在选择Android还是iOS之前，手机在购买时就能永久使用的命题，无论Android阵营拿出了强大的快充、图像，还是各种异想天开的设计，iOS往往只需一句话就能结束一场争论:“我们有更好的隐私保护和更纯粹的体验”。没错，与Android相比，得益于苹果多年来的持续投入，iOS在数据安全、隐私保护，甚至使用过程中的便捷性和人性化，都是目前Android无法比拟的。
然而，最近的一个传闻可能会对iOS在这方面的优势打折扣。日前，知名“苹果专家”马克·古尔曼在Power On节目中提到，据苹果广告平台副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)称，苹果的目标是将这部分的年收入翻三倍。此外，苹果已经开始在地图应用中测试搜索广告，因此也有消息称，未来将把广告业务推向书籍、播客、新闻和股票等官方应用。
但目前来自苹果官方的原生广告极其有限，其个性化广告仅出现在App Store、Apple News和“股市”App上。其中，由于国内用户并不经常使用苹果新闻和股市应用，且由于官方搜索竞价广告是面向开发者的，只出现在App Store搜索页面，用户往往很难感知到iOS中的苹果官方广告，这也是很多国内用户认为iOS没有广告的核心原因。
事实上，苹果过去很多年都没有给iOS打广告，因为有惨痛的历史教训。苹果的广告业务并非始于2016年的App Store搜索广告，而是早在2010年就推出了“iAd”，当时乔布斯还在领导苹果。当年，苹果以2.7亿美元收购了手机广告商Quattro Wireless，并在iOS 4发布时推出了自己的广告业务。
IAd允许商家在移动应用中嵌入动态广告，目的是在应用中平滑显示广告，而不是将用户从应用中推送到独立网页，开发者可以获得60%的广告收入。当时，乔布斯曾信心满满地向WWDC的开发者承诺美好的未来，并在2010年下半年宣布，获得花旗、联合利华、美国电话电报公司、香奈儿、通用电气、百思买、迪士尼等众多大牌承诺的iAd将在美国移动广告市场获得48%的市场份额。
但事与愿违，由于苹果对iAD限制过多，后续广告主“感同身受”，这项业务没运行太久就关闭了。显然，“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，iAd的失利让苹果在随后的几年里再也没有尝试过销售广告，而是开始限制广告内容的出现。
然而，面对日益严峻的营收压力，即使有iAD的经验，苹果也只能选择接广告这个立竿见影的盈利渠道。
不久前，苹果发布了2022财年第三季度财报。显示由于iPhone业务的逆势增长，其第三季度营收为830亿美元，同比增长8.6%，但净利润为194.42亿美元，同比下降10.59%。具体业务方面，除iPhone外，Mac、iPad、智能穿戴业务均同比负增长，甚至软件服务业务增速也只是历史最低点。
要知道，智能手机市场已经进入衰退期。根据科纳仕公司公布的相关数据，2022年第二季度全球智能手机出货量降至2.87亿部，同比下降9%，是本次疫情爆发以来的最低水平。“市场需求骤减”突然成了惯性。而且不同机构的研究报告也显示，全球消费者的更换周期已经越来越长。所以，面对越来越佛教化的消费者，iPhone未来的增长压力也是巨大的。
即使苹果目前在高端市场如火如荼，但智能手机行业整体的大趋势短时间内很难逆转。所以广告可能是继续保持增长的好选择。更何况，苹果已经做好了全面开展网络广告业务的准备。iOS 14引入“应用追踪透明”功能后，IDFA会默认开启，使用时会弹出用户权限对话框。用户可以自行选择“允许跟踪”或“不允许”。
苹果CEO库克当时表示，希望ATT功能能够达到这样的效果，即任何APP都应该让用户清楚地知道在享受这些服务时收集了哪些私人信息，是否提供私人信息来换取服务应该由用户自己决定。事实证明，ATT功能的效果出奇的好，甚至直接让meta、Google等第三方数字广告平台在iOS生态系统中遭遇了前所未有的挫折。
现在个性化广告的实施都是基于用户数据的。没有用户数据，就没有准确的用户画像，自然也就没有为用户展示特定广告的效果。当绝大多数用户不再允许第三方APP追踪的时候，苹果的ATT功能已经在iOS生态中开启了自己的个性化广告和第三方广告效果。
相比第三方应用，苹果官方应用自然不受ATT功能的束缚。苹果的声明是，其广告系统“不会跨其他公司拥有的应用程序和网站跟踪用户”。对于苹果的广告，用户可以关闭广告个性化功能，但仍会使用运营商身份、设备类型、阅读内容等数据进行广告投放。对于广告主来说，第三方广告平台和苹果对用户数据的掌握显然有质的区别，这也使得苹果的竞争优势非常明显。
虽然iOS一直以更纯净、更新鲜的体验著称，但用户关注度很少的广告也是相当一部分消费者选择iOS而非Android的重要原因。而且得益于苹果这几年对用户隐私的保护，iOS用户对广告的斗智斗勇远不如Android用户。所以可以想象，一旦苹果在各种官方应用中推出广告业务，广告商必然会挥金如土。
然而，还有一个问题。现在手机厂商，尤其是国产厂商的现状是，几乎不在硬件上赚钱，从而打造一款超高性价比的产品，然后通过互联网模式色彩浓厚的后向收费模式来盈利。这也是手机厂商保持低硬件利润率的关键，也是无孔不入广告的原因。很多安卓用户都很清楚这一点。
用户吐槽广告，千方百计关闭广告也是真的，但愿意用手机涨价来换取广告消失也是真的。或许有很大一部分消费者不愿意。君，去年魅族在魅族18系列上提出的“零广告、零推送、零预装”以失败告终。经过多年与消费者和厂商的博弈，Android用户已经接受了这个逻辑，但如果iOS也充斥着广告，是否会降低iPhone在高端市场的竞争力？
所以如果这个传言是真的，那就是苹果要把之前成立的人套现了，但是会降低iPhone的市场竞争力，甚至可能导致销量下滑。苹果真的会怎么做？
