朱泽荣品牌大师系列——品牌设计要点
什么是品牌设计？
品牌设计是指品牌设计的工作。品牌学创始人朱泽荣将品牌设计分为四大类:品牌战略设计、品牌体系设计、品牌市场设计、品牌感知设计。
其中，前三个高层次的品牌设计属于企业的战略层面，一般由外部专业品牌顾问会同企业内的品牌领导及相关部门共同实施。
感知品牌设计属于专业品牌美学设计，一般由外部专业品牌设计师或内部品牌设计师实施。根据品牌设计层次和层次的要求，朱泽荣认为品牌设计至少包括主品牌设计、高端品牌设计和中端品牌设计三个层次，中端以下基本没有品牌设计层次，因此不纳入品牌设计。
有品牌梦想的企业一般采用大师级品牌设计和高端品牌设计，从而成就品牌不朽的经典设计传奇。企业一般采用中端或低端品牌设计，低端倾向相当普遍。
这与设计资金的投入无关，而是与企业领导层对品牌境界的追求和审美有关。由于大多数中国企业的品牌经理对品牌不够了解，缺乏基本的审美，低端的品牌设计很普遍。
朱泽荣:品牌设计的分类
1品牌战略设计
品牌设计是对品牌的发展战略、战略方向、战略布局、战略阶段路线图、战略行动、战略策略和战略储备等的整体品牌设计。，并酌情召开品牌战略新闻发布会。
品牌战略是贯穿行业和企业品牌发展的总方向和总路线，是战略指导和实施的重点内容。对企业的中长期品牌发展和具体战略实施具有指导性，并提出了一系列明确的战略实施要求。品牌战略也是形成品牌治理、品牌规划和品牌计划的主要文件。
2品牌系统设计
品牌设计是从公司治理和管理的系统化、规范化、系列化方面对品牌整体运行系统进行的有序设计。等级研究特别关注企业品牌系统化的发展。朱泽荣认为企业的品牌核心部门应该是品牌体系部，品牌体系部应该设在董事长和总经理办公室。
品牌系统部是一个综合性的职能部门，贯穿于企业内外所有与品牌相关的工作。可以设立品牌管理部、运营团队等部门，与企业内的RD、采购、制造、营销、服务等部门形成品牌联动关系，连接企业内所有品牌要素，统筹品牌领导、品牌信仰嵌入、品牌人才梯队和品牌工作网络、品牌服务商选择和品牌设计项目评级、品牌渠道网络和品牌用户培育、品牌订单监管等工作。
3品牌市场设计
品牌设计是指对要确立的品牌定位、要塑造的品牌理念、要达到的品牌档次、要采取的品牌市场行动、期望的品牌价格水平溢价等进行研究、分析和市场设计。市场上的产品品牌或服务品牌和工匠品牌。
品牌设计的本质是对品牌市场设置和品牌市场行动的整体设计，是一切品牌营销、品牌推广和品牌传播的前提。比如对品牌客户群体的研究、分析和设定，决定了品牌营销工作需要进行哪些具体的客户群体和层次的推广、覆盖和根植企业的品牌影响力。
朱泽荣认为，品牌市场设计还应包括品牌认知设计，即市场中的用户如何选择和判断一个品牌，持续认识品牌，并将品牌认知根植于用户，这也是企业品牌持续销售和持续经营的战略重点。
4品牌感知设计
品牌感知设计包括专业而丰富的品牌设计，如品牌标志设计、品牌符号设计、品牌形象设计、品牌产品设计、品牌文化设计、品牌运营设计、品牌广告设计等。好的品牌还应该有品牌主检和品牌订单监督。详见品牌感知设计要点。
