在传统广告和程序化广告的购买过程中，广告市场的购买方式是如何演变的，有哪些区别？对于广告公司来说，应该如何选择合适的彩棉形式进行广告宣传？
1.传统交易市场:合同购买
合同购买是最传统的广告销售模式，媒体与广告主或媒体代理商通过人工协商广告档期的方式签订购买合同。
合约购买有两种，一种是传统的合约广告模式，其本质是一种保底广告模式，保底广告量和总金额。如果没有完成广告量，会有补偿方案。根据CPT和CPM。另一种是合约+定向广告模式，媒体将整个套餐流量切割成段，针对不同的用户标签投放不同的广告。根据CPM计费，合同的签订会注明你要投放的媒体类型和受众，价格是固定的。
合同购买主要服务于品牌广告商或4A公司。因为它的计费方式是固定的，可以满足广告主对广告的控制，广告曝光是一定的；其缺点是传统广告市场几乎全部被大型媒体垄断，签订流量套餐合同容易浪费流量，剩余流量难以实现统一整合和有效管理，投放效果无法保证。
二、程序化广告的公共市场:RTB实时竞价
RTB实时竞价完全用CPM竞价，直接满足“人”，聚合媒体流量和广告主需求，根据广告主想要覆盖的人群投放广告。
RTB模式下，广告主只为有效用户付费，同时可以积累数据，可以根据实时反馈数据闭环优化广告投放，实现投放效率最大化；媒体通过竞价获得丰厚利润。然而，RTB模式出售的流量多为中长尾流量，难以满足品牌广告主对高楼的需求。另外，剩余流量作弊严重，流量相对“不清零”。
三、程序化的私人交易市场PMP:
1.PDB报价金额:
在PDB模式下，广告主以固定价格向媒体购买资源并承诺一定数量的投放，而媒体则向广告主承诺库存。PDB模式支持CPD和CPT，以及CPM和CPC的传统广告方式。
PDB是一对一的购买方式，与传统的广告购买方式基本相同，即广告主找到媒体确定广告位和价格，然后按照预定的时间投放广告。提前保证广告位资源。一旦确定了档期，下达了采购订单，广告位资源肯定不会转手，可以最大程度的保证投放效率和投放效果，基本无伤大雅。
2.PD投保但未投保。
在PD模式下，广告主以固定价格购买自媒体投放的资源，但不承诺数量。同样，媒体也不需要向广告主承诺库存。
在PD模式下，广告资源具有一定的不确定性。这种不确定性意味着无法锁定广告位，无法提前协商广告价格，而无法提前保证广告位的展示量，意味着无法准确预测广告主在某个广告位的预算。广告资源的优先级低于PDB，但高于RTB，需要全面竞价。
3.PA私人投标:
PA，一种基于邀请的竞价模式，只有被媒体邀请的广告主才能通过竞价投放广告，一般只适用于实现优质媒体资源的剩余流量。
在PA模式下，媒体会把最好的广告资源放在半公开市场供本地广告主竞价购买，最高价者得。因此，广告主对优质广告位的竞价更充分，广告位资源的保障程度也比RTB模式更可靠。另外，优质媒体的价值被放大，可以避免在ADX中被廉价出售的可能。缺点是价格和曝光度无法提前保证。
从广告交易模式分析，每种购买形式各有利弊。详细比较了以下ADHUB:
而传统的投放方式是基于人的线下判断，然后调整投放。与传统采购方式相比，程序化投放的区别在于，人设定目标，投放和策略调整交给计算机程序算法模型来运行。所以程序化交割是买卖双方都可以拥有DSP和SSP、ADX交易平台的一种交易模式。简单来说:ADX是一个管理交易规则的集市，DSP是一个口袋里有一堆订单的商人，SSP也是一个口袋里有一堆卷首的商人，DSP想租SSP的卷首，DSP口袋里有几万单，SSP有几万卷首。编程可以让这个交易更有效率。
从应用程序，从场景:
RTB实时竞价:TA补充:品牌广告主通过公开竞价提供TA；效果广告:效果广告商投放效果广告。
PDB保险价量:曝光度强，重在触达，追求广告广泛，覆盖人群广；单介质频率控制，每种介质的用量固定，曝光频率控制固定；优化TA，通过N次推送在更大范围内优化TA。
PD的报价不保证:准确TA。由于PD可以无限返还，所以只能在理想情况下投放到目标人群，TA可以接近100%；全媒体频率控制:所有媒体的音量固定，频率控制固定，但每个媒体的音量不固定，曝光频率控制不固定，根据用户灵活分配每个媒体的分布；重定向广告，电商行业根据用户在电商网站的浏览记录和喜好投放再营销广告。
PA私人竞价:媒体建立优质竞价资源库:媒体建立优质资源库，邀请优质广告主投放；效果广告商建立品牌影响力。由于PDB/PD价格较高，效果广告主可以通过邀请招标的方式投入优质资源，打造自己的品牌影响力。
目前ADHUB的地图移动广告流量独立交易平台不仅支持常规的RTB精选人群实时竞价购买，还支持PDB/PD精选媒体合约交易购买模式。其媒体资源库覆盖超过10万个应用，媒体类型涵盖视频、社交、娱乐、游戏、工具、教育、金融、美妆等多个热门行业。媒体包括:地图、高德地图、腾讯新闻、腾讯视频、今日头条、一点资讯、优酷、暴风影音等
