在数字网络时代，和过去一样，仍然有一群人想要为自己的企业品牌或产品做广告，也就是广告主，但他们不再只是通过电视台、报纸、杂志、户外屏幕等硬广媒体发布广告，而是有了门户网站、微博、微信、Tik Tok等新媒体渠道。
以前硬广的媒体资源，电视台、报纸、杂志、户外大屏都比较少，也就是比较稀缺。自然就会出现中间商，也就是广告中介，在帮助广告主找到媒体广告位的同时，帮助媒体找到广告主，最后撮合广告主和媒体，赚取佣金。
随着互联网的出现，媒体的数量和质量也在不断变化。随着新媒体时代的到来，主流媒体依然存在但也需要数字化。与此同时，各类数字媒体不断涌现，包括个人自媒体和企业品牌官方自媒体。所以媒体资源不再稀缺，越来越普及和大众化。
此时，过去广告主与媒体之间的广告业务人工匹配已经不再合适。最重要的是效率太低了，因为两端的广告主和媒体数量急剧增加。
目前每个人都有可能成为一个媒体广告位，或者一个买广告的广告主。说“所有人都可以做媒体或者买广告”，略显夸张。
随着媒体环境的变化，广告业务也随之变化。所以在这种情况下，我们需要一个广告网络交易平台，这是一个广告系统平台，负责连接广告主和网络媒体。一方面为广告主提供广告管理、发布、监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告股票的价值。
网络广告交易平台，简单来说就是一个B2B平台，要同时接入需求方DSP和SSP。
在互联网中，不仅有成千上万的广告主，他们迫切需要推广自己的品牌和产品，寻找优质的媒体和精准的目标用户，优化广告策略，提高广告投入产出比；还有一批媒体网站的站长，他们迫切需要管理自己的广告位，控制广告的展示，继续维护自己的受众用户，也就是那些通过广告收入变现来“消费”广告的人。
好了，广告网络交易平台聚集了广告主的需求方和站长的供应商，那么接下来最重要的一步就是如何最优地让广告主的需求自动找到站长的媒体，将正确的需求在目标媒体上暴露给正确的受众用户，从而实现目标受众用户精准引流到广告主的需求落地页面。
随着网络广告交易平台的兴起，RTB竞价的匹配过程主要需要一个合适的精准匹配算法策略，也就是今天的RTB，精准的记录和识别用户的行为和偏好。一旦用户接触到网络媒体资源页面，RTB就快速匹配广告主的需求，并根据竞价方案，主动将匹配的广告主需求投放到这个媒体资源广告位上，即让用户看到这个广告需求，引导其点击登陆页面，完成广告交易过程。
RTB是网络广告行业的一种新的购买模式。相对于传统的PPC，CPM，CPC，CPA，CPS，月平，日平等。RTB在每个广告显示曝光的基础上出价。
在展示广告市场中，交易的商品是各个广告位的曝光，需求者是广告主和代理商，提供者是各大媒体。那么，利益最大化的竞价策略就是在每个广告位的展示曝光量的基础上，根据这个展示曝光量的需求，在支持维克里拍卖模式的大环境下，给出不同的出价来进行拍卖意义相近的交易。这是RTB广告公司。
作者William，技术营销人，擅长品牌商业策划、产品构建、数字营销和技术实现的整合解决方案。一直为大健康、教育、数码、酒店、酒类、汽车、母婴、电器、高科技等企业品牌提供技术营销服务和实施。
