程序化广告和RTB是一回事吗？
开门见山，程序化购买和RTB是两个不同的维度。RTB是一种竞价的方式，是一种程序化的广告购买。程序化广告购买是广告购买的一种形式，不同于传统的谈判广告购买。
RTB招标的广告肯定属于程序化购买，但程序化购买中的招标方式并不都是RTB。两者的关系就像火和热的关系。热是火的属性，但不是所有热的东西都是火。
让我们详细了解一下每个概念。
程序化广告购买
相比传统的广告购买，程序化广告购买简单来说就是通过数据分析和算法，在合适的时间，以合适的价格，将广告推送给合适的人群。
程序化购买通常涉及三个平台:SSP、DSP和Ad Exchanger。
SSP:这个平台允许网站所有者出售他们的视频、网页或移动广告位，并实时自动出售给潜在的广告客户，而不是以前必须谈论它们，广告位无法高效出售。DSP:需求端平台，让广告主可以实时自动购买广告位，不用像以前那样一个个谈媒体资源。Ad Exchanger:这是程序化广告购买的竞价方式，连接SSP和DSP的广告交易平台。它可以分为三类:
RTB:这是一种公开招标的方式。顾名思义，这是一种所有广告主都可以参与竞价的方法。当需要大量曝光时，RTB是一种更有效的方式PMP:这类似于RTB，但只针对受邀的广告客户。程序化直接:程序化直接营销，即广告主以固定价格直接向广告主出售广告位。包括投保和不投保两种方式。比如我买了1W的10W曝光，有保障。还有一种方式是我直接用1W买这个广告位一周，不保底。
