“未来皮肤科学美白”脱颖而出。
来源|聚美利
作者|谢尔顿长期以来，美白一直是化妆品行业的热门话题。美丽实践大数据显示，近年来美白淡斑需求快速上升，2019-2021年关注度飙升9倍；中国美白和现货市场也从2015年的3515亿增长到2021年的5013亿，同比增长42.6%。随着新生代消费的兴起和现代精细化学品的不断发展，人们对美白需求的更新换代也催生了更多新的消费热点。
在《小红书》中，围绕美白的关键词有脸部美白、身体美白、手部美白、颈部美白等。除了防晒。此外，口服美白、美白身体乳、磨砂膏、美白精华、面霜、隔离等品类的搜索量都很高。
据美妆实践统计，2019-2021年期间，消费者对美白产品的评论TOP6关键词包括效果明显、协同作用、安全温和、肤感体验、成分配方、提前预防。其中，效果明显和协同作用分别排在第一和第二位，分别占90.2%和36.4%。
可见，消费者对美白产品的需求逐渐细分，对强功效产品的“皮肤复合护理”需求也在增加。
站在美白赛道转折点，以技术树立品牌高度但随着2021年新规的实施，要求具有祛斑美白功效的化妆品要进行人体功效评价。此外，消费者对美白产品的需求不断上升，祛斑美白等特殊化妆品的生产门槛也越来越高。
美容实践大数据显示，受新政策法规影响，美白、祛斑产品数量一直在减少。2022年，Q1美白淡斑病例只有66例，Q2美白淡斑病例减少到0例。而且现有的美白祛斑产品都没有上传申报的功效评估报告。
在这样的背景下，也很考验一个品牌的产品力和技术能力。良币驱逐劣币，市场正在向更加规范、科学、有序的竞争方向转变，这也给了那些专注RD、深耕美白的品牌更大的机会。
比如环亚集团科学美白品牌Skin Future，创立的初心就是研发让亚洲女性肌肤白皙无瑕的美白产品。
虽然成立时间只有短短的3年，但肌肤未来在市场上收获颇丰:2019年荣获黄埔国际化妆品科技创新大会2019年度产品创新奖；2020年荣获“天猫灯具100强荣耀商家”“天猫灯具亮点品牌”称号；2020、2021连续两年获得屈臣氏健康美容奖最佳新品奖...
这些市场的认可和成绩背后，是因为Skin自成立以来就非常重视RD投资，包括美白领域最前沿的探索，RD人才梯队的建设等。，以建立品牌壁垒和优势。
据悉，未来皮肤的研究团队在黑色素色素沉着和生物制药功效表达领域拥有超过20年的研究经验。深信品牌美白产品单纯的成分积累并不能真正实现皮肤美白，皮肤对美白产品的生物利用度才是肤色和斑点改善的关键。
同时，背靠环亚集团，skin也将享受环亚集团数十年来强大科研实力的支持，研发实力比一般企业更扎实。
环亚在全球拥有中国总部研究院和澳洲研究院两大RD中心，并成功获批高新技术企业、广东环亚日化美容院士工作站等项目。目前已获得授权专利142项，获得科技进步奖30项，科技成果鉴定35项等科研荣誉认证，与广州市质量监督检验研究院、日本梅艳创新株式会社等有多维度的科研合作
发布美白白皮书，首创生物美白组学今天，在黄埔美妆的大力支持下，Skin Future举办首届美白皮肤科高峰论坛，从数据端、法规端、学术研究端、市场端探索“科学美白的未来之路”，权威发布美白皮肤科专家共识《皮肤未来美白白皮书》科研成果，引领行业科学化、规范化。这是未来皮肤美白的又一重要步骤。
在本次美白皮肤科高峰论坛上，肌肤未来产品创新部总监林以《肌肤未来美白白皮书及美白产品生物利用度解读》为主题分享了研究成果，从美白市场及发展趋势、黑色素形成机制、常用美白机制、美白产品生物利用度四个方面深入剖析了最前沿的美白技术及其效果展示。
在美白产品的生物利用度部分，Skin Future RD团队率先提出了针对美白产品的【五率一度】系统评价方法。其中【五率一度】是指有效率、亲和率、渗透率、抑制率、美白率、温和度。这一理念主要基于皮肤病学药代动力学、美白质地等学科，是独家品牌美白系统——生物美白组学。
