制造业是中国经济的基石。经过中国改革开放42年的发展，我们已经从最初的劳动密集型产业转向资源密集型制造业，正在向技术创新型产业转型。
随着时间的推移，中国制造业正在奋勇追赶，向中端看齐，一些领域正在向高端冲击。随着人才的积累和技术的不断突破，我们必将向高端产业进军。
产品多元化战略可以帮助制造企业打破目前的格局，走向高端。既能丰富企业三大财务报表中利润的构成，又能有效稳健地分散制造企业的经营风险。
近年来，由于互联网技术和自动化技术的更新升级，智能产品的快速更新迭代极大地提高了人们的生活质量，国内智能家电市场发展迅速，使得家电行业竞争加剧，同时也带来了新的发展机遇。
因此，越来越多的企业选择多元化发展战略，但多元化是有风险的，不一定给所有企业带来利润增长，也有企业因为实施多元化而失败。
一.背景
制造业是兴国之器、强国之基，也是我国国民经济的主体之一。纵观历史长河，工业文明的开启发生在18世纪中期。欧盟、美国、日本的兴衰，中华民族的奋斗，充分证明了强大的制造业才能使民族和国家强大。
大力发展制造业，使其具有国际竞争力，不仅可以保障中国的国家安全，增强中国的综合实力，也有助于实现中国建设世界强国的目标。中国制造业中家电行业的全球化程度是公认的高。从1980年开始，中国的一些家电品牌试图走出国门打开世界市场，其中有代表性的家电企业属于美的集团。
目前，改革开放国策实施已进入第42周年，中国生产的家电产品逐渐在全球市场占据重要地位。2010-2019年期间，中国家电企业在拓展国际市场、稳定欧美等发达地区市场份额方面积累颇多，对巴西、印度等新兴经济体出口快速增长，处于具有增长潜力的新兴市场。
如巴西、印度、越南、南非等国家建立了海外生产基地，为调整国际市场和工业生产基地布局奠定了基础。
二。产品多样化战略概述
多元化战略是指企业发展多元化经营或品种的长期计划，是开拓性战略之一，也称多元化战略。
多样化意味着一个企业正准备生产一些新产品和中间产品。但是，保持原有产品的生产线为基础，进一步拓宽经营中的各种生产活动，增加终端产品的数量和单位经营的基础领域，也是企业多元化经营的本质。
多元化产品有很多种，根据其业务形态的不同，主要可以分为以下四种:第一种是集中式产品多元化。企业仍使用原有的技术和生产设备研究开发新产品，但所开发的新产品的用途与原有产品不同；二是产品的横向多元化。
市场瞬息万变。随着经济的发展和科技的进步，固有客户的需求也在随着时间的推移而变化。企业创造新颖的产品来满足现有客户的新需求。
三是产品的纵向多元化，可分为后向一体化和前向一体化:后向一体化是指加工行业向原材料行业或零部件行业扩展，前向一体化是指原材料行业向加工行业、制造业向流通领域发展。
第四个也是最后一个是混合多元化。企业需要充裕的现金流和其他资源，在与原有产品、技术和市场无关的领域进行扩张和经营。
产品多元化战略的实施是一把双刃剑，在给企业带来巨大收益的同时，也容易导致不可低估的风险。这种战略的好处包括:通过有效利用企业内部优势，实现资源使用效率的最大化。
加快建立企业内部资本市场，缓解现金流使用中的资金不足问题。实现规模经济，同时减少不必要的同行业竞争。节约了外部交易的成本，通过实现内部化的优势，将外部不确定因素的契约转化为内部契约。
有效规避企业的经营风险，将“不同的鸡蛋放在不同的篮子里”可以提高企业抗风险的能力，即当某一产品在市场上遭遇“滑铁卢”时，企业可以通过在竞争中胜出其他产品来弥补损失。
产品多元化战略可能存在的风险包括:
过度追求产品多元化导致金融风险。
在我国，民营企业的大部分资金属于借款周转的现金流，全部来自银行，其余来自金融机构或民间渠道。一些企业在实施产品多元化战略时，容易受到眼前短期利益的诱惑，进而过度追求产品多元化，造成比较大的财务风险。
并购往往会导致决策失误。
