最近的DG辱华事件可谓是轩然大波。但事件发生后，很多网友接连翻出很多洋货辱华事件。这些事件让我们感到愤怒，同时也让我们期待国货努力。当然，在很多领域，我们的民族品牌已经能够独树一帜。然而在化妆品领域，似乎一直都是外资品牌大行其道。
以刚刚过去的双11为例。在美妆品类下的销量排行榜中，前十名有八个是国外品牌，只有两个是我们的民族品牌。其中，国产品牌自然堂排名第七，87岁的百雀羚排名第六，即国产第一品牌。
相信很多人都知道百雀羚是近几年才开始的。事实上，这个成立于1931年的品牌曾经辉煌过。但随着时代的发展，它因为观念陈旧，几乎消失在历史长河中。但百雀羚及时调整，慢慢走向复兴之路。百雀羚这些年怎么了？
民国时期创立的民族品牌
1931年，还是民国时期。上海作为一个外国人定居的地方，当时非常繁荣。不过那时候上海到处都是各种洋品牌，化妆品也不例外。当时的名人都热切希望出现一款中国护肤品，百雀羚就这样诞生了。作为中国第一代护肤品，百雀羚很快赢得了名人的青睐，畅销全国，甚至东南亚。
但是，当时的中国大地还很不稳定。随着战争的爆发，很多国产品牌无法继续成长，百雀羚也不例外:虽然继续生产，但规模已经很小了。简单来说，新中国成立后，百雀羚仍然没有消亡，而是一直在苦苦支撑。直到上世纪80年代，针对当时冬季保湿需求的百雀羚雪花膏产品受到欢迎，百雀羚再次回到大众的视线。
但是，单靠一个产品是支撑不了一个品牌的。虽然百雀羚后来尝试推出了其他几款产品，但都没有在市场上掀起什么波澜。甚至因为传统的品牌理念，百雀羚也不想花很多钱在营销上。再加上国外护肤品牌的大举进攻，这个国产品牌几乎消失在历史的长河中。不过百雀羚最终挺了过来，在2010年开始了复兴之路。
复兴之路
要复兴，百雀羚首先要做的就是打破大脑的旧观念。首先，百雀羚在包装上下足了功夫。原来百雀羚的包装只是一个又圆又扁的小盒子，看起来没有档次。转型后的百雀羚推出新包装，采用“天圆地方圆”的讲故事理念。
其次，百雀羚开始扩充产品线。根据市场上消费者的档次，他把自己的产品分为经典和高端两个系列，却被说成是高端系列。事实上，与成千上万的外国化妆品相比，百雀羚还是很便宜的。就这样，在重新定位自己的产品后，百雀羚的销量迎来了新一轮的增长。
百雀羚贺岁广告后来百雀羚花重金在综艺节目上打广告，登陆电商平台，销量也大幅增长。就这样，百雀羚凭借一系列行之有效的改革，重回一线化妆品品牌行列。
做国货的自强
作为一个有着80多年历史的民族品牌，百雀羚用实际行动告诉我们，老国货也可以焕发青春。其实除了百雀羚，市面上还有很多不温不火的国产老品牌。希望这些民族品牌能向百雀羚学习，最终走上自己的繁荣之路。
相信在未来，我们一定能看到更多的国产品牌出现在大众面前，国货要自强！
