我想知道你是否注意到了。
发生在每个人身上的改变？
曾几何时，我们不再像过去那样刷朋友圈。很多人只是睡前放松刷刷；朋友们建立了一个朋友圈，展示三天...随着人们兴趣的转移和分散，从新鲜感到厌倦感，朋友圈的打开率必然在降低。
而微信官方账号，则基本无人问津。朋友圈的公开文章很多，点击量很少。就算基本都被刷了，大众的宣传营销作用真的是在下降。避免个别优质内容的大篇幅，因为今天的话题是整个社交广告营销。
新媒体之初，微信朋友圈等社交媒体营销一度成为焦点，H5广告制作也成为HR提及的新点，社交广告营销因为社交媒体的高接受度和新鲜感，一度成为热门话题。
然而，随着互联网的快速发展，媒体平台和信息不断超载，用户的兴趣在下降，兴趣爱好发生了迁移...微信官方账号、朋友圈等社交广告营销真的像曾经认为的那样有营销的魔力吗？
现实已经告诉了我们答案。这些变化一定会引起商家和营销人员的关注，针对变化痛点的新技术突破也会随之而来。
基于程序化购买、RTB等新技术的大数据营销应运而生。凭借媒体平台广、目标精准的优势，有效满足阅读碎片化时代的广告营销需求。通过数据分析，有针对性的向目标受众投放广告，实现精准营销。
都说大数据厉害。
但是如何满足互联网时代的营销需求呢？
以社交广告为例。看一组对比。
数字一（one）
社交广告，真的起到了“社交”的作用吗？
你所看到的。
也许是“假”的社交广告…
社交营销真正的核心是建立在熟人之间的“信任”上，从而带来销售上的信任。然而，目前我们接触到的大部分社交广告，无论是在微信官方账号、微信商业朋友圈，还是其他类型的社交广告，无疑给用户带来的第一反应——无聊。
显然没有抓住社交广告的核心“信任”。我们看到的只是正规的社交广告。换句话说，就是一个伪社交广告，并没有发挥社交广告的真正效果。
注射毒品
时代在变，但营销的本质是“客户”
大数据广告，专注于“目标受众”的精准投放
这是“真的”
然而，随着互联网的不断发展，媒体和信息的激增，用户兴趣的不断迁移，这对大数据营销的影响很小。因为大数据改变了广告的逻辑，直接投资“目标客户”而不是“媒体”。
具体从以下两个维度:大众传媒和精准定位。
数字一（one）
碎片化时代单一社交媒体还能抓住客户吗？
Vs大数据营销，只要用户到达大众媒体之一，就行。
我们所熟悉的社交媒体，无论是微信QQ，还是探索陌陌，都是依靠自身流量的单一媒体平台。
但是，你能保证客户在你的需求期只看一个平台吗？即使单一媒体是优势社交媒体平台，在碎片化时代会被淹没吗？广告主，真的能抓到客户吗？
而大数据广告，依托开放的RTB协议，覆盖媒体平台广，流量大。无论新浪搜狐，腾讯社交，优酷爱奇艺...广告商可以通过RTB竞标获得。从而打通整个互联网媒体链条，从传统PC硬广、移动全屏插开、视频广告、电商广告等多方面为广告主提供全方位多屏立体营销新模式。所以，有效处理碎片化阅读，只要用户在其中一个页面上。
云知投PC媒体资源
比如云策智投，通过主流门户、垂直网站、手机app、视频等PC和移动媒体资源，大众媒体一站式服务，跨屏跨媒体跨设备传播。
云知投移动媒体资源
真正把营销广告迁移到全网，用户只要上线就有机会看到广告。媒体资源覆盖98.5%的PC用户和92%的移动用户。
云知头视频媒体资源
注射毒品
用户的兴趣正在转移，社交媒体的营销作用正在下降...
Vs大数据营销，从投资媒体到投资客户，无论怎么变都是准确的。
另一方面，互联网时代，用户喜新厌旧的速度很快，兴趣也在不断转移。比如微信官方账号，从大规模到“没人开”，从每天实时刷朋友圈到“懒看”...
用户本身也在不断变化，兴趣和习惯在迁移，这使得社交媒体广告的作用在下降。
而大数据广告改变了广告的逻辑，从投资媒体变成投资客户，直接绕过用户的兴趣迁移，实现精准投放。
不同于传统的广告位销售，大数据广告给广告主带来的是个人用户。只要用户访问网站，RTB就会获得用户信息，包括职业身份、成长环境、兴趣爱好、居住地址等。当用户看到广告被RTB获得后，用户的兴趣点就被分析出来了。因此，大数据广告可以识别和定位目标用户，根据用户需求实现精准投放。
从获取用户信息、分析数据，到最后根据分析结果向用户投放广告，这看似是一个复杂的过程，RTB却可以通过程序化的手段在瞬间实现。例如，云策智投，依靠自主知识产权的DMP，在100毫秒内完成了整个过程。
3
用户讨厌社交媒体上的微信业务等各种广告...
大数据广告是“有价值的广告”
用户不烦！
说到微信业务中的硬广告，朋友圈...身边的朋友大多觉得无聊，很多人直接删了或者屏蔽了。没有人讨厌在私人社交圈子里突然出现硬广告。
大数据智能广告依靠用户数据信息推送广告——这就变成了有价值的广告，一条符合用户消费行为的信息。换句话说，不会引起太多反感。有效避免了广告让用户觉得无聊，反而让用户觉得这是有价值的信息的缺陷。从而达到广告主的目的，在“快感”中实现精准营销。
这样，大数据智能广告就可以凭借海量媒体库和精准定位技术，有效精准地捕捉目标用户。依靠用户行为数据的精准投放，不容易被反感，会带来更多的关注，从而实现“有效”和“精准营销”。
而社交广告是单一媒体，难以应对碎片化阅读。广告方式逐渐厌烦，用户兴趣的变化进一步降低其有效性。底线是，目前社交媒体广告并不是真正让人信任的“社交广告”。此外，作为“球员”和“裁判”，数据的透明度难免令人担忧。
随着互联网的发展，大数据营销越来越受到广告主的关注，也正在改变传统广告市场的商业格局。随着它逐渐进入成熟阶段，抓住市场机遇，企业才能得到更好的发展。
