7月29日，主题为“从概念走向应用”的首届元宇宙学术及营销应用论坛在线圆满举行并落下帷幕。中国商务广告协会会长李西沙到会祝贺并致辞，英国皇家工程院国际院士、欧洲科学院院士、香港科技大学元宇宙与创意与计算创意研究中心主任许彬，清华大学新闻学院教授沈阳等4位元宇宙研究重量级学者做学术报告，、蓝色光标、天下秀等主流应用企业云集论坛，共同畅想元宇宙发展前景。中国商务广告协会副会长、国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰致闭幕辞。
01:36元宇宙的发展前景日益明朗，成为下一轮互联网革命发生的领域，从而深入影响人类社会的走势。元宇宙是重要契机，如果在元宇宙中适度超前，并取得先发优势，将对中国经济发展产生重要促进作用。目前元宇宙概念化与商业化并存，仍然只是一个商业模式初现的阶段。虽然国内外知名企业纷纷布局元宇宙，力图在变局中占据先机，但对元宇宙的认识仍然存在诸多空白和不明之处。
本次论坛是国内首次采用学界与业界深度对话模式的高端论坛，为学术上的大胆探索创造条件，为元宇宙的发展开拓想象，开发可能。同时，通过学界与业界的对话，加快元宇宙从概念到应用的转变。论坛上午场由南京大学新闻传播学院教授、中德数字营销实验室主任郑丽勇担任主持，下午场由酷云互动董事长兼CEO、中国商务广告协会数据安全专家指导工作委员会秘书长、CAAC全媒体营销决策联盟秘书长李鹏担任主持。
开幕致辞
上午9点30分，论坛准时开幕。中国商务广告协会会长李西沙和中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会数字专业委员会执行理事长及秘书长陈徐彬为本次论坛致开幕辞。
致辞嘉宾：李西沙
中国商务广告协会会长
科技的价值在于应用，既然要研究它，既然它可以在社会实践当中应用，解决一些社会实践问题，首先应该知道元宇宙到底是什么，千万不要将它束之高阁，或者说用高大上的、不可思议的词去烘托它，这样才能对今后的工作有实质上的帮助。元宇宙在认知层面走过了漫长的时间，但在今天依然被视为是一种创新。那么，作为一种创新，元宇宙应该是说在某种程度上改变了一些规则。到底它改变了什么规则？我们要通过研讨搞清楚这些问题。无论是专家学者还是一线工作人员，都要去研究、琢磨元宇宙如何能为我们的工作服务，不然元宇宙的意义何在？
所以，首届元宇宙学术及营销应用论坛的举办是非常令人欣慰的。今天能够邀请到这么多的专家来参与，感谢筹办这场论坛的总策划人陈徐彬，主持人郑丽勇老师，也感谢各位专家热情的、积极的支持和鼓励，希望未来能够得到大家长期的支持！特别是在元宇宙的问题上，我们还有更多内容要向大家学习，期待各位的指点和指导。
致辞嘉宾：陈徐彬
执行理事长及秘书长
中国商务广告协会数字专业委员会
中国商务广告协会副会长
首届元宇宙学术及营销应用论坛核心目的在于搭建国内第一个基于产学研沟通交流的场景，意图通过元宇宙基于营销的应用来引导行业的未来发展，让行业少踩坑，少走弯路。当然，我们深知元宇宙不是一蹴而就能实现的，它需要长期的过程和底层技术的突破。
而数字营销行业必须勇于走在接纳新鲜事物的前列，为元宇宙的大趋势提供行业视角，也要在其中找到自身的全新坐标。可以说，本次论坛是打通元宇宙从理论到应用整个链条的一次可贵尝试。元宇宙正处于突破时刻，论坛希望学界、业界的交流有助于元宇宙的突破率先在中国实现。
本次论坛活动有、蓝标、天下秀等行业前沿实践者们的参与，也有国内外知名学者的助力。希望论坛既能够让学术界看清头部公司的动作，了解业界的关注点，让科学研究更有针对性；也能让业界实时了解学术研究的突破与进展，对元宇宙营销有更科学的基础性认知，力求让众多科研成果走出实验室，寻找到产业化应用的可能。
