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睡眠障碍、亚健康、脱发等健康关键词。被经常提及，健康第一的理念已经被大众充分认可。
尤其是疫情后期，人们把健康放在第一位，以健康为卖点的产品更受欢迎。体检、健康设备、医疗智能硬件、心理咨询、健康产品等相关产品也迎来增长。
数据显示，每天有多达2亿次与医疗健康相关的搜索，每天有超过1亿人访问健康内容。此外，据了解，好心情互联网医院平台注册用户超过300万，平均月活跃用户数超过10万。
无独有偶，保健品、医疗智能硬件等大健康细分市场也呈现出一片蓝海，健康领域更多新业态不断涌现，一些小众健康行业也在借机“拔得头筹”。
备受争议的杨康旅游业
健康旅游，顾名思义，是“健康”和“旅游”的结合。是集健康服务、旅游休闲、文化娱乐为一体的旅游模式。主要在良好的自然生态环境中开展以健康为主题的温泉、运动、瑜伽等休闲活动。
大家都追求“健康第一”，以健康养生为目的的旅游，正是消费者想要的。国家也大力支持健康养生产业的发展，日益壮大的健康养生产业给相关平台带来了前所未有的发展机遇。
首先，新一代消费者厌倦了景点打卡、拍照旅游，对露营、登山、温泉等旅游方式的关注度不断提高，杨康旅游市场显示出商机。此外，大健康产业规模的日益壮大，说明消费者对健康服务、健康产品、健康旅游的渴望，也证明杨康旅游完全符合当下消费者的消费理念。
其次，国家队对医疗卫生事业的重视，极大地促进了医疗卫生基础设施和服务的改善和升级。早在2016年，《健康中国2030》规划纲要就指出，要积极推动健康、养老、旅游融合发展，催生健康新产业、新业态、新模式。
更重要的是，我国老龄化社会进一步加剧，医疗卫生和养老需求持续旺盛。“银发经济”在一定程度上促进了杨康旅游业的发展。网络数据显示，2022年5月，我国老年人口已经达到2.64亿，占总人口的18.7%。
尽管市场对杨康旅游有很大需求，但对杨康旅游的市场效应却存在争议。争议的主要点是在线旅游市场鱼龙混杂，杨康产品要么同质化严重，要么与其他高收费旅游产品相差无几。杨康旅游产品和服务不尽如人意。
由于口碑不佳，杨康旅游业常年处于不温不火的状态。如今，在政策支持、人口老龄化、健康意识提高等多重利好因素的推动下，杨康旅游业迎来了第二个春天。携程和途牛借机增加杨康旅游产品数量，推动旅游产品向杨康产业延伸，实现多元化发展。
加上携程“吕雯+杨康”
喜欢旅游的人大多是年轻人，但实际上，既有养老金又有时间的老年人也是“大游客”。
携程数据显示，2021年10月，平台60岁及以上注册用户较2020年增长22%，整体订单量较2020年增长37%，其中跟团游订单增长近60%。半年来，50后、60后人均支出同比增长35%，超过90后、00后的22%。
不同代的用户有不同的旅游需求，多样化的旅游需求改变了在线旅游平台的供给方向。老年群体所表现出的强烈旅游消费需求，让携程看到了挖掘的潜力，为其提供了“文旅+康复”的针对性旅游路线。
第一，携程提出“乡村旅游振兴战略”，为了深度开发乡村旅游资源，打造小康度假农庄。根据携程“乡村旅游振兴战略”的规划，到2025年底，携程将打造10家标杆乡村度假农庄，大规模赋能100家乡村度假农庄。
二是携程整合行业上下游资源，推出更多杨康旅游产品和杨康旅游线路，为老年人提供多元化的杨康旅游服务。据了解，在携程平台上，南方生活养生产品比较火爆，这些产品多采取套餐的形式，即杨康体验+当地旅游。该产品的特点是远离大城市的喧嚣，体验愉快的时光。
三是疫情后期各年龄段人群开始“养生”，杨康旅游的服务群体进一步扩大。杨康旅游不仅针对老年市场，而且针对所有年龄段，新的消费力量“爱上”杨康旅游，这将加快杨康旅游业的发展。携程布局杨康旅游就是为了把握这一趋势。
众所周知，90后是市场消费的主力军。抓住了90后，就相当于先占领了市场高地。CBNData的《年轻人健康消费趋势报告》显示，90%以上的年轻人已经具备了健康意识，90后中有超过一半的人已经走上了健康之路。
与传统旅游主题相比，“杨康+文旅”主题旅程时间长，休闲属性高，消费者消费能力强，潜力无限。然而，大多数旅游平台打着“杨康+文旅”的主题幌子，抬高旅游产品价格或夸大杨康旅游的体验，导致用户感觉杨康旅游的形式大于实际不愿意付费。
