广告程序化购买是指在网络上展示可以自动购买、出售或变现的广告。根据eMarketer的预测，这种方式已经成为法国、德国和英国网络展示广告投入的主要方式。
法国:2018年法国广告程序化购买支出达10.4亿欧元。2019年，计划广告投入预计接近12.2亿欧元。
从历史上看，实时竞价在程序化购买的法国广告市场占据主导地位，但它正在逐渐失去份额。2018年，公开拍卖和私人市场交易占所有支出的51.0%，2019年RTB将占48.5%。
德国:2018年广告程序化购买占德国在线展示广告支出的70.0%，2019年增速将超过15%。2019年德国RTB将占广告程序化购买支出的51.0%，直购将占49.0%。
英国:今年近90%的网络展示广告资金将用于广告程序化购买。尽管受到GDPR和英国退出欧盟的影响，英国在程序化购买上的广告支出仍在增加。
在英国，RTB也在失去份额，因为人们希望更好地控制广告支出，所以他们希望直接购买和转让。
支持199IT发展，加入付费高端知识交流群。谢谢大家！
IT热点报告的99项主要建议，可点击以下链接直接访问:
电商快报2018中印零售商机聚焦未来2019—寻求信任2019中国奢侈品报告零售未来:亚洲零售生态系统2018中国城市家庭财富健康报告2018中国消费者报告数字医疗报告:各代美国人对网络设备的熟练程度2018印度娱乐媒体行业报告2018汽车营销报告报告报告报告报告报告:母亲的负担世界旅行经济趋势报告人工智能:创造、 知识的传递与应用2019技术趋势报告2019全球奢侈品行业发展与展望报告2019中国互联网经济白皮书2.02019全球广告支出预测2019Facebook热点话题与趋势报告:人工智能势头、成熟度与成功模式2019社交媒体趋势报告2018游戏360报告2018高管报告2019科技预测报告2019广告技术报告2019全球经济展望:暗淡前景2019科技、 媒体与电信行业预测报告2018营销专业技能调查报告、新能源消费者调查报告、2019年最重要社交媒体趋势报告、品牌社交声音报告、2018年营销效果测量成功报告、2018年全球消费者美食意见调查报告、2018年亚太地区财富报告、2018年智能语音用户体验报告、 2018年视频营销形势报告:下一代技术革命“AI”来袭报告2018年欧盟工业企业RD投资排名报告2018年全球广告趋势调查报告2018年全球人才趋势报告2018年维度报告:全球媒体新趋势品牌定位报告2018年中国准独角兽公司薪酬报告2019年中国银行全球银行业展望报告:将改变世界的十大颠覆性创新2019年市场趋势预测2018年网络营销测量报告2018年全球移动雷达 报告2018谷歌购物搜索分析报告东南亚富裕人群调查报告2018数据现状报告2018美国假日购物季销售报告2019十大消费趋势报告2019峡湾趋势:揭秘新一轮创意变革2018中国汽车金融报告2018 Q3全球移动行业报告商务部:消费升级背景下的零食行业发展报告2019智慧营销报告2018全球性别差距报告2018线上消费者调查报告2018学习趋势 报告2018亚洲消费者调查报告2018播客听众用户研究报告2018美国移动消费者调查报告2018 B2B营销挑战调查报告2018语音购物报告2018全球加密货币标杆研究报告2018全球钻石行业报告2018欧洲移动经济报告2018非洲B2C电商指数报告斯坦福:2018 AI指数报告2018中国商业领袖洞察报告推荐:2018亚洲网络消费者报告贸发会议:2018世界最不发达国家报告2018奢侈品在线 购物季报告2018奢侈品报告2018旅游演艺及活动研究报告欧盟:2018消费市场评分榜2019媒体12趋势报告报告:最大化人工智能机会2018年度视频报告2018美国智能手机用户调查报告2018年第三季度流媒体行业现状报告2018年100强网络代理商2017-2022视觉网络指数2019北美B2B内容营销年度趋势研究报告2018品牌搜索之争:金融行业报告2018年CMO
|注意|
