在品牌设计过程中，品牌定位不仅是实施营销战略的必要手段，也是企业与潜在消费者沟通的战略工具。品牌定位不仅要告诉人们品牌是什么，能给消费者带来什么好处，还要告诉人们能带来什么样的心情。那么，到底什么是品牌定位呢？包括什么？下面会给你一些思路。
1.品牌定位是什么？
品牌定位是指在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌的商业决策。是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说，就是指为特定的品牌确定一个合适的市场定位，让商品在消费者心中占据特殊的位置。当某种需求突然产生时，马上想到的品牌，比如炎热的夏天人们突然口渴时，人们马上会想到可口可乐清凉的红白相间的颜色。品牌定位理论来源于“定位之父”和世界顶级营销大师杰克·特劳特开创的战略定位。
品牌定位是品牌管理的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌管理成功的前提。品牌定位在品牌管理和营销中起着不可估量的作用。品牌定位就是一个品牌与这个品牌对应的目标消费者建立内在的关系。
2.品牌定位的内容
品牌定位是市场定位的核心和集中体现。企业一旦选定了目标市场，就要设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，从而赢得目标消费者的认可。因为市场定位的最终目的是实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，所以品牌成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中体现。
品牌差异化的建立
品牌差异化就是让你的品牌在消费者心目中差异化，抢占心智资源。简单来说，定位=分离。
拥有特色是建立品牌差异化的最佳方式。比如鳟鱼上菜的加多宝凉茶品牌就被定义为“预防上火的饮料”，从而在众多饮料品牌中建立了区分，也解决了凉茶到底是“药”还是“食”的老大难问题。不仅在地域上打开北方市场，在时间上也打开冬季市场，成为凉茶行业的领导品牌。
品牌功能、方向和消费者心理
品牌功能、方向和消费者心理显然是影响企业商标使用决策的重要因素，这些因素也是品牌定位的基础。这里就以洗发水领域“采乐”对抗“海飞丝”的经历为例。在洗发水领域，“去屑”是非常重要的宣传目标和市场导向。在这一领域，“海飞丝”占据绝对优势，“乐彩”难以突破。然而，“乐彩”发现在药品市场上没有这样的吸引力。因此，公司开发了“去屑特效药”，将“乐彩”品牌定位于医药领域，并通过广告等形式强化这一市场和消费者定位。如果声称头皮屑是头皮上真菌过度生长造成的，只有去除头皮屑才能杀死真菌。虽然一般的洗发水只能洗掉头发上的头皮屑，但它的产品可以杀死头皮屑中的真菌。在医药市场上，许多受头皮屑困扰的消费者自然青睐这种产品。通过抓住目标消费者的心理需求，乐彩获得了新的目标市场。
