原标题:2021年中国IPTV产业现状，用户庞大，发展前景光明“图”
一、IPTV产业发展概况
智能机顶盒分为IPTV和OTT，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视，它的优势是基于电信运营商的专网，网络带宽和视频质量有保障，同时有直播信号，可以看电视直播。OTT基于互联网公网，需要一定的带宽来保证视频质量，政策上不允许看电视直播。它的优点是可以安装第三方应用，支持观看各类视频网站的点播内容。同时，终端屏幕不局限于电视，利用电脑、手机等终端都可以实现多屏互动。在机顶盒的销售渠道和收费方式上，IPTV机顶盒一般都是运营商的定制产品，基本是免费的。运营商按月收取固定使用费或统一并入宽带费用；相反，OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续视频免费。您可以通过付费成为内容服务提供商的成员来享受增值视频服务。
与IPTV OTT的比较
数据来源:阿里云，华景产业研究院整理。
从发展历程来看，我国IPTV产业经历了三个阶段:实验阶段、正式发展阶段和快速发展阶段。
IPTV产业发展历程
来源:流媒体网，中国经济研究所编制。
二、IPTV产业链
IPTV的全产业链主要包括内容生产者、内容和服务提供者、集成播控平台、运营平台、传输渠道运营商和终端设备生产者。
IPTV产业链
资料来源:新媒体股份招股说明书，华景产业研究院编制。
三、IPTV产业发展环境
1.政策
在政策发展方面，自2010年三网融合政策推进以来，政策不断鼓励IPTV发展。出台了《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多项政策，为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础；同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与者盈利模式清晰，鼓励其积极推动IPTV业务快速发展。
2010-2021年中国IPTV产业主要政策
来源:公开资料整理。
2.技术
IPTV涉及的主要技术有视频编解码、视频分发技术、视频切片技术、DHCP技术、组播和SAN存储技术。
主要IPTV技术
资料来源:华景产业研究所编制。
四。IPTV产业发展现状
《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，2020年中国泛网络视听领域市场规模将达到6009.1亿元，其中短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达到34%；OTT+IPTV排名第四，市场规模约745.6亿元，占比12%。
2020年网络视听产业市场构成
资料来源:中国经济产业研究院编制的《2021年中国互联网视听发展研究报告》。
IPTV是一种利用宽带网络，融合互联网、多媒体、通信等技术的新型商业模式。由于IPTV功能多、内容丰富、互动性强，在三网融合政策的推动下发展迅速。中国的IPTV用户数量持续增长。据统计，2021年，我国IPTV用户规模达到3.49亿，同比增长10.6%。
2011-2021年中国IPTV用户数量及增长率
资料来源:工业和信息化部、CTR和华晶工业研究所。
近年来，互动网络电视在中国广电行业的收入不断增加。广电总局数据显示，2021年，我国IPTV平台收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。
2017-2021年中国广电行业IPTV平台收入份额
资料来源:国家广播电视总局，中国经济研究所。
在各种家庭娱乐方式中，看电视是最受欢迎的方式，消费和使用频率都很高。据央视市场调研统计，在IPTV终端用户中，每天看电视的比例为48.58%，每周看电视5天以上的比例为71.77%。
最终用户每周观看IPTV的频率
资料来源:CTR，由华晶工业研究所编制。
动词 （verb的缩写）IPTV行业的重点企业