总之，游客“健康游”的需求在不断升级，杨康旅游市场的规模在不断扩大，游客数量也在不断增加，极有望成为旅游的新出路。在这种趋势下，携程提出“乡村旅游振兴战略”，不仅是为了挖掘下沉的增量市场，也是为了建立养生保健基地，为拓展养生保健旅游产品奠定基础。
升级途牛多产品矩阵
途牛作为旅游服务商，主要为用户提供旅游产品的预订服务。其产品主要包括跟团游、自助游、定制服务和景区门票。主要收入来源是打包旅游产品和其他收入。营收来源相对单一，营收产品销售直接挂钩，所以产品质量和服务至关重要，这也是途牛注重产品升级的原因。
今天，杨康之风即将席卷旅游业。途牛与时俱进，紧跟市场变化，升级产品阵营，以迎合游客喜好，努力抢占杨康旅游市场高地。
一方面，途牛的用户规模和用户活跃度与携程、美团相差甚远，“量”只能与“质”相提并论。可以根据不同年龄段用户的需求升级产品、优化服务，最大限度挖掘用户消费潜力，提供多品类健康旅游，刺激用户消费。
2022年，途牛陆续推出了城市漫步、郊区自驾、生态健康、乡村度假等一系列主题旅游产品。，试图以差异化产品的优势取胜。途牛数据显示，近期预订用户中，近六成是为父母“下单”的孩子，八成游客年龄在55-65岁之间，约四成游客选择8-15天的行程，六成游客选择20-30天的行程。
另一方面，途牛加大RD投入和RD人员，尽快完善当地深度游及周边微度假系列产品矩阵，从而提升产品满意度和市场竞争力。财报显示，2022年第一季度，途牛RD费用为1620万元，同比增长37.3%，增长原因是RD人员相关费用增加。
实际上，途牛作为跟团游服务领域的“老玩家”，在杨康旅游市场有一定的经验优势。养生旅游以健康养生为主，考验旅游平台策划吃、住、行、景等一站式组团服务的能力。途牛有跟团游的经验和资源，可以为游客提供多种保健旅游产品。
在养生旅游产品方面，途牛不断开拓旅游产品新场景、新模式，推出系列养生旅游产品，涵盖避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老、历史文化等多种功能主题。，从而尽可能满足各年龄段游客的旅游需求，提升平台服务和产品口碑。
但受疫情影响，途牛升级产品效果不明显，营收持续低迷。
财报显示，途牛2022年第一季度营收为4148万元，2021年同期为7736万元，同比下降46.4%；净亏损4166万元，去年同期为4163万元；归属于股东的每股摊薄净亏损为0.11元，2021年同期为0.11元。
总之，用户对养生的强烈需求直接推动了养生旅游市场的增长。比如年轻人喜欢平躺腐烂，一是因为“滚”不动，二是因为向往平淡的生活，养生旅游的理念和我不谋而合，而老年人则是直接追求养生和健康。经验丰富的途牛有望在养生旅游市场分得一杯羹。
养旅游有前途吗？
健康旅游概念的流行，为遭受疫情重创的旅游业和在线旅游平台创造了复苏的机会。
一方面，后疫情时代，更多人有健康旅游的需求，国内防疫水平越来越好。取消“星号”的政策出来后，旅游消费日益高涨，给旅游市场打了一针强心剂。据相关平台统计，宣布取消“星号”消息后半小时内，平台机票搜索量增长60%，酒店搜索量增长一倍，火车票搜索量增长高达1.5倍。
另一方面，旅游与大健康的融合丰富了旅游主题，拓宽了旅游服务，提升了旅游价值。传统的旅游目的是拍照打卡，而杨康旅游是为了调理身心。大多数杨康旅游产品都提供按摩、瑜伽、运动等旅游服务，对追求健康的旅行者来说非常友好和有价值。
此外，大健康产业发展潜力巨大，旅游平台可以深度探索“大健康+旅游”的商业化模式。据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划及企业战略咨询报告》统计，到2020年，大健康产业市场规模已达10万亿元。2030年将超过16万亿元，是目前市场规模的1.6倍。
种种迹象表明，杨康旅游市场就像一座正在开采的金矿。
首先，杨康旅游产业可以与各种业态融合，如“文化旅游+杨康”旅游，“体育+杨康”旅游，“农业+杨康”，杨康旅游产品的不断多元化将促进杨康旅游走向成熟。第二，杨康旅游产品不局限于热门景点和景区，还可以开发乡村资源，打造特色旅游产品，充分发挥差异化优势。
当然，杨康产业还处于发展初期，未来的发展还需要各大旅游企业和杨康企业的努力。不仅要完善杨康旅游的基础设施建设，制定相关行业标准，还要丰富杨康旅游产品和服务，满足不同人群的多样化需求，提高杨康旅游市场的认可度。
最后，让我们来猜猜:杨康旅游市场正在酝酿之中。携程和途牛谁能乘风破浪，一举夺冠？
