少于1000人、无严重违规记录的小程序可以成为流量主。在广告形式上，小游戏开发者可以同时接入Banner广告和激励视频广告，非小游戏类别的小程序开发者暂时只支持接入Banner广告。所谓奖励视频广告，就是在小程序中设置视频广告，用户点击并完整观看视频后可以获得相应的奖励。当月，微信宣布小游戏广告日流水消耗达数千万。
同月，微信也推出了小游戏定制广告。广告主和小游戏开发者在两个方向互相选择。广告主可以根据自身需求选择小游戏，深度结合游戏剧情，定制广告展示内容。开发者也多了一个商业变现渠道。跳跳游戏在选择定制广告方面与耐克有过合作。游戏中推出一个带有耐克标志的基地，玩家在基地上跳跃可以加20分。2019年春节前后，各品类小程序支持品牌互选定制广告。更多的小程序打通了跨行业合作，承接品牌广告的能力，变现渠道进一步丰富。2019年4月，“激励视频广告成分”正式向小程序流量总量开放。同时，“插屏广告组件”也对非游戏类的小程序总量开放。到目前为止，小程序已经支持四个广告组件:横幅、激励视频、屏幕插入和相互选择。
小程序广告占主要收入份额的比例也越来越大。
2018年3月，微信与开发者的广告收入分成暂行规则如下:单日10万元以内，开发者可获得广告收入的50%；开发者每天10万元以上的广告收入可以拿到30%，这个比例很快会调整。2018年8月，微信提高了开发者可获得的广告收入比例:开发者可获得单日100万元以内广告收入的50%；开发者每天100万元以上的广告收入，可以拿到30%。2019年5月，小程序流量主要广告收入分成比例再次上调:开发者按单日广告收入的50%分成，不设上限。创意游戏可以获得更高比例的广告。对于创意游戏，开发者每天200万以内可以获得70%的广告收入金额；开发商每天200多万的广告收入可以拿50%，没有上限。年初，微信官方透露，截至2018年前三季度，包括微信官方账号、小程序和游戏在内的微信广告流量累计份额超过30亿，月收入超过10万元的流量超过600个。
纵观小程序广告的演变，微信广告习惯于选择一些标杆性的小程序流量主和广告主尝试多样化的广告形式，在取得良好效果后再进行更大范围的推广。所以，多关注微信广告的最新消息，可以帮助我们获取最新的广告政策，了解最新的能力和工具，第一时间迎接新的广告形式带来的红利。
现在，有一个关于小程序流量主的重要活动推荐给你:7月25日，微信广告小程序流量主发布会将在上海举行。
微信广告官方团队将以“更简单、更丰富”为主题，与开发者分享微信广告如何通过更简单、更友好的商业产品能力，帮助生态更丰富、更繁荣，以及如何利用更简单、更高效的流量变现工具，帮助小程序、游戏开发者实现更丰富的价值回报。
根据节目安排，在本次大会上，除了微信官方广告团队的现场迷茫，包括工具、内容、游戏等标杆流量主的经验分享，微信还将带来小程序、游戏商业解决方案的重磅升级。知道节目将密切关注此次活动，第一时间带来小程序广告新能力的报道。
如果想亲临现场，也可以关注“微信广告助手”，报名参加本次活动。
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