RTB的定义
RTB，全称“实时竞价”(Real Time Bidding)，实时竞价，是一种利用第三方技术对百万网站上每个用户的展示行为进行评估和竞价的竞价技术。RTB是一个自动化的数字拍卖过程，允许广告商为每次展示实时出价。实时竞价是流程购买的一种形式，即用户可以根据当时的目标信息为目标展示设置一个值。
RTB的应用
传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，即广告主、广告代理商和互联网媒体。在RTB广告交易模式下，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台和互联网媒体。广告主将其广告需求放在DSP平台上，互联网媒体将其广告流量资源放在广告交易平台上，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
因此，当用户访问一个网站时，SSP向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问信号，然后广告位的具体信息会由DMP分析匹配后发送给DSP。DSP会对其进行竞价，出价最高者将获得展示广告并被目标用户看到的机会——从开始竞价到完成投放，这一系列过程只需要100毫秒，全部由机器完成。
RTB的优势
RTB不同于大众购买的频率。实时竞价避免了无效受众的到来，为有意义的用户进行购买。
访问高级市场和大量广泛的网站目标列表。
通过使用智能定位和定价来降低成本和最大化结果。
动态定位参数可用于获得最有价值的显示，无需手动优化。
通过竞争性投标过程和大量需求来源，为他们的目标列表带来更多价值。
通过为用户提供相关利益，让广告更人性化。
通过广泛的有针对性的活动，更有效地转化剩余的目标列表。
如何宣传RTB？
首先，我们需要知道RTB广告适合哪些行业。RTB将通过实时竞价的方式购买展示广告。广告主可以根据广告交易平台提供的数据，包括访问者来自的网站和地区，决定是否对广告展示进行竞价，并设定竞价。因为RTB可以大大提高广告的精准度，所有追求广告真实效果的行业都适合RTB。
然后，我们要确定预算。RTB广告一般没有最低预算要求，但为了追求一定的效果，最好投入一定的预算，比如几千元人民币，用于初试。随着RTB广告的不断优化，效果会越来越好，但是为了获得最终的效果，初期必须要有一定的投入。
最后，我们需要确定平台。由于只有DSP可以在RTB平台上竞价，广告主可以与拥有或接入DSP的广告代理公司合作，尤其是对你所在行业有相当了解的广告代理公司，因为要充分利用RTB，必须提前分析营销数据。
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