在实施产品多元化战略的过程中，有相当大的比例需要通过并购来实现。并购会使企业和高管进入一个全新的领域，大量的并购容易导致企业的管理者做出不明智的决策。
增加企业管理难度，导致管理质量下降。
由于产品多元化的实施，公司集团总部领导可能在有限的时间内对产品的专业知识并不熟悉，很容易使其无法利用所掌握的知识对业务单元的绩效进行合理的评估，导致总部管理超负荷，管理质量下降。
三、家电企业产品多元化战略的现实基础
1.政策环境
家电产业分为三大产业，属于第二产业中的制造业，直接为广大人民群众提供物质和消费品。制造业是服务业的基础，服务业的发展离不开制造业的先进技术。因此，从经济健康发展的角度来看，发展制造业是最理想的选择。
我国将家电行业视为民族产业，国内的经济环境也对家电行业的发展起到积极的推动作用。首先，几年来CPI涨幅明显放缓，我国人均可支配收入在不断提高。
家用电器的价格增长一直慢于人均可支配收入的增长。因此，中国居民的购买力比以前更强，家电市场的购买范围得到了扩大。
其次，在全面决胜小康社会打赢脱贫攻坚战的大背景下，我国基层单位，尤其是县、镇、乡乃至农村的收入水平有了很大提高。中国的全方位扶贫，弥补了经济发展的短板，让家电深入贫困基层和欠发达地区成为可能。
最后，随着人们对美好生活需求的日益增长和中华民族对幸福的执着追求，国内城乡消费较以往出现了划时代的增长，城乡消费的大幅增长带动家电消费市场规模同步上升。
在农村人口城镇化、家电刚性需求等因素影响下，我国家电市场消费能力和意愿增强，家电行业整体规模保持健康稳定增长。
2.行业环境
改革开放以来，中国家电业发展壮大。按照国外家电的分类，可以分为四类:第一类是白色家电，第二类是黑色家电，第三类是米色家电，第四类是新兴的绿色家电。
白色家电是指减轻人们劳动强度或改善生活环境的家用电器，包括空洗衣机等。黑色家电往往是指那些为人们娱乐休闲提供便利的家电，包括市面上常见的音响、电视机等。
计算机电子信息产品常被归为米色家电；绿色家电往往对环境保护产生有利影响，在正常使用过程中不会对使用者和周围环境造成危害。它们在使用寿命结束时可以回收。这类家电往往高效节能，因此被称为绿色家电。按照家用电器的分类，分为白电、黑电、厨电、小家电。
由于我国发展环境和原有发展差距的影响，城乡经济发展仍存在较大差距，大部分农村地区经济水平仍相对落后，城乡收入差距不断加大，这在一定程度上导致了我国家电市场特有的二元市场结构。
也就是在中国，城市家电基本普及，城市市场容量几乎饱和。但农村地区家电水平仍然较低，家电边际需求长期不增长，市场潜力巨大。
同时，农村地区还存在居民购买力不足的问题，导致现有家电厂商将竞争重点放在城市地区，这也在一定程度上促进了家电企业之间的价格战、“概念炒作”和囤货。
在仔细分析了现有的市场结构和现有家电的维修水平后，我们发现农村将是未来的主战场，其需求潜力巨大，足以使中国家电行业再次高速增长，同时农村的家庭生活质量也将得到提高。
而农民收入短期内不可能快速提高，解决这个问题还需要一段时间，这就导致了目前家电市场的二元格局，品牌竞争加剧的趋势还在继续。寻求新的发展战略是大势所趋。
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中国整个家电行业已经进入成熟阶段，但与其他产品不同的是，家电产品具有相对较强的生命力。所以即使进入成熟阶段，短期内也不会出现进入衰退甚至消失的情况。目前成熟阶段的特点是一般家电市场接近饱和，各大企业将在有限的市场份额内相互竞争。
具体产品来看，冰箱、空搅拌机、洗衣机等大部分家电产品已经进入成熟期，而空空气净化器、净水器等产品由于起步较晚，仍处于成长期。
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