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暑假期间，随着疫情防控形势的好转，蛰伏已久的旅游业终于在这个暑假“热”了起来。
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在线平台数据显示，6月以来，暑期旅游市场持续升温，“亲子游”、“毕业游”等相关旅游的搜索热度持续上升。发放文化旅游消费券，景区提供优惠门票……为此，湖南各地纷纷亮出促进文化旅游消费的“大招”，进一步激发旅游消费潜力。
[“热”波]
镜头1
“全国一半的人都在长沙”
进入暑假后，“长沙一半人”成为网络段子，登上“热搜”。在街上，你前面排队的人可能会说四川话、粤语等来自全国各地的口音。长沙到底有多热？数据清楚地告诉你...
目前，岳麓山景区平均每天接待游客3万人次，高峰时达到5万人次。7月以来，湘江欢乐城的欢乐雪域和欢乐水村两个公园，周末基本都是满负荷接待。长沙的省博物馆是另一个网上名人打卡点，几乎每天都被预订一空。橘子洲、铜官窑国家遗址公园等地很受欢迎。黄兴路步行街人山人海，渔人码头烟火气十足...在各大景点和场馆，随处可见拥挤的人群。
目前，长沙市发放文旅消费券100万元，带动文旅消费459.39万元；文化旅游消费发放“嗨卡”5.5万张，带动了景区及相关交通、餐饮、文创产品消费。
夏天的步行街灯火通明，人头攒动。
根据在线旅游平台的统计，长沙目前在2022年夏季最受欢迎的旅游目的地中排名第六。去哪儿平台数据显示，今年暑期酒店预订量TOP10，长沙占据一席；在途家发布的夏季最热酒店预订城市TOP10中，长沙也位列第三。6月29日，小红书“2022热点宜居城市TOP20”发布，长沙位列TOP1。
在很多年轻人眼里，连续14年被评为“中国最幸福城市”的长沙，不仅是必游的旅游城市，更是宜居的友好城市。盛夏之夜的长沙，迎来了“夜市万灯碧云”的繁华。
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张家界许多景点的游客人数连续超过1万人。
疫情得到控制，防疫措施更加精准，让每个景区久旱逢甘霖。受首届湖南旅游发展大会加持，张家界表现强劲，日均接待超4万人。张家界天门山景区市场部负责人透露:“6月1日至11日游客量达2.73万人次，7月1日至11日为13.28万人次，同比增长386%。”
进入7月后，张家界核心景区游客量持续增长。受暑期门票各项优惠措施出台和全国疫情防控形势好转的影响，天子山、黄石寨顶、金鞭溪、十里画廊、黄龙洞中学、宝峰湖等地到处都有游客前来避暑。白龙梯、观光索道、景区环保车、湖泊游船等旅游交通工具繁忙有序，民俗剧《魅力湘西》恢复到一夜三场，五号谷、梓山山到处都是高档场所。
7月9日，张家界核心景区接待游客23917人，这也是该景区今年首次突破2万人大关。
从7月中旬开始，长沙五一商圈就人山人海。接近40℃的高温挡不住全国各地的游客。
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其他城市和州也不落后，与激动人心的事情保持同步。
在湖南另一个旅游重镇湘西，夏季旅游犹如“凤凰”。凤凰文化旅游广电局局长表示，凤凰古城的游客量已经恢复到疫情前的50%以上。“古城上周末每天接待3万多团队和个人游客。各乡村景区7月门票收入167.13万元，环比增长456.33%。”
7月6日至7月25日，矮寨奇观旅游区接待游客37万人次。据悉，湘西州首届旅游发展大会期间，共签订重点文化旅游项目、旅游合作城市、数字文化旅游和旅游推广营销合作合同54个，总投资743.03亿元。
6月，韶山接待全市各旅游景区游客76.68万人次，环比增长61.31%，旅游综合收入3.45亿元。据崀山景区运营商恒源公司董事长介绍，崀山游客量比疫情期间增加了10倍以上，目前平均每天超过1万人。
仰天湖大草原，位于郴州北湖区，海拔1300米以上，夏季平均气温20℃左右。被誉为“南方的呼伦贝尔”，是避暑的绝佳去处。最近每天接待游客一万多人。在某短视频平台的种草列表中，最近30天的种草人数达到了10万+。6月21日至7月10日，沙洲红色旅游景区接待游客超过10万人次，平均每天接待游客约5000人次...
