谷歌在全球200多个国家和地区拥有大量搜索用户，是流量的聚宝盆。据统计，每秒有80820次搜索，每天有69亿次搜索。作为全球最大的搜索引擎，你可能听说过或者使用过，但如果你不是相关从业者，可能对谷歌广告营销并不熟悉。今天小智就来介绍一下Google广告，也就是Google竞价广告，以及都是哪些类型。
1.什么是谷歌广告
谷歌广告(Google Ads)是一种利用谷歌关键词广告或谷歌全球内容联盟网络的付费网络推广方式。Goolge会根据用户点击广告的次数或者广告显示的次数向广告主收取相应的费用。
二、Google Ads广告类型
Google Ads可以投放五种类型的广告:搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告和应用推广广告。
1.搜索广告
卖家根据自己的产品添加相关关键词，只要有人在谷歌搜索该关键词，就会显示你的广告。谷歌对关键词采取竞价和点击付费的方式。因为每个关键词的竞争程度不同，每个关键词的点击成本也不同。
注意:谷歌搜索结果页面中带有“广告”或“ad”字样的搜索结果为谷歌关键词广告。
2.购物广告
它包含丰富的产品信息，如产品名称，图片和价格。当用户搜索到所需的产品关键词时，你的谷歌购物广告就会显示在用户的搜索结果中，从而促进这些用户的购买欲望。
谷歌购物广告可以帮助用户在谷歌上快速找到卖家的产品信息。相比传统的关键词形式，广告价格更低，点击率更高。
3.展示广告
当用户浏览Google时，系统通常会推送上述展示广告，通常以图文或文字+视频广告的形式展示给目标用户。
展示广告的成本远低于搜索广告。100元的展示广告可能获得2000次点击，但搜索广告可能只能获得40次点击。
展示广告作为一种广撒网的广告形式，更在乎的是广而不是准，其点击率和转化率会相对较低，因此更倾向于希望打造或提升品牌形象的企业。
与搜索广告不同，搜索者是带着搜索意图，也就是带着问题来寻求答案的，所以比展示广告更被动。
需要注意的是，并不是所有的广告或服务都适合Google display广告，比如订单量大的B2B产品、带有色情内容的成人产品或含有其他敏感词的产品等。另外，一些产品的关键词搜索量比较低，搜索广告很难产生结果。这时，展示广告就派上了用场。
4.视频广告
广告就是将产品的广告以视频的形式投放到YouTube平台或与谷歌合作的网站上。研究表明，视频刺激顾客购买的程度远远超过文字内容，因此近年来，视频广告越来越受到外贸企业的青睐。
你只需要在Google AdWords中制作和管理视频广告系列，选择你需要展示广告的位置、投放时间和目标观众，就能为你的网站带来精准的客户流量。
5.应用促销广告。
吸引用户下载使用APP推广类型的广告主，只需要提供文字，设置广告竞价和预算，进行语言和地域设置即可。
在做广告的过程中，要特别注意Google Ads会根据你的出价和你的账号质量来决定你的出价。所以优化你的账号是谷歌广告营销的重要技巧之一。
原作者:知乎外贸
来源:邦悦。com
