互联网企业的定价方式不同于传统企业，在定价过程中会考虑更多的影响因素。在共享经济平台的产品定价模型中，不同学者对定价模型的影响因素不同。在现实生活中，共享经济平台的产品价格不仅受平台影响，还受供应商和消费者自身因素的影响。基于理论研究和实际共享经济平台的特点，共享经济平台产品定价模型主要考虑了跨网络外部性、平台交易匹配成功率、平台交易佣金比例、平台差异化程度、单位共享经济平台产品数量以及平台对消费者的单位补贴金额对价格的影响。
共享经济平台的双边用户具有正的跨网络外部性，即平台一侧的用户效用与另一侧的用户数量正相关。平台供应商越多，平台上的消费者越多，就会吸引更多的供应商加入平台，也就是说平台上每个人的效用与平台上其他人的数量成正比。因此，在共享经济的双边市场中，平台可以通过设定低价或补贴来吸引一侧的用户，然后利用跨网络外部性的存在，使双边用户相互吸引，从而扩大平台的市场份额，实现平台的盈利。
可见，跨网络外部性在平台定价中起着重要作用。因此，在共享经济平台产品的定价过程中加入了跨网络外部性的影响。当共享经济的双边用户离开平台进行交易时，离散的交易信息直接在交易双方之间流动，会受到时间和空的阻碍，交易成本也会增加。当超过其中一个的可接受性时，最终交易可能无法达成。共享经济平台的存在，可以利用计算机技术，汇集海量闲置资源，为双边用户提供快速交易匹配服务，从而大大降低交易匹配成本，提高共享经济中双边用户的交易匹配成功率。
可以看出，平台的交易撮合成功率对平台的运营至关重要，因此在定价模型中考虑了平台交易撮合成功率的影响因素。在共享经济的市场中，目前各领域共享经济平台的大部分利润主要来自于向双边用户收取交易费用。一方面，平台的分成比例直接影响供应商是否参与交易，进而影响消费者。另一方面，平台的交易佣金比例会直接影响平台的盈利水平。比如滴滴出行、小猪短租、Airbnb、美团BB等，平台对每笔交易收取10%-30%的交易手续费。
因此，在定价模型中，将平台交易的佣金比例作为模型定价的影响因素。基于哈罗德·霍特林的理论基础，构建了一个定价模型。在该模型中，单位运输成本主要反映平台差异化程度，可以表现在企业规模、品牌、产品等多个方面。平台差异化程度越大，企业的定价能力越强。此时，平台可以通过采取适当的产品定价策略来阻止竞争对手或潜在竞争对手，从而获得竞争力。基于此，共享经济平台产品定价模型中考虑了平台差异化程度，即平台差异化的影响。
消费者分享的产品的数量和价格有一定的关系。比如Airbnb的连接折扣、周租折扣、月租，让租客连续租房时房间单价更低；滴滴Inc .杭州10: 00-00: 00期间，订单实际里程在10km以内，拼车1.12元/km，专属1.4元/km，实际订单30-50km，拼车0.84元/km，专属1.4元/km。因此，经济平台共享产品的定价需要考虑单位共享产品数量的影响。
在平台的发展过程中，可以通过补贴来吸引双边用户。显然，平台对消费者的补贴金额显著影响单位分享经济平台的产品价格。同样的商品平台对消费者的补贴金额越高，消费者支付的价格越低。这时，单位共享经济平台的产品价格也发生变化。比如优步、滴滴通过补贴消费者来培养消费者的习惯，美团BB通过推出各种优惠活动来补贴租客。基于此，平台产品定价的影响因素中加入平台对消费者分享经济平台产品补贴金额的影响。
本文以双边市场理论为基础，研究了共享经济平台产品的定价问题。首先，阐述了共享经济的相关概念，基于双边市场理论研究了共享经济平台的特征和运行机制，对共享经济平台产品进行了定义和分类，分析了共享经济平台产品定价模型的约束和影响因素。其次，在垄断共享经济平台定价的基础上，构建了竞争市场中共享经济平台产品的两阶段定价模型，并分析了其最优均衡价格和定价影响因素。进而通过数值模拟对共享经济平台产品定价影响因素进行了敏感性分析。
第三，基于理论定价模型和BB平台的数据，建立回归模型，验证理论定价模型及其影响因素的合理性。最后得出主要研究结论，并对共享经济平台企业和监管机构提出合理化建议，指出未来可能的研究方向。主要结论如下:研究了共享经济、共享经济平台和共享经济平台产品的相关概念，总结了共享经济平台双边市场的特征，即双边用户的需求互补性、正的跨网络外部性和共享经济平台的非对称定价。