对此，业内人士表示，从目前酒店、旅游、航空空等数据的上升趋势来看，如果全国疫情持续稳定，今年暑期将迎来旅游市场旺季。
[“热点”
亲子之旅
自驾游，省，省钱又充满惊喜。
游山玩水，在草地上自由奔跑，品尝各种美食，说起省内亲子游一周的经历，家住长沙开福区的谢女士直呼“上瘾”，“如果时间允许还想再来一次”。
7月21日，谢女士和两个姐姐带着宝宝开启了上路之旅。一辆SUV是三大三小，包括吃、住、票等。出行总花费6642元。"我们游览了黄龙峡漂流、岳阳惜春镇、邵阳南山牧场和狼山."谢女士告诉三湘都市报记者，省内景点不仅经济实惠，而且充满惊喜。
暑假期间，游客们在邵阳的付逸河玩耍。照片由受访者提供
“惜春镇的食物是最好的。我们随机找了一家味道不错，价格实在的民宿。需要大大小小六个人，一日三餐，熬夜花300元。”说起这次自驾亲子游的经历，谢女士突然打开了话匣子。
“南山牧场的温度最感人。在一个大热天，长沙的温度几乎是40摄氏度。但我们一行人因为准备不足，不得不临时买衣服，带着毛毯出门。”谢女士说，狼山是他们此行最意外的收获。“我们原本的计划是带孩子去爬山锻炼。我从来不认为那里的山和水比桂林好。在蒋辅义感受了40分钟左右的竹筏漂流，孩子们还没玩够，又在蒋辅义玩了一个小时。”
“著名诗人艾青留下了‘桂林山水甲天下，狼山山水争桂林’的感叹，是真的。”谢女士说。
夜间活动
“夜经济”推动“夜游”持续升温。
忍不住旅行又不想在高温下“流汗”怎么办？游客白天“住”在酒店和商场，晚上在景区和城市夜游成为暑期出游的“标配”。
“我来之前就知道长沙很受欢迎，但没想到会这么受欢迎。真的很像网上的调侃。一半人在长沙。”厦门的李小姐告诉记者，她白天出门很担心防晒，晚上就没有这个烦恼了。她完全被长沙的美食和夜生活吸引住了，泡在酒吧里吃夜市，炎热的天气也不能阻止她尽情玩乐。“长沙的夜真热闹。”
同程发布的《2022年夏季夜游报告》(以下简称《报告》)显示，超过80%的用户认为旅游目的地的夜游是最不可错过的部分。品尝街边美食，欣赏城市夜景，去景点看表演，散步放松等。都成为人们选择夜游的理由。
“夜经济”是城市生活的重要组成部分，不仅能满足市民多样化的精神文化需求，还能有效增强城市活力，激发新的消费热情。打造具有地方特色的“夜经济”模式，可以有效帮助地方城市形成新的城市出行名片，促进地方出行市场的快速复苏。《报告》显示，根据近一周全国景区订单情况来看，湖南省成为订单增速较快的省份。
“热”度
情感
《Z世代》带着火的味道旅行。
生活不仅是当下，还有诗和远方。随着“Z世代”群体的消费能力越来越强，虽然数字时代成长起来的年轻人热衷于网络消费，但旅行已经成为他们谈论生活、探索世界的重要方式。而“Z世代”在寻找诗和远方的过程中也表现出鲜明的特征。
“Z世代”这个群体，随性、洒脱、时间自由、游离于空之间，是这个群体上的一个突出标签。对于旅行，他们更愿意体验原汁原味的生活。
数据调查显示，88%的中国“Z世代”受访者认为，在世界各地旅行时，感受当地人的原始生活和文化习俗比疫情爆发前更重要。
7月中旬，山东大学生小玲和闺蜜去长沙旅游。“想喝茶，就得排队；想交朋友，就要排队；爬岳麓山，还是要排队的。”小玲调侃说，她来长沙只做了“排队、排队、排队”三件事。
"然而，这几天我在长沙过得很愉快."小玲说，他们在长沙期间，不仅打卡了网络名人，还去了一些小地方探险，“比如北里的历史步道，果园巷等。，去感受长沙当地的文化和风土人情。”
暑假在长沙万家丽商城打卡，成为被外地游客点燃的“自开发旅游项目”。顾摄
趋势
“Z世代”促进文学与旅游的融合
自我、个性、独立是z世代的想法，携程高级研究员谢小青认为，国民潮体验、美食酒店、博物馆热潮等已经从细分领域走向大众舞台，这也预示着“Z世代”正逐渐成长为文化体验消费的主力军。
近年来，像湘江欢乐城这样的重大文化旅游项目建设在长沙遍地开花。谈固城、梅溪湖国际文化艺术中心、华谊兄弟长沙电影小镇、华强方特东方神画、新华联铜官窑古镇等项目近年相继开业。
谢小青认为，年轻人对审美表达和消费内涵的高度关注，说明更多价值表达、价值主义、个性的体验已经融入到“Z世代”的新消费潮流中，势必进一步加速文旅融合。
“‘00后’群体普遍对热点有偏好，对新鲜事物的接受和传播能力很强。作为旅行社，也需要符合当下年轻人的消费趋势，采取差异化策略，有针对性地开发个性化的产品和服务。”驴妈妈旅游网相关负责人表示。
推新
“核酸无忧”服务让私信群大热
疫情以来，独立、私密、不拥挤的私团产品逐渐受到消费者的追捧，很多平台推出的“无忧核酸”服务也进一步推动了私团的普及。
“通过对消费者反馈的定期跟踪，我们发现很多游客，尤其是老年人和亲子家庭，对不同地区的长线产品和核酸政策都有担忧。比如如何查询当地的核酸政策，去哪里做核酸，注册做核酸需要哪些资料，等等复杂的流程让游客为长途跨省旅行发愁。而私团的‘核酸无忧’服务，正好解决了旅行中的核酸痛点，为游客的舒适体验进一步减负。"携程网CEO姜文介绍。
7月10日，携程私人团推出“核酸无忧”服务。对于平台上从事自营、代理、主题游、游学的私人团的产品，地面服务人员根据当地政府的防疫要求，在行程中为客人妥善安排了相应的核酸检测。携程的数据显示，7月以来，携程私人团销售额比2019年增长74%，订单量比6月增长3倍以上。
全媒体记者丁鹏志通讯员陈报道
实习生黄晶晶·罗斯尼视频曾冠霖
