来源:AdExchanger
作者艾莉森·希夫
编译《茶雅成》
本月，英国数据保护局在官网的文章中称:根据《通用数据保护条例》，实时竞价的某些部分可能涉嫌非法操作，“透明度和用户许可框架”可能不受法律约束。
ICO技术和创新执行董事西蒙·麦克杜格尔(Simon McDougall)在文章中提到，“我们正在考虑下一步该做什么，并讨论如何最好地解决我们眼前的问题”。
早在今年6月，ICO就发布了一份综合报告，深入分析了RTB的使用规定及其潜在的隐私风险。
ICO在报告中直言不讳地指出，广告技术圈对用户隐私的保护不仅不充分，通过不断骚扰用户来获取数据，甚至对用户不公平。另外，我们对数据保护协议的理解比较混乱，在实践中总是保持模棱两可的态度。
这份报告引起了广告行业的关注，并给出了6个月的期限，要求这些广告技术公司重新评估自己，并做出相应的调整，以达到GDPR规定的标准。
六个月后，ICO表示仍将密切关注有关政治观点、性别取向和宗教信仰的特殊数据。但对于广告技术公司应该如何处理这类数据，ICO并没有明确表态。
虽然广告行业“依靠合同条款来证明数据共享的合理性以及是否符合法律要求”，但ICO并不相信。换句话说，在GDPR实施之前，IAB欧洲研究院发布了TCF，原本是为了帮助企业将用户获取的数据植入供应链。但现在看来，这个框架缺乏法律依据，站不住脚。
半年来，随着对广告技术圈了解的深入，ICO于11月在伦敦召开了调查会议，并与Google、IAB欧洲的权威代表进行了座谈。
虽然这次会议富有成果，但这并不意味着国际奥委会的质疑已经结束。
麦克杜格尔说，监管机构正在“寻找隐私问题的最佳解决方案”。预计2020年初，ICO将会更新，或许会透露一些新的发展趋势。
此外，ICO建议广告技术公司积极审查其运营流程、系统和相关文件，并与广告贸易组织保持联系。
麦克杜格尔在文章中写道:“在一个快速变化的世界里，首先要确定你在圈子里，然后让你所在行业的代表听到你的声音。”
但ICO明确表示，希望广告技术从业者能够主动解决这些问题，而不是等着强制措施到来再采取行动。但如果是时候采取行动了，ICO不会手软。
