SEM推广方案的制作主要由目标分析、选词分析、创意表达、账户设置四部分组成。目标分析要考虑的主要因素有:确定营销目标、研究市场环境、分析受众类型。然后具体的，怎么分析，比如:
我们可以从企业的角度来定位自己。
营销目标:。市场和目标受众:。竞争对手:。
选词分析，也就是关键词方案的制作，也是很重要的一个环节。只有选择更多适合我们企业的关键词，账户才能有更好的表现，获得更多的利润。选词分析主要从以下几个步骤完成:搜索核心词、扩展关键词、筛选关键词、分类关键词。接下来具体描述每个环节。
找核心词可以通过企业需求、企业网站、新浪获取。根据企业的需求，主要是我们上面说的三大因素，可以找到核心词。比如可以从营销目标、品牌推广、营销公关、主营业务、活动、促销等角度找到适合我们企业的核心词。通过企业网站，新浪不做详细解释。
关键词主要从竞价账号中的关键词工具、章鱼自由组合、搜索词报告、昵称、昵称、常用名等角度展开。扩展的关键词是你已经有了核心词之后的步骤，其他的扩展方式就不细说了！关键词主要从营销目标、目标受众、企业KPI评价指标等角度选取。Excel透视表在SEM数据分析中的基本应用！
关键词分组我们需要把结构相同，意思相近的词放在同一个单元里。这样做的好处是有利于后期账目的管理和思路的写作。创意有两个层次，即基本要求:飘红、关联、流畅。推广要求:吸引力。
账号设置主要是关键词竞价、关键词否定、预算设置、推广区域设置、IP排除、关键词匹配等等。下面具体说说竞价。我们可以参考账号里的估值工具进行竞价，然后进行关键词竞价。当我们的广告过了观察期，可以根据具体的数据表现调整关键词价格5%-10%，关键词在中的排名会发生变化。
即系统默认的关键词匹配方式为首选，所以在我们广告投放的前期，我建议先调整为轮换，观察期过后再调整为首选。这样做的好处是，每一个创意都会在相同的时机展示出来，最后由系统选出最佳创意并展示出来。
