建立投标账户的基本步骤和优化思路。建账号前，先要痛苦地把准备好的关键词分成单词。相信有一定竞价推广M经验的朋友都知道分词的痛苦，但是分词也能让我们高速成长。我们基本可以把现有的关键词分为五个维度:品牌词、竞品词、通用词、人群词、项目词。
建立投标账户的基本步骤和优化思路。一个好的账户结构对整个账户非常重要，会影响到账户推广的效果。好的账户结构可以提高账户的整体质量得分，让推广更有效果。刚拿到的账户怎么设置才算合理？怎样才能快速开户？接下来我们来讨论一下竞价账号建设的基本步骤和优化思路。
竞价建账号的基本步骤和优化思路，在建账号之前，对手头的关键词做一个痛苦的分词。相信有一些SEM经验的人都知道分词的痛苦，分词也能让我们高速成长。我们基本可以把现有的关键词分为五个维度:品牌词、竞品词、通用词、人群词、项目词。
如果我们不能确定一个词最适合哪个维度也没关系，因为即使我们得到了正确的关键词，也不一定是最适合的维度。关键词的维度不是我们说了算，而是投放后的数据说了算。所以，我们不必太担心一个关键词“最佳”符合的维度。我们只需要为“他们”找到舒适的空空间，然后根据后期的数据表现进行微调。首先简要解释五个维度的基本含义:
①品牌词
如公司名称、产品名称等。
②竞争性词语
同行和竞争对手拥有的品牌字样，或同类产品的其他产品名称等。
③常用词
一个群体在一个需求领域还没有产生品牌概念或模糊概念时使用的关键词，也可以称为行业词。
④群体词
以人群维度切入的关键词组，有与常用词“左打右打”的效果。
⑤项目词
活动类和产品线类的关键字。
将准备好的关键词进行分类后，有五种常用的构建方法:
1.核心长尾施工法
构建竞价账号的基本步骤和优化思路如下:将关键词分为核心关键词和非核心关键词来构建账号。
按照长尾和核心在同一个维度划分关键词，例如:常用词-核心；一般术语-长尾。用这种方法可以简单高效地建立账户，便于高效管理。这种构建方式很好用，只需划分关键词流量大小即可。在90%的情况下，关键词越长，搜索量越低。
其次，这种建筑方式也有明显的弊端。主要是精细度不够，会导致创意文笔不准。创意写作不准确会影响匹配词的点击率，关键词点击率下降会直接影响关键词质量等连锁反应。但是这种方法可以为许多小公司创造奇迹。这里特指小公司，是指在线量小的公司，而不是小公司。
2.可拓建筑方法
竞价账号构建的基本步骤和优化思路，包括通过关键词引用维度进行数据归纳，后期数据构建方法的扩展。这应该是最现代、最时尚、最时髦的SEM开户方式了。
以美容行业为例。当一个人想做隆鼻手术时，她最关心的会是什么？这个账户结构可以告诉你。
我们根据受众的需求建立一个虚拟的方案，比如隆鼻——会有:隆鼻水平哪个更强，隆鼻的风险，隆鼻前后的效果对比等等。这些关键词看似不相关，但搜索这些词的群体通常关注结果。这样设置的账号，也可以说是切割受众，进一步细分受众，最后通过创意做出一致的表达。这样这个有搜索效应的群体就不会看到主价的想法，可以提高点击率，达到优化账号的目的。
这种方式建立账号的难点在于，一般情况下，我们会把与字面意思相关的词分在同一个组里，这样思路就能通顺，却忽略了受众当时搜索该词的心理状态。相当于这个计划或单位的名字其实是虚拟的，只是我们通过关键词的内在含义来区分受众在寻求什么样的帮助。所以难点在于找到关键词的内在含义，这通常需要较长的时间和行业经验。如果你想尝试这个方法，但是又担心弄巧成拙，如果正好公司有客服团队，可以把这个工作交给客服。他们是最准确的，因为观众第一个咨询的问题是他们内心最想表达的。如果客服不愿意帮忙，也可以拿出咨询记录来解决问题，效率会差一点。
扩展构造法除了挖掘出关键词背后的表达意义，还有一个重要的作用——数据分析。通过规划层面的数据，我们很容易知道隆鼻后在乎效果的人的转化率和转化成本，有多少人在乎恢复期，有多少人在乎价格。
