来源:财经网站
累计订单金额2015亿元，快递员配送距离超过5.4亿公里！2019年JD.COM 618全球年中购物节再次创造了历史，同时也充分展示了中国经济澎湃的活力！作为“主力”，京东。COM家电立下汗马功劳:6月18日零点起，JD.COM家电整体成交额仅用2分36秒就突破10亿元！美的、海尔、格力均在3分钟内突破亿元大关。截止1点整，JD.COM家电整体营业额比去年同期翻了一番！1000多台新家电，500多台反向定制的京造家电被消费者抢购一空，JD.COM家电秘书累计客服时间超过10亿秒！
最丰富的商品，最优惠的价格，最优质的服务，赢得了最多的消费者，帮助JD.COM家电拿下了上半年最重要的促销节JD.COM 618的主场胜利！虽然JD。COM的家电已经习惯了从一个成功走向另一个成功，销售的火爆不仅仅是亮眼的数据那么简单。JD的数据。COM的家电618热战报告反映了四种不同的行业和消费趋势。通过这四个趋势，我们可以清楚地看到家电行业未来的发展道路。
消费升级不仅仅是“高大全”，节能、健康、舒适更受关注。
今年的JD.COM家电618，在消费升级的带动下，高端化趋势更加明显。除了追求产品的“高大全”，更节能、更舒适、更健康成为新的消费关键词。
更大的屏幕和更好的画质已经成为平板电视的核心要求。最终极的消费升级案例是，6月18日，一位北京用户花24万多元买了一台高端品牌LOEWE的77寸OLED电视。在18日零点后的抢购热潮中，55寸及以上电视42秒售出10万台，75寸大屏电视第一小时销量同比增长超300%。此外，屏幕更大的激光电视也逐渐被消费者接受，JD.COM独家亮相的长虹D6U在单价万元以上的激光电视中销量第一，即将引领大众进入4K激光电视超高清时代。
节能和舒适成为空用户最重要的性能。6月1日-18日，高效空机成交额占比超过50%，1.5一级能效空机成交额增长6倍，8500元以上高端空机成交额同比增长300%。中央空调节成为消费者的新选择。6月1日-18日，成交额同比翻番。
冰箱洗衣机还是大字。6月1日-18日整个促销期间，10公斤洗衣机成交额同比增长221%，500升以上多门冰箱成交额同比增长196%，万元以上高端冰箱、洗衣机成交额同比增长超过450%。
厨卫电器的消费升级更多体现在舒适和健康上。6月1日-18日，大吸力油烟机营业额占比超过70%，“零冷水”燃气热水器营业额占比超过30%。具有杀菌烘干功能的大容量超快洗家用洗碗机受到消费者追捧，营业额同比增长500%。
小家电是最能体现消费升级的品类。6月1日-18日，手持吸尘器、扫地机器人、擦窗机、拖地机、清洁机等总成交额。3000元以上的同比增长超200%，杀菌高端加湿器的营业额也达到去年同期的两倍以上。电器多个新品类全面突破，2000元以上高端护发产品营业额同比增长220%。400加仑及以上净水器销量同比增长高达300%。蒸烤箱、厨用机、咖啡机、养生锅等厨电新品类营业额同比增幅均超过200%。IH电饭煲和破壁机的营业额同比增幅均超过100%。
新爆款抢市场C2M反向定制赢未来
新品爆款和反向定制家电成为今年JD.COM 618的又一新趋势。618期间，90%以上的核心品牌在JD.COM发布百万新品，其中每天有数百家电商品牌在JD.COM推出最新产品。618期间，1000多款新品和专享产品在JD.COM独家发售。6月18日，JD.COM独家包销的华凌、格力冰洗、新飞三大冰洗品牌的成交额较5月日均成交额一小时增长247%，成为行业主流阵营。
除了每天都有新品推出，家电新品类也是今年618的亮点之一。无论是电视、冰箱、洗衣机、空等传统“笨重”的家用电器，还是健康电器、个人护理电器、美容电器等家用电器，都有新的细分品类持续热销。
尽管JD.COM 618家电大爆发，但最受消费者追捧的无疑是以反向定制模式打造的京造家电。据称，截至目前，JD.COM已推出44大类140多个家电品牌的500多款京造家电，且产品数量持续增长。同时打造了零风感空可调、除菌加湿器、5档可调水压洗牙机、母婴洗衣机等细分功能的爆款产品。6月18日前10小时，空成为京造家电成交额最大的品类，美的、海尔、华凌、创维是京造家电成交额最大的四个品牌。6月1日-18日，京造家电平均成交额比5月增长4倍，在JD.COM家电总成交额中翻了一番，不仅为JD.COM家电总成交额做出了突出贡献，也让反向定制成为本次618最热的概念和行业趋势。
品牌竞速JD.COM家电排名是程志胜独家提供的提示。
近几年的618和11.11，京东。COM的家电销量排行榜将成为国内外各大家电品牌考试的主战场。为了在最重要的家电销售渠道JD.COM有更好的表现，并在JD.COM家电榜单上获得较高的排名，设立单独的生产线优先保证618期间JD.COM的家电供应，成为各大家电品牌“角逐”JD.COM家电榜单的“关键”。
