【百家企业谈品牌力】361:以科技创新赋能品牌核心竞争力
中新网5月13日电当前，随着我国现代化建设进入高质量发展阶段，品牌建设在社会发展中的作用越来越突出。在激烈的市场竞争中，如何实现高质量的品牌发展，是所有企业都需要深入思考的课题。
文化兴国，文化强国。随着中国综合国力的提高和外部环境的影响，中国消费者正表现出强烈的文化自信和民族品牌自信在生成。
31是一个文化自信和民族品牌自信坚定的企业。近日，361°品牌管理中心总经理郑在接受中新财经采访时表示，中国作为全球第二大经济体，拥有强大的市场和资源优势。中国品牌要以国内经济周期为支撑，加强文化自信和引导，推动国潮文化的兴起和发展，争取发展的主动权。
对此，361°积极贴近消费者需求，向专业化、年轻化方向打造品牌知名度，不断加强科研投入，用产品赋能品牌核心竞争力，践行品牌力理念。31通过“专业+潮流”的双驱动模式，以专业为导向，融合运动潮流，依托品牌在跑步、篮球、综合训练、运动潮流等方面的产品实力，建立差异化竞争优势。
在日益激烈的品牌竞争环境下，361°也以时代视角为突破口。通过连续四次赞助亚运会等大型国际赛事，加速品牌在国内外的战略布局，同时强化大众对品牌专业性的认知。此外，在中国消费升级的背景下，361°利用国内超大规模市场的优势，以更多适销对路的产品推动内需潜力的进一步释放。
31还强调，一个企业或一个品牌不仅要提供高品质的产品，更要关注企业的社会价值，传递社会责任。郑说，品牌是企业核心竞争力的集中体现。品牌力的建设离不开坚守品质的诚信态度和技术创新的攻关精神，离不开社会责任。
据介绍，361°牢记企业责任，坚持发展不忘回报社会的初心，不断用自己的方式回馈社会，积极参与社会公益事业，为社会做贡献。到目前为止，捐款和物资总计超过1亿元。
在武汉、泉州、吉林、上海疫情期间，以及河南、山西发生严重洪灾后，361°积极响应，捐赠价值数千万元的现金和物资援助疫区和灾区，用行动传递“战疫”力量。
此外，361长期关注RD投资。郑说的创新不是一蹴而就的，需要肯下功夫，保持初心。数据显示，2021年，361研发支出达2.46亿元，同比增长20.7%，占集团总收入的4.2%。下一步，361将继续投入年总收入的3%至4%进行科技研发，夯实基础，培育人民币。
