文|康妮
目前，跨境出口电商已经成为外贸出口的主流模式，越来越多的“中国制造”产品通过跨境电商渠道出口到海外消费者手中。外国人对中国品牌的认知度也在提高，尤其是很多电子产品品牌已经超过了苹果、三星等希望在国际上享有盛誉的行业巨头。
许多成功的中国出口品牌大多集中在电子产品领域。Morketing将对华为、联想、小米、Anker、一加手机、DJI、中兴、OPPO、vivo、南博等海外十大电子产品品牌，从背景、出口最多产品及销量、体量、海域、用户规模等角度进行分析。
华为
主要出口产品:智能手机等通信产品和服务。
海外覆盖区域:欧洲、亚洲、非洲、美洲等。，其中华为在欧洲市场占有率前三；印度等中东非洲国家占比较高。
用户规模:服务全球33%的人口
年收入:2016年人民币5216亿元
华为是全球第三大智能手机制造商。2016年，华为在海外市场的品牌覆盖率为5.5%，在欧洲市场独占鳌头，获得第三的市场份额，在部分市场甚至超过苹果占据前两名的位置。然而，在美国智能手机市场，华为手机市场份额仅占1%，仍远远落后于苹果手机市场份额。2016年，华为全球出货量超过1.39亿部，同比增长33%。2017年第一季度出口超过1400万台。
华为高管表示，未来3-5年，华为必须是能够在全球市场生存的2-3家手机厂商之一，能够在中国市场生存的1-2家主流手机厂商之一。2017年，华为手机出货量目标为1.7亿部，其中国外市场目标出货量将达到8320万部。
与。。相关
:个人电脑、智能手机、智能平板电脑等。
联想的电子产品遍布美洲、欧洲、中东、非洲等全球160多个国家和地区。
2016年总营收3070亿元；其中，IT板块收入2825.51亿元。
良好的品牌形象一直是联想在海外消费者心中的印象。虽然近年来联想在国内市场的移动业务遭遇滑铁卢，但联想+Moto凭借在海外的持续影响力，在海外市场还是有所建树。
2016年海外市场国产手机前10大品牌中，联想手机占比最大，海外市场品牌覆盖率为9.4%。2016年，联想手机销量超过5300万台，同比下降28%。2017年第一季度出口超过430万台。
其中，Moto智能手机在美国、印度、巴西等地的市场份额都取得了一定的增长，在泰国、菲律宾等东南亚地区表现不俗。未来几个月，联想将继续开拓其他海外市场，如马来西亚、新加坡、日本和澳大利亚。
联想作为一家跨国企业，善于整合全球资源，通过并购进入国际市场，同时利用互补资源。联想作为跨国企业，擅长整合全球资源，通过并购进入国际市场。自2005年收购IBM个人电脑业务以来，联想对日本NEC和美国Stoneware进行了一系列并购。2014年，联想完成了两项历史性的并购——IBM x86服务器业务和摩托罗拉移动业务。除此之外，联想还通过参与或举办国外大型活动来建立国际影响力。
小米
:智能手机、智能手环、智能家居等。
印度成为小米最大的海外市场，同时东南亚、南美、非洲等部分市场也逐渐进入。
出货量:2016年印度出货量650万台，整个海外出货量不到1000万台。
2016年在600亿左右。
近年来，小米在中国逐渐失去光环。今年第一季度，小米的国内市场份额已经跌至第五位。不过小米海外表现不错。在印度市场，小米已经成为仅次于三星的第二大智能手机制造商，小米已经控制了30%的市场份额。2016年，小米全球出货量超过5200万台，同比下降25%。2017年第一季度出口超过330万台。
但小米的海外市场主要是新兴市场，机型多为廉价产品。
除此之外，小米也进入了东南亚、南美、非洲等部分市场，但销售规模远不及印度，进入美国的计划也迟迟未能实现。
安加
:移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品。
海外覆盖:欧美日发达国家线上线下渠道，以及中东、澳洲、南美、非洲、东南亚等50多个国家的市场。
用户规模:Anker在全球拥有超过2400万用户。