因此，5月中旬，美的集团中国区总裁吴海泉率队造访JD.COM总部，承诺618期间优先向JD.COM供应1000万台，包括近200款专属产品。美的还为JD.COM设立了多条独立生产线，并增设临时仓库，优先供应JD.COM的商品。618之前，海信不仅宣布分出两条生产线为JD.COM生产618产品，海信集团执行副总裁贾绍谦也在618期间亲临JD.COM集团总部，追加产品供应。此外，TCL集团副总裁王毅、松下中国区总经理吴亮也相继到访JD.COM总部，确保618期间的优先供应。
据不完全统计，30多个家电品牌，包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和、A.O .史密斯、松下、科菲、沁园、比兰德、霍尼韦尔等，到今年6月18日已经为JD.COM建立了近200条生产线，专门生产600多种JD.COM独家车型。JD.COM空调度采购市场部联合美的、奥克斯、格力、海尔、TCL、扬子、康佳等各大空调度品牌，在5月底前为JD.COM准备好100亿的库存，牢牢锁定JD.COM 618空调度家。618期间，小米为JD.COM备货了30多万台55寸及以上的大屏电视，成为小米占据电视品类销量榜第一的重要支撑。
不遗余力的优先供货，也让家电品牌收获满满。美的从一开始就成为京东所有品类的王者。COM的家电榜单，而海尔、奥克斯、格力等头部品牌也在今年618实现了大卖。海尔和格力都是在6月18日零点开始后，3分钟内突破亿元成交额大关。奥克斯也在6月18日的前10个小时卖出了超过15万套空tone。
史上最强的618线下渠道成为最亮的增长点。
在今年JD.COM 618全球年中购物节空之前，不仅有超过1000万的JD.COM和品牌商参与了JD.COM 618的促销活动，更有数百万线下门店参与了JD.COM 618的狂欢，营销活动覆盖了7.5亿消费者。18.已经成为包括线上电商平台、线下传统家电卖场、所有家电品牌在内的所有家电行业的节日。
JD.COM家电卖场是最重要的力量之一。目前已在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开设了1万多家门店。从5月底开始，所有门店都在庆祝，参加618全国代表大会。在江浙沪皖三省所在的华东地区，JD.COM家电已开设2000多家JD.COM家电卖场，为1000多万农村家庭提供与一线城市无异的高品质家电产品和服务。
覆盖中国低端市场的巨大体量吸引了品牌厂商加大对JD.COM家电卖场的投入。今年618期间，各家电品牌为JD.COM家电卖场推出的定制专属机型占卖场总数的30%以上。截至6月18日上午10点，京东冰洗和厨卫产品成交额。COM的家电卖场已经超过去年同期的150%。
与往年的618相比，今年乡镇居民的家电消费呈现出更加明显的消费升级趋势。整个618促销期间，厨卫新品类“零冷水”燃气热水器的营业额开始快速增长，烟机品类高端品牌邰方、老板的营业额超过JD.COM家电卖场烟机50%。
除了JD。京东的家电商店。COM的家电，加上最近刚刚战略投资的五星电器，通过JD.COM五星电器官方线上旗舰店、五星无界零售体验店、五星电器全国连锁店等多种线上线下融合的形式，全面参与618。除了双品牌合作的无界零售体验店，五星电器旗下50余家旗舰店也参与了JD.COM 618的“阵营”。其中，6月6日刚刚在“中国第一商圈”南京新街口开业的JD.COM五星超级旗舰店，以数字3C、家用电器、家居软装产品的全渠道、智能化购物体验，成为无界零售的“巨无霸”。开业成交额突破5500万元，打破五星电器开业周期的历史记录。截至6月17日，五星电器618家自营店营业额同比增长超过55%。
最优质的产品、最有吸引力的价格、最快捷便利的物流配送、最可靠的售后服务、最省心的价格保障，是本次618 JD.COM家电给消费者最直观的印象。消费者的信任也成就了京东。COM的家用电器不断超越自己。在体量巨大的前提下，奇迹般地实现了一次又一次的跨越式增长，领跑家电行业。
近日，国家统计局主管的中国市场信息研究会发布的《2019中国电器线上市场分析报告》显示，JD.COM作为最大的家电及消费电子线上线下零售商，家电线上零售额占比高达61%。对于JD.COM的家电来说，刚刚过去的618全球年中购物节既是终点，也是起点。在一个新纪录的基础上，JD。COM的家用电器再次腾飞，充分显示了中国经济的活力。未来将携手各大厂商不断突破，锐意进取，为家电消费者提供最好的家电产品和服务，不断推动行业健康快速发展。
