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记者/唐
编辑/高
以后你会在iOS系统里看到越来越多的广告。
长期跟踪苹果公司的彭博记者马克·古尔曼最近透露，苹果公司已经对地图中的搜索广告进行了内部测试。当你搜索商店、餐馆或其他附近的商家时，地图会显示推荐信息，就像苹果在App Store中所做的那样。
图说:在App Store搜索Aauto更快，排名第一的广告是拼多多。
Gourmain预测，苹果可能还会在播客和图书应用中引入广告。它可能以在每个应用程序中做广告的形式出现，或者为在搜索结果中排名靠前的内容付费。
在苹果内部，广告部的地位也得到了提升。广告部的副总裁托德·特雷西开始直接向服务部的负责人埃迪·库尔汇报。此前，他向服务部门的副主管Peter Stern汇报。
Gourmain透露，Tracy希望将苹果目前每年40亿美元的广告收入提高到三位数。
有迹象表明，苹果正在扩大其广告领域。考虑到苹果过去一直将“隐私保护”作为品牌推广策略，其严格的隐私政策严重打击了平台上的第三方广告，库克关于苹果政策全部是为了保护消费者隐私的说法值得怀疑。
2021年，苹果推出了ATT政策。如果你用iPhone，应该对这个弹窗有印象。
当你第一次打开一个应用程序时，Apple会询问你是否允许该应用程序跟踪你在其他应用程序和网站上的活动。苹果用了“跟踪”这个词。很明显，大部分用户不希望被关注。根据应用分析公司Flurry的数据，截至2022年2月，平均而言，全球只有约四分之一的用户允许应用程序跟踪他们。
站在用户的角度，很难不为苹果叫好。但由此带来的连锁反应是，打击的是那些盈利模式是广告的大小公司。
本世纪初，拥有海量用户数据的科技巨头开发了一项新业务——定向广告。通过跟踪用户行为，广告主可以直接在特定客户或交易价值上花钱。广告主掌握的数据越多，推送的广告就越精准。到2019年，全球网络广告已经成为3000亿美元的大生意。
反应最激烈的是脸书，当时它还没有改名为meta。它甚至买下了《纽约时报》的一整版，公开反对苹果的隐私政策。
meta认为，苹果的做法严重限制了中小企业的生存。大企业有足够的财力进行大规模广告投放，而中小企业如果没有精准的广告技术，很难找到潜在用户，广告投放的效率也会大打折扣。
百货业之父约翰·沃纳梅克有一句名言:“我知道广告的投资有一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。所以，传统广告行业更多的是规模经营。所有的公司都想接触到尽可能多的消费者，所有的公司都想从规模中获益，因为他们无法准确定位自己，谁来为他们的广告买单。
让ATT平台上的网络广告回归传统的广告模式，而这些中小企业其实就是meta的广告主。归根结底，ATT损害了meta的商业模式。根据meta高管在财报电话会议上的声明，ATT政策在2021年给meta造成了至少100亿美元的广告损失。
但meta的首席执行官马克·扎克伯格(mark zuckerberg)有一点是对的:“苹果说他们在帮助用户，但实际上这显然是受利益驱动的。”ATT不仅将隐私进一步融入品牌基因，还在营销上打出了好牌，为苹果带来了可观的广告收入。根据研究公司Omdia的数据，2021年，苹果的广告业务增长了238%，达到37亿美元。
目前苹果的广告有两种形式。一个是搜索广告，广告主竞价的关键词，出价最高的可以显示在App Store搜索页面的第一位。另一个是搜索标签广告，2021年5月上线，位于App Store搜索页面的“推荐给你”一栏。
事实上，苹果一直在尝试进入广告业务。2010年，苹果推出了移动广告平台iAd。当时，乔布斯试图建立一个“优雅且不具攻击性”的广告平台，因此他规定了严格的广告格式和100万美元的高初始门槛，将许多中小公司排除在外。
乔布斯曾经表达过自己的野心，苹果可以占据移动广告市场50%的份额。但根据eMarketer的数据，iAd的市场份额从未超过5%。最后，iAd于2016年关闭。
需要注意的是，ATT限制第三方应用程序跟踪用户在其他应用程序或网站上的行为，但苹果本身仍然可以使用一些数据来实现有针对性的广告，包括你在App Store中的用户行为，你的设备信息和你的地理位置。
换句话说，苹果利用ATT来清理战场。既是裁判又是守门员。
也可以在设置-隐私-苹果广告中关闭个性化广告。但正如苹果自己所说:“关闭个性化广告会限制苹果向你推送相关广告的能力，但不会减少你收到的广告数量。”
