来源:证券时报
作者:崔琰
今年的双十一比往年来得早，11月1日开始。手机是整个双十一活动开展以来，天猫、JD.COM、苏宁等大型电商平台销售最火爆的产品品类之一，其中5G手机是主流销售。与此同时，5G手机的竞争已经进入白热化阶段。目前几款5G手机都低于1000元。
手机占线。
“最近太忙了，双十一销售很火爆。我每天加班到10点。”近日，国内知名手机品牌realme的一位员工对证券时报·E公司记者的一句不经意的话，暴露了其公司和行业的冷热程度。
该人士称，受疫情和公司今年部署5G手机的影响，今年上半年，realme手机的销量和整个手机行业一样，“卖得不太好”。但今年下半年以来，公司销量大增，9月份环比增长90%。到目前为止，公司已经取得了历史上最好的销售成绩。“预计在整个手机销量下滑的趋势下，公司全年销量将保持同比增长”。realme官方数据显示，11月1日双十一第一天，realme手机仅用18分钟销量就破亿，仅用26秒就超越其去年全天首发。其中，realme Q2系列首日销量突破10万台。截至目前，realme全球智能手机销量已超过5000万部。
不是realme一家手机公司如日中天。据OPPO透露，11月1日，双十一购物节第一天，OPPO智慧家庭系列产品迎来开门红，仅一秒钟就超过去年全年总量，全天产品销量同比增长24倍。其中，OPPO K7在JD.COM 1500-2000元价位段手机产品排行榜中排名第一。
此外，根据小米最新的双十一“喜讯”，11月1日至3日，安卓手机在天猫、JD.COM、Suning.cn的累计销量在小米手机中排名第一。天猫手机销量10席排名6，京东。COM手机销量10席排名7，苏宁. cn手机销量同比增长256%。根据Suning.cn双11的启示空榜单显示，截至昨日12点，一加在手机榜单中的品牌销量和销量排名上升9位，位列第一，苹果暂居第二，一加8T、iPhone12、iPhone11分别位列商品销量榜前三。总体来看，JD.COM大数据显示，3C家电如手机、笔记本、平板、冰箱等。11月1日成交榜排名第一，华为、苹果、小米等品牌消费者点名率排名第一。
不过，与去年双十一相比，由于芯片短缺公司供应减少，华为手机在今年双十一的销量明显下降。据了解，华为手机无一进入JD.COM商城单款手机销量榜前十，最畅销手机华为畅享10S，仅排名第16。在今年的618电商大促中，华为手机有四款手机销量进入前十，分别是P40pro、华为P40、荣耀Play3和华为P30Pro。“因为筹码短缺，我们不敢加大优惠，就放手了。”一位华为内部人士告诉证券时报·E公司。
5G手机竞争日趋激烈。
双十一销售火爆的背后，各厂商的竞争主角是5G手机。
工信部下属的中国信通院数据显示，2020年9月，国内市场5G手机出货量1399万部，占同期手机出货量的60%。至此，国内5G手机出货量已连续4个月占比超过60%。2020年9月，国内手机市场出货量2333.4万部，同比下降35.6%；今年前9个月，国内手机市场总出货量共计2.26亿部，同比下降21.5%。
科纳仕公司分析师表示，由于美国商务部8月17日发布的禁令，华为被迫限制其智能手机出货量，这在一定程度上导致一些渠道是正品空，而其他制造商未能立即填补空缺口。第四季度，随着各大厂商向市场推出更多新产品，5G智能手机的竞争也将进入白热化阶段。科纳仕公司认为，华为的竞争对手将试图在第四季度填补预留的渠道空，并竞争接管华为的广告和零售资源。
事实上，从5G手机的价格来看，行业内的竞争已经相当激烈，甚至白热化。据《证券E公司》记者调查，国内5G手机价格已跌破千元大关，最低948元，为realme Q2i。第二款是realme V3，官方售价999元。截至目前，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、realme都推出了1000元到2000元价位段的5G手机，全行业这个价位段的手机也就几十款。其中，就5G手机的底价而言，最激进的是realme，其次是小米，再其次是OPPO。
至于5G手机价格是否会进一步下探，多位业内人士对证券时报·E记者表示，5G手机价格基本已经到了底，明年5G手机价格也将如此。至于为什么有些企业能把部分5G手机的价格降到行业较低水平，realme相关负责人向证券时报·E公司透露，“这取决于公司的整体销售策略。虽然部分5G手机价格不足千元，但从公司整体发展来看，目前无论是产品还是业务运营都处于非常健康的状态。”有业内专家向证券时报指出，一些手机公司推出低价的5G手机产品，主要是为了在5G快速渗透的时代抢占客户，很多都是用低价产品牺牲了一小部分利润。