“这种完善的验证手段可以帮助RD人员认识到，从原料到配方的每一步都经得起科学的推敲。”林说:“只有这样，我们才能开发出安全、快速、高效的美白产品，经得起消费者美白功效的考验。这将为美白产品的发展带来指导性的思路，也是未来美白产品发展的重要过程。"
聚美始终认为，未来几年国产品牌竞争的关键突破点是以技术为支点，带动产品和营销的升级。只有打造自己的科技体系，依靠它建立完整的科学传播能力，打造自己新的竞技赛道，才能建立起连国际大牌都无法轻易撼动的品牌基础。
未来，肌肤正在从基础研究出发，探索最前沿的美白技术，真正在科技研发上建立自己的护城河。
持证上岗，用内容打造赋能说到美白成分，首先想到的就是烟酰胺。但除了烟酰胺，近年来苯乙基间苯二酚、光果甘草根提取物、维生素C、水杨酸等成分也引起了消费者和市场的关注。
其中，2021年底，377成为业内大佬。
在食品药品监督管理局出版的《科普》中指出，这种原料被批准的唯一目的是“通过抑制酪氨酸酶的活性来美白皮肤和抑制黑色素的形成”。从原料和具体产品配方来看，添加了377的产品应该不会作为普通化妆品进行备案。这也导致了当时很多品牌的377款非特殊化妆品被清仓。
未来肌肤的“名品”是377美白亮肤精华，在法律法规允许的范围内，最大限度地提高377的浓度，并配以品牌独家的美白促透技术。从一开始单纯研究紫外线对皮肤的伤害，到现在深入挖掘美白产品的生物利用度，这款377美白亮肤精华液是未来皮肤在美白领域不断进步和探索的优秀成果。
根据品牌介绍，这款精华液在该品牌的生物美白组学中表现出五率一度的优秀指数；同时对原料筛选、成分配伍、配方构建、制备工艺、功效展示等每一步都进行严格控制。不仅获得了美国食品药品监督管理局美白认证，还获得了美国EWG认证。
其出色的美白效果、清晰的产品质感和柔滑的肤感深受消费者喜爱。一经上市，就在追求美白的消费者中取得了真正的美白效果好评，也为以后的皮肤美白领域打下了基础。
从产品研发来看，377美白亮肤精华的上市，践行了品牌“科学美白”的战略定位，真正做到了美白产品生物利用度先进领域的成果应用，而不是美白产品中成分的简单叠加；从营销角度来说，自377美白提亮精华推出后，肌肤未来也将进行多维度宣传，提升品牌知名度，全方位赋能美妆渠道。
据悉，2021年，皮肤将通过小红书和Tik Tok的种草计划，加强爆品的口碑背书，共联合180人热度爆品；同时与爸爸测评等知名美妆专家合作。其中，在爸爸评价直播间，总销售额达900万，累计观看人数10万+。
此外，品牌同时加入《我的女朋友很美》、《OMG我是你男朋友》、《辣妈学园》、《我是大美人》等主流综艺品牌赞助商，实现全渠道曝光，助力终端破局。
通过产品开发故事、品牌定位、社交媒体矩阵营销的配合，skin未来将成功打通一条从产品到市场的科学传播链路。据悉，2021年该单品将称霸天猫各大精华液榜单，天猫旗舰店月销售额3W+，一度冲刺全线精华液TOP1销量。2022年全渠道销售计划突破400万，品牌销售业绩突破2亿。
作为一个拥挤的竞争赛道，化妆品领域不乏新的品牌。近年来，我们看到越来越多的国货出现，逐渐被消费者接受和追捧。
随着垂直赛道潜力的凸显，护肤市场将迎来更加精彩的拉锯战。然而，无论有多少新品牌进入市场，无论市场如何变化，无论法规多么严格，技术壁垒都是品牌永恒的护城河。
从对美白的探索到学术见解，再到首届美白皮肤科高峰论坛的举办和《未来肌肤美白白皮书》科研成果的发布，未来肌肤将牢记“打造专业科学美白品牌”的初心，始终致力于改善肌肤色素沉着。
未来，品牌必将引领科学美白新潮流，通过不断将前沿创新技术应用于美白护肤品，树立中国美白品牌的自信和行业标杆。
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