同时，基于共享经济是否在平台上交易，界定了共享经济的平台产品，并根据共享对象的性质和功能，将共享经济的平台产品分为共享交通、共享空、共享知识服务、共享生活服务、共享生产性服务五大类。针对共享经济平台产品的定价问题，分别讨论了垄断型共享经济平台和竞争型共享经济平台的定价模型。研究发现，在不同的发展阶段，平台的定价策略是不同的。当平台具有一定的市场规模时，与统一定价策略相比，共享经济平台的企业会通过采取歧视性定价策略来增加利润。
同时，共享经济平台产品的定价受到跨网络外部性、平台交易比例、平台差异程度、共享经济平台产品的购买单位数量以及单位对消费者补贴金额的影响。平台企业处于不同的发展阶段，采取不同的定价策略，因此影响因素对平台产品价格的作用机制是不同的。在以共享经济平台为中心的在线双边市场中，共享经济平台的产品价格受到跨网络外部性的影响。在垄断的共享经济平台中，平台的定价随着跨网络外部性的增加而增加，因为当平台完全垄断时，可能并不担心其他平台会俘获用户。这时平台可以通过增加跨网络外部性来提高平台产品的定价。
在初始阶段，竞争平台的定价随着跨网络外部性的增加而降低。这个时候平台的目的就是快速抢占市场份额。因此，随着跨网络外部性的增加，平台将进一步降低共享经济平台产品的单位价格，这将吸引更多的用户进入平台进行交易，从而迅速扩大市场份额。随着平台竞争的加剧，用户规模较大的平台定价与跨网络外部性正相关，用户规模较小的平台定价则相反。平台企业要根据自身发展阶段，不断调整定价策略。
在理论定价研究的基础上，本文利用数据挖掘技术抓取了Airbnb和美团BB平台的房源数据，通过建立价格回归模型，分析了统一定价和歧视性定价策略下相关因素对企业定价的具体影响路径，在一定程度上印证了理论定价模型和影响因素的合理性。研究发现，在统一定价策略下，单位补贴金额和平台差异化程度与单位共享经济平台产品价格正相关，而与消费者购买单位共享经济平台产品数量负相关。在歧视性定价策略下，新老用户的定价差异与平台差异正相关，而与消费者购买共享住宿服务的数量负相关。
根据共享经济平台产品定价模式及影响因素的研究结论，从平台企业和监管者的角度提出以下建议:在长期发展过程中，共享经济平台企业需要构建合理的平台产品定价策略。对于以利润最大化为目标的共享经济平台企业，在定价过程中要充分考虑市场上其他竞争对手的反应，结合其他共享经济平台的发展和定价策略制定合适的价格。在定价模型中，要充分考虑跨网络外部性、平台交易比例、平台匹配成功率、平台差异、平台补贴金额、单次购买产品数量等因素的影响。对于具有一定市场规模的共享经济平台企业，可以采取合理的歧视性定价策略，提高平台利润。
在共享经济的竞争市场中，其价格竞争是主要的竞争策略。当平台之间的差异较大时，消费者在获取共享经济平台产品时的价格敏感度会相对较弱，即平台的定价能力越高，因此平台的独特性可以带来11的溢价。因此，在共享经济的竞争市场中，共享经济平台企业要想脱颖而出，就要提高平台差异化程度。他们可以尽力改善服务思维和意识，提高服务质量，增加核心竞争力，使共享经济平台企业实现长期经营效益。
例如，美团BB成立于2017年。成立的时候已经有很多共享住宿平台，包括Airbnb、小猪短租、途家等。不过，根据Trustdata发布的《2019中国在线BB预订行业发展研究报告》，美团BB仍位列前三。一方面得益于民宿市场的发展节点，另一方面得益于美团BB的性价比和年轻化的差异化特点，为了促进共享经济市场的良性发展，部门可以出台相关政策为发展初期的共享经济平台企业提供支持。在共享经济市场中，平台企业的竞争可以提高共享经济平台产品的整体质量水平。
为了营造共享经济竞争的良性氛围，可以对新平台企业给予适当支持，以不断激励平台企业提高服务质量，对存在质量问题的平台加强监管，必要时进行处罚，促进共享经济市场高质量发展。平台监管机构应监管共享经济市场，促进市场健康发展。
共享经济的双边用户具有跨网络外部性，较早进入市场的共享经济平台企业处于有利地位。他们可能利用跨网络外部性提高行业进入门槛，或者通过歧视性定价展开不公平竞争，进而垄断市场。因此，监管部门应以市场公平竞争为原则，防止平台企业的不正常竞争行为。他们可以结合反垄断法，对共享经济中平台企业的具体法律法规进行管理，构建合适的监测指标，密切关注共享经济市场中平台企业的定价和垄断情况，促进共享经济市场的良性发展。
