2月20日下午，Chartboost和AppsFlyer联合举办了主题为移动程序化购买的线上研讨会。演讲者是Chartboost的高级客户经理马和AppsFlyer的客户成功经理杨自然。
呼唤主要讲述程序化广告购买的基础知识和全球发展趋势，Chartboost程序化购买工具Chartboost DSP的功能和优势，以及广告主使用前的准备工作。
这种节目的概念对广告客户来说既熟悉又陌生。从PC逐渐发展到移动，在PC上已经是非常成熟和广泛使用的技术手段。
它的主要特点是通过算法自动购买媒体，最大化每个展会的价值，精准定位你想要获取的用户。这个过程会使用实时竞价，即实时竞价技术，对每个用户的呈现进行评估和竞价，过滤无效受众，避免数据延迟。
Chartboost始终认为程序化是移动营销的未来。根据eMarketer和App Annie的数据，在美国，程序化广告购买的规模正在逐年增加。2020年，85%的数字广告将以程序化方式进行，2020年至2022年，移动程序化广告支出份额将逐年增长。
如何进行程序化广告购买？
发布者向SSP和Adexchange发送广告请求。同时，DSP作为广告主的代言人，利用其平台算法和自有或第三方DMP的数据，识别广告请求中包含的信息，决定是否竞价以及竞价多少。最高价将赢得展览。程序化广告购买的流程与传统广告购买形成鲜明对比。它告别了粗放的广告和发行商层面的优化，转向了从展示层面对目标用户的精细定位，比如付费用户或者具有某种特征或行为的用户。
程序化购买技术在数据控制和算法调整上对DSP提出了更高的要求。业界有很多优秀的DSP平台，由于数据积累和算法不同，各有所长。Chartboost DSP专门帮助广告主抓取付费用户，达到广告的ROAS目标。
程序化广告有什么优势？
广告主可以清楚地了解目标媒体和用户，从而避免广告的暗箱操作，整个竞价过程通常不到100毫秒。DSP可以快速调整发送策略，避免数据延迟。
更重要的是，在用户和展示层面可以有更多的维度去考虑，比如甚至细化到在某一天购买某一个用户的展示，从而进行针对性投放，让广告主每次竞价都能物有所值。
Chartboost DSP是什么，有什么优势？
Chartboost一直紧跟Ad Tech的潮流，两年前就搭建了Chartboost DSP的测试版。Chartboost DSP是为广告主量身定制的程序化购买工具，通过机器学习不断优化算法，进行实时竞价，从质量和数量两方面优化广告。
Chartboost DSP拥有多年的行业积累和广泛的SDK渗透率，能够精准预测用户行为，实时调整广告策略。一方面专注于以高价俘获付费用户，另一方面致力于降低成本，双向评估出价和成本，同时提升数量级。
在投放过程中，自动设置用户分层，分别抓取或变现R大或小的用户，实时调整竞价价格，以合理的成本实现广告主的ROAS目标。目前Chartboost DSP已经被很多欧美和国内游戏厂商作为抢夺付费用户和提高roa的首选工具。
Chartboost DSP与Ad Network的区别
在广告联盟的工作流程中，广告活动根据历史数据和CPI竞价获得eCPM并排序，在此基础上获得流量。AM和广告活动负责人会做大量的人工优化工作，在发布者层面做定向，比如App类别，设置黑名单，白名单等。，从而尽可能接触到目标用户。优化手段有限，广告效果难以持续。在Chartboost DSP中，我们将竞价从发行商级别改为设备级别。
Chartboost DSP如何决定每次出价？
Chartboost SDK渗透率全球领先。基于我们对自身用户池的了解，我们会从历史数据和用户行为出发，利用算法对用户数据进行评估，比如他们是否有付费的习惯，是否在广告投放后付费，付费水平和用户偏好等。同时会参考广告主的竞价范围和ROI目标来决定是否竞价以及竞价多少。
Chartboost DSP与业内竞品有什么区别？