相信来自学界与业界的多方、立体的观点，能在这个平台得到充分的探讨，并碰撞出绚烂的火花。欢迎不同的、甚至截然相反的观点在这个平台上出现并得到充分的讨论。也期待本次论坛能够传递出更加立体的、多元的声音，让学界与业界保持同频，让科学研究与行业实践相伴相生，也让我们携手合力，去迎接元宇宙将带来的种种机遇与挑战！
主题分享
致辞嘉宾：许彬
兼元宇宙与计算创意研究中心主任
香港科技大学计算媒体与艺术讲座教授
英国皇家工程院国际院士、欧洲科学院院士
分享主题：《抢滩元宇宙，重构新城市》
许彬院士首先指出元宇宙发展已经经历了4个阶段，未来元宇宙对人类生活带来巨大改变，人们可以选择和现实生活完全不一样的形态去生活。许彬院士在虚拟跟真实结合领域深入研究十余年，正在推进元宇宙在城市发展上的虚实结合。他认为，城市除了钢铁、建筑这些物理层面，也可以加入元宇宙虚拟元素。比如可以把城市的标志性建筑物放在虚拟世界中，也可以把虚拟的物体融合到生活里，未来的虚拟世界会以一种身临其境的方式与物理世界混合共存。
许彬院士介绍了正在推进的metaHKUST项目，可以把香港科技大学的香港清水湾和广州校园在虚拟世界连接起来，打造虚拟教室等众多场景，实现虚拟教学等众多功能。许彬院士还指出目前元宇宙技术上存在的一些问题，如AR技术的传输延迟问题，VR技术上的分辨率不够的问题。
致辞嘉宾：沈 阳
清华大学新闻学院教授、博士生导师
清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任
清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任
分享主题：《元宇宙发展与挑战》
首先沈阳教授介绍了元宇宙的特征，如元宇宙是三维化的互联网，虚拟人、机器人、物联网的三元化，区块链、Web3.0、数字藏品/NFT的三权化。这三化演化出原宇宙的三性：时空拓展性、人机容身性、经济增值性。元宇宙又带来生存空间、视角维度、感官空间和思想实践的四大拓展。在内生和外拓上增加了时空体验，创新的时空美学。
然后沈阳介绍了元宇宙在营销应用上的发展空间。他认为元宇宙的时空流上存在三大爆点，可能产生万亿级别的伟大企业，分别是基于内容、基于社交网络和基于搜索的时空流应用。沈阳总结了当下虚拟人、虚拟藏品和虚拟空间的发展，从人货场的角度说明元宇宙营销的成长空间无比巨大。
致辞嘉宾：陈 阳
复旦大学计算机科学技术学院
副教授、博士生导师
分享主题：《浅谈元宇宙安全与隐私保护》
陈阳副教授指出元宇宙时代下社交互动的方式会发生重大改变。元宇宙社交不仅是在线的，也是沉浸式的，有更强烈的面对面感觉。以往互联网时代，为平台奖励、信息传播、舆论引导等原因隐私受到侵犯，在用户生成内容、位置信息、个人主页、跨网站链接上都会泄密。
元宇宙时代由于平台开放性、多样性，应用的丰富性、用户数字轨迹等原因使得隐私更难保护。陈阳指出，加强元宇宙细粒度信息访问控制，做好用户体验与隐私保护的平衡，保证用户隐私前提下的大数据分析，用这些方法可以有效保护用户隐私。
致辞嘉宾：李文中
南京大学计算机系教授博士生导师
南京大学中德社会计算研究所主任
分享主题：《基于元宇宙社交网络的产品推荐机制研究》
李文中教授认为，元宇宙的特性包括社交性、沉浸性、交互性、经济性、去中心化、创造性等等，而社交性是元宇宙的首要属性。为了解析元宇宙社交网络，首先为大家明确了社交网络、社群划分等基本概念。通过挖掘元宇宙的社交属性，结合人工智能推荐模型，提出了利用元宇宙社交网络的大数据挖掘来做产品推荐的研究思路。