新媒体股份有限公司是以国有IPTV和互联网电视为主营业务的领先新媒体运营商。2015年至2021年，新媒体股份营业收入保持高速增长，复合增长率达40.78%。2021年，公司实现营业收入14.09亿元，同比增长15.4%。
2015-2021年新媒体股份总营业收入及增长率
资料来源:华景产业研究所编制的公司年报。
分产品来看，新媒体股份的收入来源主要包括IPTV基础业务和互联网视听业务，2021年收入占比52.14%和38.12%；版权业务收入1.18亿，占总收入的8.36%。
2021年新媒体股份营业收入构成
资料来源:华景产业研究所编制的公司年报。
不及物动词IPTV产业的发展趋势
目前，中国互联网正处于快速发展阶段，并不断走向成熟。随着人们精神文化需求的不断提高，传统的广播电视单向传输模式已不足以满足用户的实际需求。对于用户来说，未来会更加注重内容的广度和体验，网络电视的出现满足了这种需求。近年来，中国互联网电视用户规模庞大，付费意识强。IPTV前景光明，竞争优势明显。
1.用户规模的发展趋势
随着城市人口比例的增加，这些新增人群将成为IPTV需求的新来源。此外，农村地区互联网普及率的提高必将带动农村地区IPTV用户的增长。此外，IPTV的基础功能和增值功能也将不断丰富。通过逐步实施“提速降费”等多项改革措施提升用户体验，IPTV将继续吸引更多潜在用户。
2.产品和服务的发展趋势
对于家庭用户来说，对视听产品的需求发生了明显的变化，不再是单一的节目形式。随着用户规模的饱和，首先IPTV要在内容上增加更多的内容，在节目形式上进行整顿，可以增加一些目前最流行的新媒体形式，比如短视频、慢视频元素。其次，在功能上，也要改变传统的单向观看功能，增加视频聊天或视频会议等互动功能。必须充分挖掘潜在用户，提高客户的粘性和价值。
IPTV的发展是基于互联网技术的，是一个由强大技术驱动的行业。随着终端设备的技术升级，一些以前受技术限制的视频格式，如4K/8K超高清节目、3D节目、AR/VR节目等，正逐渐成为IPTV视频格式的主流。随着影视资源的日益丰富，其在IPTV中的应用将会加速，比如打造沉浸式的家庭电视购物体验。
3.商业模式的发展趋势
随着未来用户群的扩大，预计IPTV业务运营商将推出有价值的产品，如智能家居、家庭安防、游戏等，并将更加重视具有自身特色的内容，大力发展独家内容。只有创造更多的优质内容，才能吸引更多的用户，改变用户的付费习惯，从而进一步打造品牌形象，提升知名度。增值业务的推广可以通过会员付费的模式实现，为增值业务的推广提供有力支持，赢得行业竞争优势。同时，电视台将把IPTV作为进入家庭生活的渠道，推动IPTV从单一的视频服务向以家庭为主体的智能服务领域发展。IPTV是下一代网络中最重要的业务之一。随着信息通信技术的发展，三网融合已经成为必然趋势。
4.技术应用的发展趋势
内容提供商需要向用户交付海量的视频内容和服务，同时需要实时分析和计算终端客户的行为。因此，需要通过大数据技术计算大量的数据资源、存储资源和传输资源，可以有效提高数据计算和存储能力。
随着大数据的普及和应用，内容整合服务运营商会收集越来越多用户群体的数据信息，然后分析他们的行为特征，判断每个用户的喜好。收集到的有效数据，结合人工智能进行分析和预测，可以在后续的服务中更好地为用户提供他们真正需要的服务、产品和有趣的视频内容。物联网技术和5G技术的应用，会让IPTV内容频道不仅仅局限于视听服务内容，还会加入很多生活化的内容，比如技术教育、家庭健康等等。在5G、传感器技术、物联网技术的支持下，可以通过接收更多的图形信息、行为信息、位置信息，增加与观众的互动。
原标题:2021年中国IPTV产业现状，用户庞大，发展前景光明“图”
中国产业研究院对IPTV行业的发展现状、上下游产业链、竞争格局、重点企业进行了深入分析，最大限度地降低企业的投资风险和运营成本，提高企业竞争力。并利用多种数据分析技术预测行业发展趋势，使企业及时抓住市场机遇；更多内容请关注华景产业研究院发布的《2022-2027年中国IPTV行业市场深度分析及投资战略规划报告》。