年营收:2016年，年营收超过25亿元。
Anker是孟洋于2011年创立的海逸电子商务有限公司旗下品牌。是第一批做充电产品的商家，也是这些专注出口电商的品牌之一。海外品牌知名度远大于国内口碑。
专注充电也让Anker在海外的品牌效应越来越大，一度成为多个国家亚马逊网站上“充电设备”等品类的领导品牌。
公司海外收入占比超过95%，90%的收入通过亚马逊平台销售。从2012年开始，Anker已经连续三年是美国线上移动电源品类第一。2013年成为欧洲线上移动电源品类第一，2014年成为北美USB充电第一品牌和日本线上移动电源品类第一，2015年成为日本USB充电第一品牌。
Anker开创了离岸电商从亚马逊等电商平台逐步渗透到海外线下大卖场的先河。同时，在垂直扩张的同时，也向智能硬件领域扩张，产生了Eufy智能小家电、Roav车载智能终端品牌等新品牌。
一加一
:智能手机
:美国、英国、法国、德国、意大利、印度等18个海外国家发售。
年销售额:60%-70%的销售额来自海外。
在国内，一加手机并不为大多数人所熟知，但在国外却很受欢迎。一加手机是深圳万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，由原OPPO副总经理刘创立。它秉承“不放弃”的产品理念，于2014年正式发布。同时以“邀购”的模式在海外多个国家销售。
事实上，一加从成立之初就将目光投向了全球市场。一加手机60%到70%的销量来自海外，其主要销售目标也定为欧美市场。最近也在开发印度市场。
道琼斯工业平均指数
:无人机
:欧美市场
应用领域:民用消费级无人机、专业航拍等商业领域。
去年全球无人机总销量预计达到220万架，同比增长60%；收入同比增长36%，至45亿美元。
DJI是世界上最大的无人机制造商，但它主要面向消费市场和商业市场，而不是军事市场。目前DJI 80%的市场在国外，DJI约占全球无人机销量的20%，消费级无人机的70%。
恢复
:美国和其他欧美市场
销量:2015年出口4100万台。
中兴手机虽然在中国没有存在感，但在大洋彼岸的美国表现相当抢眼，是唯一能在美国智能手机市场名列前茅的中国品牌。根据市场监管机构科纳仕公司的研究，中兴手机在美国排名第四，仅次于LG电子、三星电子和苹果。2016年，中兴通讯全球出货量达到5800万部，同比增长3%。2017年第一季度出口超过570万台。
自2011年登陆美国市场以来，中兴手机销量一直在增长。在美国市场，中兴有一个优势，那就是与美国电话电报公司、T-Mobile等运营商达成了长期合作关系。这对中兴在美国的成功至关重要，因为美国消费者在购买一台机器时通常愿意签署长期合同。
OPPO
:印度等东南亚市场
目前，OPPO近四分之一的出货量来自国际市场。OPPO进入了28个国家和地区，重点是印度市场和东南亚。并将国内成功的营销经验复制到国外。
2016年，OPPO全球出货量超过9300万台，同比增长88%。其中东南亚出货量达1330万台，年增长率137.5%，市场份额从15年的5.8%飙升至13%以上。2017年第一季度，出口超过520万台。
活泼的
主要出口产品:智能手机
vivo 2016年手机销量7730万部，增长103.2%，市场份额5.3%。预计2017年vivo在国外市场的出货量将达到6320万，2015年Vivo在海外市场的出货量在900万左右。
博纳
步行平衡车等创新短途交通产品。
覆盖海外地区:销往欧美等80多个国家和地区。
博纳公司总部位于北京，是国内首家集RD、生产、销售、服务为一体的智能短途运输设备运营商。其系列服务型运输机器人作为智能短途运输产品在80多个国家和地区销售，在中国大陆100多个城市建立了销售和服务中心。
2015年，纳恩博全资收购美国平衡车创始品牌Segway公司，成为全球智能短途交通行业最具影响力的领导品牌。
