很多客户这样做，但只是有意识地这样做。对于自身的投放效果和评价效果都没有很好的平衡标准。我们整理了一些基础知识和在账户投放和优化过程中需要注意的要素，供大家参考，从而获得更好的投放效果。
1、SEM的基本要素:
1)展示份额:当展示份额低于60%时，我们通常会得出广告效果差的结论。由于有40%以上，我们的潜在客户在搜索他们的需求时看不到我们的广告，不显示自然无排名、无点击、无转化。
2)点击率:账户点击率合格规格为1.05%。我们无法知道竞争对手的点击率，但如果账号回复点击率低，说明广告本身质量不高，很可能导致点击成本上升，广告排名下降。
3)广告排名:当平均排名大于3，也就是说潜在客户有需求时，搜索结果页面左侧看不到我们的广告或者很少看到我们的广告，而普通用户的阅读习惯停留在左侧，这也是我们投放广告时必须选择前三的原因之一。广告的排名通过“广告评级公式”来确认，该公式将根据广告的出价和质量得分来计算广告的得分。质量分数用于衡量关键词、广告文本和广告的目的网页与用户搜索内容之间的相关性，以及对用户的帮助。所以，即使竞争对手的出价比较高，只要关键词和广告的相关性比较好，我们的广告还是有可能赢得较高的排名。广告排名还会受到广告附加信息和其他广告形式预期效果的影响。这意味着，如果两个竞争广告的出价和质量分数相同，则附加信息的预期效果更好的广告通常会显示在前面的位置。每当广告停止显示其资格，系统将重新计算广告评级。所以由于当时比赛的影响，广告的排名可能会有变化。广告可以显示在搜索结果页面的顶部、侧面或底部。
4)如何计算质量分数，如何提高一个好的质量分数的标准？质量分数是一种预算值，用于衡量广告、关键词、目的网页和看到广告的用户之间的相关程度。高分表明系统认识到广告、关键词和目的地网页与读者有很大的相关性和适用性。每个关键词都有质量分数，可以独立查看。它用1-10的标度来表示，其中1是最低分，10是最高分。每一次广告符合竞价资格，广告的质量得分都会重新计算。这种情况可能在一天内发生多次。一般来说，不同的质量分数不会在一天内出现，而是一个可以整体了解关键词总质量的分数。
每当用户的搜索触发一个广告，就会计算一个质量分数。在计算质量分数的过程中，将综合考虑与广告账户相关的多种因素。可以通过提高以下几个因素来提高广告的质量得分:关键词的预估点击率:预估点击率在一定程度上取决于关键词的过往点击率，或者说关键词给广告带来点击的频率；被泄露网址的过往点击率:被泄露网址给你带来的广告点击频率；账户历史:广告账户中所有广告和关键词的总点击率；客观的网页质量:网页的相关性、透明度和易读性；关键词/广告相关度:关键词与广告的相关度；关键词/搜索相关度:关键词与用户搜索内容的相关度；天文位置效应:广告账号所在区域内的效应；广告在网站上的效果:广告在本网站和类似网站上的效果；目的:广告在不同类型设备上的显示效果，不同类型的设备有不同的质量评分；
3)质量分数对广告的影响:系统会以多种不同的方式使用质量分数，对广告账号中的以下指标产生影响:广告竞价资格:质量分数越高，关键词越容易获得参与广告竞价的资格，相关费用越低；关键词的实践每次点击成本:质量分数越高，每次点击成本越低。也就是说，如果广告的关键词质量得分相对较高，则每次点击的成本可以降低；关键词首页竞价预算值:质量分越高，首页竞价预算值越低。也就是说，如果广告的关键词质量得分相对较高，广告将有更好的机会显示在搜索结果的首页。广告排名:质量分数越高，广告排名越高。也就是说，如果广告关键词质量得分比较高，则广告在网页上显示时的位置会比较高。其他广告形式的附加广告信息和资格:有些广告形式要求最低质量分数才能停止显示。此外，广告的评级决定了其是否有资格通过使用附加信息和其他广告形式停止显示。广告的评级直接受到质量分数的影响。质量分数越高，广告通过使用额外的广告信息或其他广告格式而停止显示的概率就越高。
一般来说，较高的质量分数通常可以减少相关费用，带来较好的广告排名。只要展示的广告有针对性，贴近用户的搜索内容，Google AdWords系统就能发挥最佳效果，包括广告主、用户、发布商、Google在内的所有人都能从中受益。同时，相关性越高，广告能获得的点击量越多，排名越高，广告效果最好。
如何有效控制SEM的转换成本是一个值得深入研究的问题。由于控制转化成本是SEM的任务，所以大部分优化人员都有很多关于SEM优化的经验，但是有效控制SEM转化成本的方法并不多。要理解这个问题，首先要理解需求控制在什么条件下会转化成本。边肖认为有三个原因:
1.前期投入的转化成本过高，需求会在下一阶段降低转化成本来中和整个阶段成本；
2.预算的大幅增加导致整个SEM消耗增加，但转换量不可控，只能优化史料转换成本；
3.账户量的大量增加，也就是大量的关键词上线，必然导致消费的大幅下降，所以需要优化史料来控制资本。
以上三点应该是SEM项目中最常遇到的三种情况，其他特殊问题暂且不谈。那么，从以上三种情况中，我们可以提炼出控制SEM改造成本的有效途径，这里指的是直接影响，而不是间接影响。
首先，从第一个原因可以看出，前期转化成本高，如果想降低后期转化成本，那么最直接的优化方法就是停止对转化成本过高且没有转化量的关键词的投入。如果转化量足够大，可以考虑转化成本极高的关键词。
第二点和第三点多是因为完成月度框架任务需要提高预算的情况。所以，首先要做的就是扩充转化效果更好的长尾词，把相似词放到网上，保证网上素材有搜索度和转化质量。
就是上面小编简单说了一下如何有效控制SEM改造成本，由于没有办法细化，所以没有深入细化。SEM投放过程中可能会遇到上百种情况。不可能写出详细的细节，只能概括。把中心思想分析下来，相信任何疑惑和杂病都能应对。
