投标人首先应该掌握的技能是什么？边肖认为它是否应该是一个词。在sem竞价推广过程中，她只知道如何扩展关键词，不知道是不是单词。那么至少会浪费40%的账户预算。
但是，很多竞拍者一开始说不的时候，很容易走极端。每天打开电脑，看看竞价推广账号，word不好用了，立马停了无字。这样的后果就是sem竞价推广账号越来越少。
为什么很多小预算sem推广账号没有量？很大一部分原因是我没有衡量自己。同样，很多中等规模的竞价推广账户，突然把自己变成了小预算账户。
那么，作为竞拍者，我们该如何说不呢？sem在招标no时需要注意什么？让我们仔细看看。
是什么词？
“不”字，也叫负匹配，是sem竞价推广的关键词匹配方法之一，是竞价推广账号运营的概念。在sem竞价推广的过程中，没有文字可以帮助我们拒绝一些没有价值的关键词，避免不必要的浪费。
“不”字的类型
在sem竞价推广中，无词基本可以分为“短语否定”和“精确否定”
精准否定:比如英语培训行业，通过竞价推广搜索词报告，你发现很多搜索“英语词典”的用户，与我们行业无关，那么我们就可以精准否定“英语词典”。当网友在这里搜索“英语词典”时，你的sem竞价广告不会出现。
注意:只有当用户的搜索词与否定词完全相同时，才能屏蔽精确否定。
短语否定:举上面的例子。如果我们做词典的短语否定，只要用户的搜索词中包含了词典这个词，那么无论是汉语词典还是文言文词典都不会匹配你的竞价广告。
所以本文总结了“不”字的六字选择:单位在先，计划在后，能不能精准。
如何确定否定词
在竞价推广账号设置无词时，最好按照搜索词进行举报。根据搜索词可以看到用户的实际需求，还要看这些关键词是否符合我们的需求。所以为了竞价推广获得更多的优质流量，你需要时刻观察竞价推广的搜索词报告，及时对不准确的流量不做评论。
问题来了。开新账户或计划要说不吗？
为了避免预算的浪费，在Sem新账号上线的时候也需要设置无字。设置无字的时候，一方面可以根据自己的sem竞价推广经验，对目标人群和产品的分析，为账号设置无字；另一方面，可以根据公司的经营情况，提前和销售沟通，然后不做言语。
没有文字注释
1.没有的话不要太频繁。
我们不字的目的是为了提高sem竞价推广的效果。过于频繁的无字，容易导致竞价推广账号不足，需求不足。所以不要太经常说不，3-5天一次就好。
2.任何话都不应该放松。
一般来说，对于跑精准流量的高价精准竞价推广账号，你说不可以更严格；对于关键词匹配较广的sem竞价推广账号，在拒绝词时可以放宽，可以保留部分相关关键词，拒绝与业务无关的关键词。
3.定期检查负面词汇。
不代表关键词为负之后就没事了。负面词汇需要定期检查。建议1-2周检查一次，及时整理关键词负面词包，及时发布误伤关键词。
4.不断优化负面词，合并相似项。
推广后台允许添加的无字数量是有限的，但是在Sem竞价推广的过程中，我们会遇到各种需要作为无字处理的词，我们也不可能把所有需要无字的关键词都添加进去，所以需要对无字进行优化，然后合并相似项。
最后，我想告诉大家，sem竞价推广的本质是数字的游戏，所有的优化都要在代数上进行，所以建立解决问题的思维非常重要。
只有不断学习，提升自身能力，对行业和市场保持敏锐，才能有更清晰的解决方案和新的战略高度。
