随着经济和物质水平的整体提高，健康意识逐渐深入人心，人们对健康的重视达到了前所未有的高度，对内衣的需求也在从性感向实用舒适转变。对于所有内衣品牌来说，这都是寻求品牌转型的重要契机。如何根据消费者需求改进产品，是品牌发展的重中之重。
都市丽人无尘纯棉家居服猫咪不吸毛。
都市丽人认为，从内衣行业的发展历史和趋势来看，消费者尤其是大量的年轻消费者会更加注重体验感、互动感和参与感，而内衣是消费者最关注“合身性和舒适性”的一个品类。在行业寒冬和疫情影响的大市场环境下，是体现一个优秀服装企业基本功的时候。都市丽人回归零售的“本质”，与消费者做朋友，会给消费者带来更多的价值升级和改变。
首先是回归“实用品牌”的定位。从产品设计上，更注重内衣的舒适性和实用性，为消费者提供物美价廉的好产品。最终目的是进一步剥离所谓的“性感”标签，让贴身衣物这个范畴回归商品的本质属性。
都市丽人七代门形象
从性感路线回归实用品牌，是都市丽人做出的一个大胆决定，也是她重振旗鼓轻装上阵决心的体现。美丽城品牌总监李翔表示:“无论是代言人还是品牌，都是一个循序渐进的进化过程，一点点成长，代言人也是如此。在这个过程中，实用的品牌是我们的主轴，是我们的DNA。”传统国产品牌只有迎接挑战，做出改变，才能在危机中焕发出新的活力。
美丽空气文胸产品展示
同时，为了给消费者提供更有利的选择，都市丽人也在用科技赋能供应链，支撑实用产品的高性价比。包括与战略工厂进行智能化设备的持续改造和投入，优化自身的调度系统和自动化设备，提高运营效率，从而保证在研发持续投入的情况下，生产总成本可控。
在产品方面，都市丽人也是通过“科技”赋能。一方面，2020年下半年，都市丽人推出“光”和“暖”两大系列黑科技产品。
相关资料显示，轻薄内衣采用“云上棉”，通过最新研发和专利新技术减轻女性压力，使传统普通内衣重量减轻30%左右；保暖内衣——“防风保暖”采用专利功能性面料，既能抵御寒风，又能保暖，实现透气不闷热。
体现在实际销售中，城市丽人2020年第三季度秋冬产品销售率较2019年同期增长5个百分点，2021年春夏会加盟商订单金额较2020年春夏会增长30%以上，获得市场高度认可。
都市丽人风格暖保暖服装
另一方面，都市丽人率先打造犀牛，为柔性智造生态增添“新军”，彰显黑科技实力。作为全球首个新制造平台，犀牛智造主要利用大数据、人工智能等新技术为新制造赋能。初创期主要以服装行业为主，提供数据选择、面料联合发布和电商小单、快速反定制处理。都市丽人作为中国贴身衣物的领军企业，一直是面料创新领域的佼佼者。
根据都市丽人与犀牛智造的合作计划，双方将采用世界顶级科技面料打造单品，联合生产女式天鹅绒保暖服和液体莱卡打底裤。同时，双方已计划推出更多黑科技面料的明星产品。
都市丽人董事长郑耀南预测，品牌定位调整后，随着产品力的提升和购物体验的优化，都市丽人将迎来转折机遇期。
