1.程序化广告的定义
程序化广告是指利用技术手段对广告进行交易和管理的一种广告形式。广告主可以程序化购买媒体资源，利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只向正确的人群投放广告。媒体可以程序化销售跨媒体、跨终端的媒体资源，利用技术实现广告流量的分类，进行差异化定价。
因此，程序化广告可以定义为:
以人为本的精准广告定位；
媒体资源的自动化、数字化销售和购买”
具体的程序化广告包括RTB公开招标、PD、PDB等。具体可以参考我上一篇关于网络广告发展的介绍。广义而言，凡是涉及程序化技术手段的广告交易和管理，都称为程序化广告。
2.程序化广告业务流程
下图是我根据行业需求画的整个流程图:
是买家购买流量，需要投放广告的一方，包括投放广告的广告主，为广告主投放广告的代理机构，以及帮助广告主制定投放策略，辅助精细化投放的DSP平台等平台。卖方以媒体方为代表，即需要流量变现、可以做广告的平台，如APP、Web等。刚才我们提到了剩余流量的问题，会发现很多小网站也想通过流量变现，但是太小了，于是就产生了广告联盟，ADN，还有很多联盟。这个时候有意思的是，他们可以结盟两次或者三次。此外，对应DSP，卖家还有SSP供应商平台，辅助广告流量的销售管理。当买卖双方都可以的时候，需要一个撮合交易的平台，自由市场交易，价格高，于是就有了ADX这个平台。还有相应的广告服务平台，广告的程序化创意平台，广告跟踪归因。ADX，广告撮合交易平台，最高价搞定。在DSP的需求侧平台，广告主需要管理ADX流量的各种投放策略。SSP供应商平台。媒体需要管理流量销售。DMP:程序化广告的核心是基于受众购买，所以需要各种人群数据来支撑广告。3.实际程序化广告业务流程:
的独立SSP几乎不存在，其功能嵌入在media、ADX、ADN中。
从媒体的角度-> SSP:大型媒体有很多广告库存，不同的流量和广告对应不同的销售方式，需要一个平台来统一管理；另外，优质流量全部接入adx是一种浪费，所以大型媒体自己做SSP是一种趋势；从ADX-> ssp的角度来看，ADX想获得更多的媒体流量接入，做了一个ssp的功能插件，直接连接媒体，减少SSP链接。从和-> SSP的角度来看，ADN会把流量卖给ADN和ADX，所以自己做和-> SSP，挑选最好的广告销售，同时方便接入大量的媒体ADN/ media /ADX+DSP。
市场上有两种类型的DSP。一种是独立的DSP，背后没有媒体资源，是纯工具。第二种是依附于流量，收取服务费或差价的DSP。实时竞价中的“实时”是指需求方实时参与广告竞价，即在每一个展会中。
实时竞价只是程序化交易的一种形式，程序化交易也有定价模式，比如偏好。
广告验证平台通常被视为品牌广告主对品牌安全、广告可见性和反作弊的保障，在广告过程中介入第三方的角色，保护广告主的广告。
品牌安全:品牌安全是指品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品产生负面影响的位置。广告可见性:广告可见性是衡量广告是否被实际观看的指标。反欺诈:也叫反欺诈，就是识别假曝光、假点击、假下载、注水流量等欺诈行为，识别渠道质量，节约营销费用，减少企业损失。对应的是广告主一直追求的提高广告透明度的监测分析平台。监控包括从广告渠道的点击、下载、安装开始，到后续用户的激活、付费、留存的深度转化数据，帮助客户更好的管理投放；
4.用户访问程序广告的路径
①用户访问了媒体。
②媒体接收到用户的访问行为，向AdX/SSP发送广告请求。
③AdX/SSP向多个DSP发送广告竞价请求。
④几个DSP会把标书和资料返回给AdX/SSP。
⑤AdX/SSP把获奖的DSP素材给媒体。
⑥媒体在用户的浏览界面中渲染素材，直到用户看到这个广告才会发生曝光。
5.投标过程的实时要求
RTB和广告定位用例通常要求响应延迟不超过100毫秒。为了保证这种低延迟水平，广告技术厂商必须管理整个过程中每一步的延迟，包括数据库层的延迟。此外，每天支持数千亿内容显示的RTB平台必须依赖于强大的数据库，该数据库每秒可以处理数百万次请求，存储数十亿用户数据和数百万亿字节的数据。如此庞大的业务规模，哪怕只有一小部分投标操作没有及时完成，都可能损失数百万美元。
使用RTB传送的每个广告都涉及内容系统、广告服务器、实时竞价平台和多个广告交换之间复杂的实时交互。这个过程必须在严格的时间限制下完成，因为它发生在用户等待内容加载的时候，延迟对最终用户的参与度有直接影响。典型的投标人的等待时间需要在50到150毫秒之间，以确保不会由于广告延迟而失去广告机会。由于独立公司有投标人和实时投标平台，托管这些服务的系统通常位于不同的数据中心。假设延迟时间为100毫秒，网络往返延迟时间为40毫秒，缓冲区为20毫秒，投标者只有40毫秒的时间来决定广告的出价和购买价格。
