2019年游戏直播领域最受瞩目的事件是斗鱼的成功上市，以及哔哩哔哩和阿auto faster的强势入局。
2019年7月，一直与虎牙“针锋相对”的斗鱼，历经波折终于成功上市。此时，其劲敌虎牙已在美国市场上市一年有余。对于斗鱼来说，上市意味着有更多的资源与虎牙争夺市场。正好斗鱼上市，准备和虎牙一争高下。哔哩哔哩和阿奥特莱斯的加入无疑给他们带来了很大的竞争压力。
去年12月，哔哩哔哩和英雄联盟达成了为期三年的国内独家直播协议。据说这个版权花了8亿。如此大的金额显示了哔哩哔哩对游戏直播的野心。
作为短视频领域的重量级选手，Aauto Quicker采取了穿透式的方式，将短视频与直播融为一体，悄然打造了一个庞大的直播帝国。根据去年12月Aauto Quicker官方公布的数据，直播日活用户数已突破1亿，其中游戏直播超5100万，成为卡牌游戏领域的重量级玩家。
斗鱼成功上市后，业内都在说游戏直播市场已经成为虎牙和斗鱼的“决斗场”。然而，现在得出这个结论似乎还为时过早。Aauto Quicker和哔哩哔哩的强势入局，无疑让游戏直播的竞争变得更加复杂和激烈。一时间虎牙和斗鱼决出胜负变得更加困难。
虎牙和斗鱼并驾齐驱。
近日，虎牙和斗鱼相继发布了2019年第四季度及全年财报。财报数据显示，2019年虎牙净收入83.74亿人民币，同比增长79.6%；其中，第四季度营收同比增长64.0%至人民币24.68亿元，实现连续第九个季度盈利。
斗鱼2019年总收入67.8亿人民币，同比增长99.3%；其中，斗鱼第四季度净营收为人民币20.62亿元，同比增长77.8%。
从财报数据可以看出，在营收上虎牙依然保持领先，但在增速上斗鱼明显占优。
利润方面，第四季度，在成本控制优化、政府补贴以及税前亏损结转导致的零所得税的共同作用下，斗鱼毛利从2018年同期的3.1%增长至18.2%，达到与虎牙相近的水平。实现了上市以来的最高净利润，同比扭亏，盈利能力大幅提升。
表现突出的不仅是赚钱能力，还有运营数据。斗鱼第四季度月均活跃度从2018年同期的1.54亿增长至1.66亿，增长8%。移动平均月活跃用户数为5440万，同比增长29.3%。虎牙第四季度月均活跃1.5亿，同比增长28.8%，移动月均活跃用户数6160万，同比增长21.5%。
虎牙的月平均活跃用户略逊于斗鱼，但双方的差距正在迅速缩小。目前仅相差1560万，2018年同期为3690万。此外，在付费用户数量上，斗鱼保持了较快的增长速度，付费率持续提升，也是其营收持续增长的重要原因。另一方面，虎牙付费用户数出现负增长，一直难以提升，徘徊在4%以下，这就给斗鱼创造了追赶虎牙的机会。
但从单位收入来看，虎牙远远多于斗鱼，这说明虎牙的付费用户粘性比斗鱼大得多，这得益于虎牙兼具游戏和直播秀的属性；另一方面，也与用户体验密切相关。相比斗鱼所依赖的大主播模式，观众更容易与中小主播建立更深层次的情感联系。
未来随着斗鱼付费率的不断提升，营收和利润将向虎牙靠拢，但虎牙也将缩小与斗鱼在月人数上的差距，继续保持在移动端的先发优势，并利用自身的精细化运营继续提高单位收入，二者之间的竞争将越来越激烈。
所以未来两者极有可能并驾齐驱，难分胜负。然而，随着阿托·奎克和哔哩哔哩的强势加入，他们的角力将变得更加多变。
自动汽车和哔哩哔哩强势进入市场。
去年12月3日，哔哩哔哩击败了Aauto Quicker、斗鱼、虎牙，以8亿人民币拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国区三年独家转播权。
同一天，多家媒体报道称，快手将完成IPO前的最后一次融资。此次融资由腾讯领投，融资金额30亿美元。同时，双方放弃了之前讨论的游戏泛娱乐产品上的合资公司方案，转而签订了游戏独家合作协议。产品形式可能是直播、短视频或者社区。
这对于游戏直播行业的“双雄”斗鱼和虎牙来说，并不是什么好消息。
作为综合性网站，哔哩哔哩的直播收入不可能有斗鱼的91.7%。不过，作为直播行业的新军，哔哩哔哩在某些方面的布局还是对斗鱼和虎牙造成了很大的威胁。
哔哩哔哩最新财报数据显示，第四季度哔哩哔哩直播及增值服务收入5.71亿元，同比增长183%，呈现超高增长潜力。
在2018年的IPO中，哔哩哔哩被称为一家以游戏为支撑的视频网站，游戏收入在2015年、2016年和2017年分别占总收入的65.7%、65.4%和83.4%。这使得游戏直播成为哔哩哔哩深耕游戏领域的基础。