通过这些数据，可以简单直接的帮助我们对投放做出判断。如果在意效果的话，宣传品牌肯定是效果最好的，而在意价格的话肯定是最容易转型的，在意回收周期的话已经是摇摆不定了。能不能用一些小福利让她度过这个时期？
还有就是广告落地页，在不同的阶段向不同的受众展示不同的内容，以达到最佳的效果。
在意效果就给她看AB对比图，在意价格就给她看服务价格表，在意回收周期就给她看一些手术成功后的案例。
延伸法有明显的优点，但也有明显的缺点。这种方法对SEM操作人员的水平要求非常高，除了专业经验外，还需要行业经验。一个刚换线的SEMER，再熟练也完成不了延伸构造法。因此，外延式施工方法对人员素质要求很高。一是要懂SEM，二是要对行业有深入的了解:
3.需求分析建账方法
需求分析需求账户构建法是从心理学角度出发，通过受众在搜索关键词时的心态层面进行构建的方法。
我们将需求分为五类词，并将相应阶段的词放在相应的级别中。
以汽车行业为例来说明，通过受众的搜索词来划分需求层次。
搜索“廉价代步车”的受众主要是想解决“有车”的需求，可以帮助他上下班、买菜等生理需求。搜索“C -NCAP测试”关注的是安全感，搜索“越野车推荐”是希望看到更多的地方，认识新的伙伴。搜索“商务用车推荐”是企业主在接待客户时需要注意的面子。
搜索“制动钳改装”更希望你的车能够达到最好的性能，让车带给你最高的满意度。当然，这几个词的分类并没有死亡法则，但总体感觉是如此。
这么大的努力最终目的只有一个，就是保证创意绝对相关。大多数情况下，建账的目的是让自己舒服。例如，核心和长尾构建方法具有最大的简单效果，而数据构建方法具有最大的便于数据排序和分析的效果。而这些方式都是站在自己的角度考虑账户。而需求分析构建法完全是站在受众的角度，按照当时的心理水平对受众进行分类。缺点也很明显，专业难度很高。与数据构建法相比，需求分析构建法对专业能力的要求更高，而对行业能力的要求则不那么重要。
4.备用轮胎制造方法
备胎搭建法备胎就是给车准备备胎。一旦哪个车轮出了问题，备胎方便更换，车子不会半路抛锚；顾名思义，情感备胎就是给自己的情感家园做一个或多个备份。
5.字数构造法
字数统计法就是通过关键词的严格字数统计来建立账号。规则只有一个:按关键词长度对账户进行分类。
招投标账户建设的基本步骤和优化思路。当你拿到关键词包的时候，第一步是划分词的五大类，然后选择构建方式。但字数构建法的难点在于，我们要先划分关键词长度，再划分五类词。即关键词由若干个字符组成，先按字符数分类，再分为五类词。如果关键词量级太大，计划或小组不够，宁多也要把素材塞到账号里。
这个麻烦只有一个目的:对显示风格的绝对控制。触发同一组关键词后显示的样式是完全可控的。这个目的既高度控制了创造力，又满足了处女座的情结。使得展示素材具有很强的一致性。让客户在点击材料之前想到你的品牌或网站内容。
在需要品牌达到理想高度的用户中使用这种方式是非常好的。比如看到双C就想到香，想到拉皮条就想到宝缇嘉。汽车行业的“俄罗斯娃娃”行为就是代表。你能说出在中国销售的所有大众汽车的前脸吗？所谓“家族式前脸”，并不是这些品牌设计师偷懒，而是他们身上渗透了一种强烈的营销理念。大众所有定价在10万到100万之间的车几乎都是一样的脸，以至于10万的车占了100万的灯很多。对香奈儿来说，双C至少意味着昂贵。这种营销方式是否良性我们就不说了，但是在理想主义层面的品牌建设层面，几乎所有的公司都会去做，只是可能方式不同而已。
关于建账的方法，以上五种方法非常实用。如果灵活运用五种方法，基本可以应付90%的账。但需要注意的是，如果日投入超过10000现金，就要考虑复数构造法。比如用“核心长尾构建法”求量，用“马斯洛构建法”使成本低。但单一的构建方法无法应对年度数据的波动，这一点需要牢记。
以上描述了网站SEO优化的程度。前期一定要做好账号建设，然后慢慢优化账号。
