当代年轻人的健康指南——我舍不得晚上的空闲时间，但又懊恼自己的健康和颜值被熬夜无情摧毁。年轻人深陷熬夜养风，茶品牌靠健康饮品上岸。
熬夜带来的健康焦虑，让年轻人开始寻求“养生之道”。熬夜养生已经成为很多年轻人健康的常态。用保温杯泡枸杞，威士忌加党参，已经成为目前最火的生活方式之一。
消费市场也敏锐地意识到了这种对“朋克健康”的需求。他们瞄准健康痛点，不断推出各种具有特定保健功能的功能性食品。“熬夜”“月经水”等各种健康饮品都是他们喜爱的品类，频频出现在热搜榜上。
最近，随着售价19.9元的“一整昼夜水”和浸泡在其中的一整支人参在全国许多地方的流行，人们不禁怀疑这些保健饮料是否真的具有补气滋补的功效。茶叶品牌能讲多少健康故事？
一、缺货“熬夜”
据媒体报道，5月中旬，“一整昼夜水”首先在川渝地区罗森便利店上架，此后经常被抢购一空，并有外地消费者寻求代购。成都一家罗森便利店的店员说，最近经常有人来询问人参水，店里五箱货三天内全部售罄。
6月1日，“一整昼夜水”的运营主体——硬核颜研究院食品科技有限公司(以下简称硬核颜研究院)，正式宣布产品进入武汉、深圳、厦门、沈阳、大连。6月10日，“一整天一夜水”登陆北京、郑州、安徽、南京、乌鲁木齐等线下便利店。在这些地区，“一整水的熬夜”也赢得了消费者的关注。北京西城区一家罗森便利店的店员说:“这种产品看起来像标本和药酒，很吸引人。上架后，经常有人停下来观察、询问。确实有很多年轻人买。”
《一整宿水》不仅线下火爆，线上也异常火爆。在淘宝“一整参水品牌店”上，6瓶售价118元的“一整夜水”每个月卖5000+。现在，“库存被游燕王叶空”的公告已经挂在了首页。
然而，“一整天一夜水”征服了消费者的好奇心，成功打开了他们的钱包，却没有打开他们的肚子。不少消费者尝过之后表示，“口感一般，略带苦味，还有一点人参的甜味”，“喜欢中药的会失望，喜欢饮料的会哭”，“罗森，你睡着了吗？我睡不着，因为太难吃了。”“闻闻上面，喝一口点点头，太难吃了”...
第二，人参没有包装贵。
那么，如果它的味道像滋补品，那么它有没有滋补的功效呢？
“一整昼夜水”的瓶身成分说明显示，这款植物饮料，“0糖0脂”，由长白山人工种植不到5年的人参制成，干参添加量≤3000mg/瓶，还有杭白菊和食用茉莉。开盖8小时内，可以自由加温水续杯8次。
而人工种植的5年以下的人参并没有太大的滋补作用。
你吃的是人参年龄。如果没有足够的人参年龄，是不会有什么效果的。二三十年以上的人参树龄可以起到滋补的作用。人工种植五年以下的小人参效果不大，不能作为保健品。只能算是食物。即使是老参也不能完全解决熬夜的问题，只能缓解熬夜带来的身体虚弱、失眠、无精打采等症状。
——长白山的一个人参批发商
对此，专家也持类似观点。北京中医药大学的一位著名教授说，在一定的生产期内，人参种植的时间越长，其功效就越强。目前市场上供应的主流人参主要是栽培品，而5年以下的产品其实只是食用，谈不上多大功效。它们只能在6年或更长时间后用作药物。至于这款产品所谓的解决熬夜后遗症、提高智力、滋补五脏等功效，远不如熬夜、熬夜、拥有更多高质量的睡眠时间来得强大。
同时，人参对解决熬夜引起的症状作用不大。
人参确实是脾肺气虚证的滋补品，但年轻力壮、食欲旺盛、体热的人一般不用。要说人参植物饮料能抗熬夜，一次喝下去不可能真的有效，一味补气反而可能伤害身体。
——北京中医药大学方剂学教授、主任医师杨震
“一整天一夜水”不仅营养价值掺水，价格也虚高。
多位在长白山参与人参生意的人士对媒体表示，“一整天一夜的水”用的是人工种植的人参，不是林下人参。5年以下的人参很便宜，一个才2元左右，连没有外包装的玻璃瓶价格都很高。江苏一家玻璃制品厂对媒体表示，类似“一整天到晚上的水”的玻璃瓶，单价约1.8元，盖子约2毛，合计约2元。采购金额5万以上的订单单价最多能便宜20美分。
可见“一整天夜水”的原料成本不算太高，既然算上菊花、食用茉莉等其他食材的成本。
但是，用夸夸其谈的文案和颜值，成功收割了年轻人，这样的手段似乎屡试不爽。
第三，资本爱讲健康故事。
相比于意想不到的运动养生，“简单易行”的健康饮品似乎更符合年轻人的终极追求。在这样的健康需求下，资本涌入市场，和年轻人一起支撑起这个千亿级的市场。据《2021-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景报告》显示，目前中国健康养生市场规模已超过万亿元，其中18-35岁的年轻人占83.7%。同时，艾瑞研究院发布的《中国年轻女性自助白皮书》指出，中国约有1.3亿90后有熬夜习惯，在“熬夜经济”的消费者中，90后成为主力军。这符合新茶的受众。
同仁堂、韩通春堂、王老吉、张仲景等传统老字号与红烧24、冯春、和田水店、茶叶公司、炮小烟、袁琪森林等新锐品牌竞争。不时有来自可口可乐、姜钟制药等圈子的“尖子生”跨界参与。
2019
同仁堂创立，懂得养生，先后推出“熬夜”、“刮油水”、“中药+咖啡”等中式健康饮品新品；
2020年
和田水普3个月内获得新消费头部机构梅花创投两轮融资，融资总额1000万；
2021
冯春已完成数千万元Pre-A轮融资，目前正在启动A轮融资；上海百年老字号童涵春堂推出“九曲荷叶刮油水”；
2022年，
可口可乐的“健康工坊”备有夏枯草凉茶。
……
但是，保健品成千上万，为什么年轻人爱你？
从配方上看，这些保健饮料大多是传统凉茶的改良或重新包装版本。“熬夜”的主料中添加了蜂王浆、人参、红枣等食补材料；“去油水”的主要成分是荷叶、桑叶、大麦、蜂蜜；“浪费水”的主要成分是无花果、竹竿、玉米须和雪梨…
可见，无论是“一整天一夜水”的流行，还是其他健康饮品的流行，品牌方恰恰抓住了年轻人的“心理补偿”，就像“保温杯泡枸杞”“生姜可乐”一样，年轻人喝的是一种“安慰剂”。该品牌的重点不是“RD”产品，而是“营销”产品。
再加上互联网造势，KOL带货，掌握流量密码，一款新兴的健康产品迅速发布，不仅直击当代年轻人“熬夜肆无忌惮，着急补救”的心态，还赚得盆满钵满。以至于一两年后，“熬夜”会不会消失，大概再也无所谓了。
但是，年轻人把希望寄托在这些所谓的“神水”上，未免太天真了。
无论“朋克养生”的形式如何变化，最好的养生就是不熬夜。如果非要熬夜，可以通过“休息+运动”来尽量避免免疫力下降。同时也要注意饮食，均衡营养。花20多块钱买一瓶“熬夜”水，只能算是尝鲜。如果一味的“朋克”，只会付出空身体，付出空口袋。
[结束]
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