2019年，哔哩哔哩明显加强了在游戏直播领域的发力，斥资8亿元买下《英雄联盟》直播版权，并挖走知名斗鱼主播提莫风。这些操作都表明了哔哩哔哩全面进军直播领域的决心。
2019年，Aauto Quicker还将游戏作为重点品类，推出了“百万游戏创作者扶持计划”。游戏日直播量已超过5100万，占直播总用户的一半。在Aauto faster进行游戏直播的优势很明显，就是用户基数大。根据今年1月的数据，2020年春节前，Aauto Quicker已经实现了此前设定的日活3亿的目标。
斗鱼和虎牙虽然在游戏直播领域深耕多年，但总比不够垂直好。但如果Aauto Quicker依靠3亿的日活攻击游戏直播，肯定会给他们造成压力。
那么，未来虎牙、斗鱼、Aauto Quicker、哔哩哔哩的新老玩家之战，取胜的关键在哪里？
直播下半场，头部赛事和全产业链布局成为竞争核心。
过去人们认为游戏直播行业已经成为一片红海，全敏、熊猫等平台的倒闭进一步加剧了游戏直播行业的寡头垄断。然而，2019年下半年，Aauto Quicker和哔哩哔哩的强势入局，似乎让人看到了开辟新赛道的希望。
对于Aauto Quicker和哔哩哔哩来说，他们来自于各自的专业领域，在进入游戏直播的时候为行业带来了大量的新用户。市场扩大后，来自国外的新用户会成为各台争夺的对象，直播内容是平台提升用户活跃度和留存率的关键。
相比过去直播平台的上升期，在新一轮的微观“人口红利”下，斗鱼和虎牙的MAU和付费用户数量都有大幅增长。斗鱼平均月活跃同比增长8%，平均付费用户同比增长70.8%。数据显示，19年后进入直播平台的新一批用户，付费意识远高于过去的用户群体。
直播内容方面，作为最大的流量来源，电竞赛事除了英雄联盟世界锦标赛由头部平台“分享”外，都在策划自己的特色内容争夺观众。财报显示，斗鱼第四季度直播了100多场大型电竞赛事，平台还打造了50多个自有赛事品牌，为斗鱼吸引了数亿核心游戏用户。
收入高于斗鱼的虎牙是头部赛事IP中更大的赢家。虎牙平台独播LCK、LCS、LEC，是国内唯一聚集英雄联盟四大联赛的直播平台。第四季度直播官方活动117场，全年自制活动120场。
顶级赛事的IP成为用户争夺和留存的关键。直播新军哔哩哔哩以8亿元高调拿下S赛未来三年的转播权，净亏损扩大至103%，亏损3.37亿元，而营收同比增长74%。哔哩哔哩的举动表明，电子竞技具有赌博的价值，电子竞技已经成为哔哩哔哩商业发展的重点，因为资金压力巨大。
除了顶级赛事IP，电竞全产业链布局也成为直播平台的发展方向。斗鱼、虎牙、哔哩哔哩都有自己签约的电竞团队。同时，云游戏也成为头部直播平台可见的扩张方向。步入5G时代，虎牙和斗鱼都有意愿提及在云端的布局。
斗鱼在2019年11月推出了业内首个云游戏平台，而虎牙则在去年12月与华为达成合作协议，共同打造“云+AI+5G”的直播模式。
在内容和技术的整体布局下，直播平台的价值在深度和广度上都得到了拓宽。大量新用户的引入，说明直播行业的天花板还没有到来。参与电竞战队，构建云游戏内容，是电竞直播的新概念拓展。这也是斗鱼和虎牙的平台，为解决营收模式隐患做铺垫。
总结
回顾过去的一年，在直播愈演愈烈的竞争格局中，哔哩哔哩、Aauto Quicker等中短视频平台都纷纷进军直播，并相继拿下多个重要赛事和游戏的版权。或许2016年的“千播大战”之后，国内直播平台争夺战将再次迎来激烈的竞争。
一些平台也将内容作为一种工具来建造自己的墙。目前看来主要有两个方向。
斗鱼和虎牙的选择，是为了深化游戏，完善游戏生态，探索“直播+游戏”的创新商业模式。电竞战略依然是两家公司的重点。签约顶级球队，打造自办赛事品牌，掌握主动权，可以在阿auto快一些和哔哩哔哩之前布局。
哔哩哔哩多元化布局，用游戏以外更丰富的内容巩固自身壁垒，将直播带入更丰富的用户场景，利用自身的技术优势和产品体验培养用户粘性。
这两点从财报中可以发现，斗鱼和虎牙的营收结构非常相似。当初斗鱼市值只有虎牙的70%，而现在斗鱼市值和虎牙只差2亿美元。可见，在投资人眼里，谁超越谁并不是很重要。
哔哩哔哩依靠游戏运营、广告、直播、电商等多种布局，股价也是一路高歌猛进。但需要注意的是，哔哩哔哩在很多赛道上都面临着巨头的竞争，能否长期拥有竞争优势也是对哔哩哔哩实力的考验。
目前参战各方都很强大，各有优劣。谁能赢？需要时间来给出答案。