首先CPI，Chartboost深耕游戏内广告，了解效果广告主的购买习惯。我们向广告主收取CPI，Chartboost承担CPM向CPI转化的风险。其次，我们专门为面向IAP的产品提供服务。基于客户D7 ROI目标，参考D30 ROI目标，我们在竞价时将用户分为付费用户和非付费用户，付费用户分为鲸鱼和海豚，从精细维度进行优化。Chartboost对自己的数据有足够的判断和掌控能力，能够准确预测付费用户，从而避免广告主预算的浪费。
Chartboost DSP成功案例
Chartboost DSP基于两年测试版，目前在社交赌场和面向IAP的益智类取得了不错的成绩。这两类的共同点是产品周期长，内购是主要变现方式，目标区域主要是欧美发达国家。
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第一个案例是欧美社会赌场的开发者。该产品运行时间较长，面临购买瓶颈，手动调整复杂耗时。对接Chartboost DSP并优化一个月后，平均双端ROAS提升了两倍多。
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第二个案例是中国深圳社交赌场优秀游戏开发商Triwin。他们面临的问题是很难获得保质保量的用户。基于Chartboost与该客户的长期合作和数据积累，对接Chartboost DSP后，帮助客户在iOS、Android和亚马逊上协同工作。测试期结束后，这款产品在三个平台上的roa分别增长了440%、400%和140%。
值得一提的是，Triwin在亚马逊平台通过Chartboost获取和变现用户方面也取得了显著成绩。Chartboost是为数不多的可以购买亚马逊流量的广告平台。我们看到亚马逊平台上的广告主可以用Android的价格获得同等iOS回收水平的用户。目前我们看到越来越多的开发者开发了亚马逊版本作为补充。如果你想了解更多亚马逊平台的广告详情，可以。
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第三个案例是欧洲某知名益智游戏开发商。在对接Chartboost DSP并上线全平台后，广告主的优化目标已经在测试期内完成。
如何衡量广告效果？
AppsFlyer客户成功经理杨自然向我们详细介绍了广告效果分析工具《队列报告》。群体分析是分析某些特征相似的用户在特定时间段内的系列表现。相似特征是指相同的渠道、广告活动或区域。业绩或KPI是指用户打开App，营收或其他点事件。具体时间段可以是几天到几个月。
营销人员可以在AppsFlyer群组报告中以表格和图表的形式查看多维数据，如ROI、卸载或任何其他应用内事件。同时支持长达180天的用户数据，可以分析用户采集后的长期表现。之后，杨自然在后台给观众做了队列报告的实际演示。
对接Chartboost DSP的准备工作
数字一（one）
Chartboost的CPI设置是浮动的，DSP用CPM竞价，所以换算出来的CPI会有一个浮动范围。幅度越大，CPI越高。Chartboost获取大R用户的机会更大，但不会超过广告主给出的最高竞价，控制风险，在竞价和广告主成本之间做一个平衡。
注射毒品
广告主需要设定一个月的预算，在一个月的测试期内，日常开支会有所波动。
3
以D7 ROI优化为目标，广告主需要综合考虑生命周期、成本和平均ROI收入，设定合理的ROI目标。我们将检查4周的回滚数据，以平均每周的投资回报表现。
4
广告主需要与Chartboost合作进行数据回传，可以在AppsFlyer后台设置回发。
最后，再次感谢所有报名参加本次活动的朋友们。希望通过此次活动，让广告主更加了解程序化交易流程和Chartboost DSP，走在程序化广告趋势的最前沿，利用精细化的效果分析工具AppsFlyer Cohort Report，在2020年的世界排名中拔得头筹！
Chartboost简介
Chartboost是一个程序化广告平台，总部位于美国旧金山，在北京、阿姆斯特丹、巴塞罗那设有分公司。Chartboost平台聚合了超过30万款全球移动游戏和应用，月独立用户超过9亿。Chartboost平台为移动应用提供一站式解决方案，通过互动移动广告帮助全球移动开发者获取优质用户，实现收益最大化。
