近日，三个“陌生”的中国品牌抖音、PUBG、SHEIN登上美国社交平台热搜榜，成为外国网友热议的焦点。其中，抖音超越YouTube成为美国观看人数最多的视频App，PUBG成为美国最受欢迎的手机游戏。之所以引用陌生人，是因为这三个品牌的经营者都是中国本土公司。
而SHEIN，想必在国内也没多少人知道，但在国外已经流行很久了。这个比ZARA还要火爆的快时尚电商购物平台，让很多外国年轻人欲罢不能。
Buy buy沉迷于海外购买。快时尚跨境电商SHEIN到底有多火？
9月15日，《人民日报》海外版刊发《中国优质产品和服务惠及世界》一文，其中用大量篇幅介绍了这家跨境电商公司的“隐形冠军”。据介绍，SHEIN是一家快时尚电商购物网站，产品定位类似于国外的HM和Zara。一个在中国鲜为人知的品牌，正在成为一个遍布全球的网络名人品牌，甚至对传统商业巨头亚马逊和Zara构成挑战。
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据悉，在instagram、Youtube、脸书等平台上，一些欧美大大小小的网络名人经常在网上展示SHEIN的泳装、连衣裙、小饰品和休闲装……展示后，他们可以免费获得这些商品。对于海外女性消费者来说，除了时尚，这些连衣裙最吸引人的还是价格。一件漂亮的衣服价格只有十几块钱，往往只有ZARA等快时尚品牌同类产品的一半甚至更低。
网络名人带货+快时尚+低价，让人想起了目前国内最大的网络流量组合直播、Tik Tok、拼多多。SHEIN开始被称为电商界的抖音和国际版的拼多多。看来Z世代的海外年轻人对SHEIN上瘾是有原因的:7美元的上衣，12美元的裙子和28美元的外套。SHEIN让亚马逊的价格看起来很贵。
2020年，脸书与毕马威联手发布了全球品牌50强榜单。就中国跨境电商而言，SHEIN再次上榜，连续三年成为知名跨境电商品牌。尤其是2020年以来，受疫情影响，快时尚品牌优衣库、ZARA等传统品牌线下门店亏损，业绩下滑。然而，来自中国的这股新生力量却逆势增长。根据App Annie的数据，2021年上半年，这款应用SHEIN在全球获得了超过8100万次的下载量，在54个国家的iOS购物应用中排名第一，在13个国家的Android设备中排名第一。7月下载量达到1752万，是亚马逊的两倍多，成为独立站。
在中国几乎不为人知的品牌在海外非常受欢迎，以至于他们在欧美市场挂上了HM和Zara等本土品牌。更不可思议的是，在Google和Kantar联合发布的“2021年中国BrandZ全球品牌50强”中，SHEIN排名第11位，超过了DJI和腾讯，堪称中国企业出海的奇迹。
更多的国产app让外国年轻人感到兴奋
不仅仅是SHEIN和抖音，近年来，来自中国的大量优质产品和应用正在走向世界各国，并在许多国家获得了大量好评。“社交网站开始尝试做主播，和网友分享自己的生活，展示自己的才华。短短四五个月，她就成了知名主播。既能给孩子提供良好的生活，又能装饰房子。帮助莎莉创造美好生活的，其实是一款来自中国的应用，属于赤子城科技。
2018年，巴基斯坦女孩阿尔玛·易卜拉欣(Alma Ibrahim)熬夜看网络文章时，突然产生了强烈的表达自己的欲望。她站起来，在电脑上敲了五本小说。后来这部小说在网上被阅读了1200多万次，成为了不折不扣的“爆款小说”。帮助阿尔玛·易卜拉欣在短时间内实现梦想的，是阅文集团国际网络的起点。2018年4月，阅文集团旗下的起点国际网开通原创作者频道。在过去的几年里，它帮助无数海外作者实现了他们的理想，他们中的一些人每月收入数千美元。
来自中国的短视频应用在很多国家也很受欢迎。Aauto Quicker的财报显示，截至2021年6月，其海外市场月活跃用户超过1.8亿。2021年上半年，Aauto Quicker主要集中在南美、东南亚和中东市场。到今年5月初，Aauto Quicker的短视频应用“葵”在巴西的日活跃用户超过2300万，是去年同期的两倍，“SnackVideo”的日活跃用户也增至900万。
现在这样的故事越来越多了。从音乐、阅读、短视频、社交、购物，到可以看电视、国产手机、中国无人机的“盒子”，在海外市场，来自中国的应用和产品满足了全球用户的生活需求。随着移动互联网的兴起，中国企业在这一浪潮中尤为活跃。大量中国开发者希望将中国人自己开发的互联网产品形态和商业模式推广到其他国家和地区。这些“新民族品牌”不仅受到海外年轻人的喜爱，也开始引领一些外国当地人的消费潮流。
从产品到品牌，人民日报海外版多次聚焦民族品牌。
9月15日，《人民日报》在海外版刊发《中国优质产品和服务造福世界》一文，报道了海外企业让中国产品在海外多个国家畅销，让全球更多普通人过上美好生活的事例，包括打造了风靡数百个国家的社交应用的赤子成科技、占据非洲最大手机市场份额的音标控股、全球最大网络零售时尚品牌SHEIN等。这些都证明了中国产品正受到全世界用户的喜爱。
《人民日报》海外版曾发表多篇看好海工的文章。9月1日，发表《数字经济企业迎接出海机遇》一文，引用专家分析，称这是数字经济企业“出海”的好机会。近日，文章再次肯定了企业出海的价值，对赤子成科技等企业的模式、产品、成绩给予了高度认可，这对行业出海是一个极大的鼓舞。
中国企业在全球化浪潮中发挥着越来越重要的作用，出海正成为中国企业提升规模的必由之路。以前中国企业出海，其实更侧重于“产品出口”。但是，什么一加，赤子成科技，SHEIN等。以此为代表的是依托国内先进的生产能力和优秀的商业模式，在海外建立高认可度的品牌，从而实现更高层次的出海——立足点是品牌，而不是单纯的产品出海和出口。
如今，越来越多的中国企业通过出海助力经济增长。那些让中国人种草的生活方式，那些让我们生活更加和谐便捷的应用和产品，越来越让世界种草。
