去年，红星鸿星尔克因在河南水灾中捐款而受到网友称赞，甚至引发了红星鸿星尔克店内各种产品一票难求的现象。然而，红星鸿星尔克面临的压力也不小。在过去的一年里，红星鸿星尔克又向热搜捐赠了1亿元，很多人都在问红星鸿星尔克能否靠捐款维持人气。
首先，红星鸿星尔克为热搜又捐了一个亿？
据快科技报道，“红星鸿星尔克再捐1亿”再次位居热搜第一！
7月30日晚，红星鸿星尔克关伟宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，用于帮助残疾人。
有网友表示，在红星鸿星尔克看到了老一辈人的身影，省吃俭用了一辈子。突然间，年轻一代需要钱来应付突发事件。老一辈二话没说，从包好的手帕里掏出一把钱来帮忙。
红二科上一次出现在大众视线里，是在去年7月，河南遭受洪涝灾害，在市场份额下滑、利润亏损的情况下，依然捐款5000万元。一个大家眼中不起眼的企业，竟然捐出这么多财产，真是太神奇了。
2.红星鸿星尔克能靠捐款保持热度吗？
我们看到红星鸿星尔克又捐了一亿元给热搜。许多人向红星鸿星尔克询问这种捐赠。我们应该如何看待它？如何分析判断鸿尔克的未来？
首先，我们仍然对红星鸿星尔克再次捐赠给慈善机构保持完全积极的态度。作为一个公司，即使经营业绩和利润不是特别好，也愿意花这么多钱去发展慈善事业，可见红星鸿星尔克在慈善事业上是多么的敬业，在企业回报社会上是多么的出色。所以从这个角度来说，无论红星鸿星尔克的目的是什么，企业愿意把真金白银用于慈善事业的发展是值得我们称赞的，所以从这个角度来说，我们不得不称赞红星鸿星尔克。
其次，我们可以看到去年红星鸿星尔克的捐赠因为河南水灾在整个市场引起了激烈的反应。当时大量消费者开始疯狂消费，导致红星鸿星尔克自身业绩大幅增长。这实际上是红星鸿星尔克的一个特殊事件，是红星鸿星尔克在捐赠时没有预料到的。但是，从后续来看，红星鸿星尔克充分利用了这一点。我们可以说，对于红星鸿星尔克来说，其实他之前可能已经进入了一种路径依赖的状态，因为捐款造成了大量的消费，所以后续还有一种冲动，就是在类似的情况下，他愿意投入更多的钱做慈善，这也是企业在做政策和营销选择时的必然选择。因此，从目前来看，红星鸿星尔克的选择至少是其营销策略的必然考虑。
第三，对于现在的红星鸿星尔克来说，其实他们在捐款方面做得非常好，市场也认同红星鸿星尔克的企业责任。但是，红星鸿星尔克最大的问题是，自己的产品在创新和追赶潮流方面相对较弱。我们可以看到，在去年的疯狂消费期间，红星鸿星尔克实际上是在大规模营销，消费者非常愿意购买红星鸿星尔克的产品。但是，问题是，红星鸿星尔克本身的设计方面比较薄弱。你可能买了一两件然后想以后再买，结果发现都差不多，就没那么大动力去买了。作为一个运动品牌，红星鸿星尔克可能真的要想办法提高设计能力和产品能力了。只有这样，你才能把自己打造成一个慈善机构，获得的市场认可才能真正转化为自己的产品销售。
