这个世界利润熙熙攘攘，中国的数字广告市场依然被巨头垄断。之后大量的小微企业在巨头之下喘着气求利润，核心技术的缺失是最大的问题。本文从整个中国广告技术市场出发，进行行业分析，并提出一些有价值的建议，期待中国广告技术市场尽快进入2.0阶段，引领全球广告技术蓬勃发展。
1.中国数字广告业
我们以中国数字广告行业的支出为例，来看看整个市场的现状。上图为中国数字广告行业支出趋势。我们可以看到，2020年中国的数字广告支出将达到750亿，2021年将反弹16%。
下图为中国及全球广告支出和数字广告支出的增长趋势。我们可以看到，2020年全球广告支出将负增长，数字广告支出仅为2.4%。2020年中国将成为唯一一个广告总支出正增长的地区。
2.中国数字广告市场形态分析。
2020年，展示广告占数字广告的61%，程序化广告占展示广告的71.7%，其中RTB广告达到98.2亿，占数字广告的21.4%。并在2021年实现13.6%的反弹增长。
这是对中国整个数字广告行业支出的详细分析，包括不同形式广告的实际支出，如展示广告、搜索广告、视频广告和传统广告。其中程序化广告在我们核心展示广告中的比重，包括我们后面会讲到的核心RTB招标行业的支出，比如2020年RTB的支出是98亿，占整个展示广告的20%。
3.中国数字广告移动广告和网页端比例
2020年，中国将在数字广告上花费753亿美元，其中65.3亿美元将用于移动广告，占数字广告的88.9%。
今年，移动广告支出将超过所有其他类别，增长率为13.0%，而数字广告的整体增长率为5.0%和0.4%。
4.中国数字广告平台
有1512个广告平台和962个广告技术平台。以2020年为例，其中DSP平台184个，RTB平台171个。在2019年的数据中，阿里、腾讯和字节跳动占据了中国数字广告85%的市场份额。
5.中国程序化广告技术生态地图
6.美国程序化广告生态地图
以上是中国的程序化广告技术和美国的生态图。美国的生态地图虽然密密麻麻，但基本上分散在不同的角色中。中国的基础企业涉及各个领域，大家都在向“大平台”方向发展。每个技术平台是DSP、SSP、DMP等。
目前中国的AdTech还处于第一阶段。目前大部分企业还在做套利库存，障碍漫漫，实施在即。我们坚信中国的程序化广告将在未来五年迎来真正的技术浪潮，我们也期待更多新兴的AdTech公司的出现。