从早期传统的社交关系挖掘的“三元闭包”理论出发，元宇宙有规模更加庞大复杂的社交网络，且每个个体的属性多元、关系多元，怎么去挖掘它的兴趣社群和意见领袖成为研究问题。李文中教授针对于此，指出可以利用主题模型自动挖掘原宇宙里的社交关系，再分成一个个兴趣社群，基于稀疏采样估算不同属性的人群比例，然后对抽样的高中心度节点，估算其在不同属性人群的影响力，进而根据估算选择种子节点集合进行仿真，并选择影响力最大的意见领袖集合。通过手机使用数据还可以推断或识别一个手机用户的人格，通过深度学习模型去推断用户性格，也可以通过手机传感器对人的情绪做识别。
利用大数据挖掘的技术，在原宇宙的用户的挖掘它的社交兴趣的社群，挖掘用户的影响力，同时还挖掘用户的人格和情绪状态，以这样的信息作为特征去做社交产品的推荐，李文中教授认为，在未来的元宇宙，相关的技术对精准营销是有一定作用的，也期待元宇宙尽快形成下一个杀手级的应用。
研讨环节
报告环节结束后，南京大学新闻传播学院教授郑丽勇、蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭以及许彬院士、陈阳和李文中三位报告嘉宾进行了对话。
蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭介绍了蓝色光标元宇宙业务情况
：2021年，当蓝标看到元宇宙为营销做内容、做媒体流量、做用户运营的过程带来了新的变化时，果断进入到了元宇宙赛道开始做布局。为了把原宇宙业务理清，所以蓝标布局了三条赛道，围绕着虚拟人、虚拟物和虚拟场景三个部分展开。
虚拟人部分，蓝标推出自己的IP型虚拟人苏小妹，以及AI型产品，比如分身有术和蓝标直播；在虚拟物板块，蓝标一方面构建了自己的数字藏品平台MEME，也在帮企业搭建他们自己的数字藏品平台；在虚拟场景上，则以构建线上虚拟空间、虚拟制作、以活动为核心的元宇宙空间设计为业务的三大部分。
我们相信，元宇宙的到来一定是“缓慢但剧烈”的。今天很多讨论中，我们用“远景清晰，近景模糊”来总结元宇宙。近景该如何迈出那一步，企业该如何布局这个阶段的场景应用是我们一直在思考的问题，也想听一听各位老师的建议。
郑丽勇教授：应对元宇宙下可能会发生的新媒介生态，企业该如何来布局？可能会有哪些比较有潜力的赛道？请学界专家们给产业界提出一些建议。
许彬院士：我有三点看法。首先，业界要逐渐考虑如何把媒介或者媒介的内容做成三维场景，用三维的方法表现出来。第二，头显设备还有一个很大的缺陷，就是视野小，因此设备内的广告推荐呈现肯定要做得比现在更加精准，并为消费者提供可交互性体验。第三，不一定要有 VR、AR设备，我们可以选择简化互动动作，让现有终端更好地适应元宇宙互动，也让用户有时间去适应这种变化。
李文中教授：从近景来看，虚拟主播流行，企业可以选择提前打造虚拟IP，或者帮助其他的企业去打造IP，以AI技术产生内容，引领流量。从远景来看，传媒的角度上，以后新闻播放、推广等很可能是种沉浸式的、可交互式的过程，甚至事件能被整体重构，“回放”场景体验。用户体验优先、增加用户粘性、迎合用户偏好，才能让元宇宙的未来更快地走近大众。假如我在元宇宙里是一只猫，那我应该在元宇宙空间里感受怎样的场景，这都是可以提前考虑和布局的。
陈阳副教授：变化其实已经到来。一方面，metaverse本身在发展，技术包括软硬件环境的门槛在不断降低，进入生态的企业、个人越来越多。另一方面，全球范围的疫情影响下，新的考验随之而来，在教育行业、科研产业等，我们希望组织一场线上研讨会、线上考试或学生互动，能达到和线下一样的效果，而这两年的国际会议，很多都使用元宇宙平台，给人们带来一种现场开会的体验，疫情对这样的发展有着倒逼式的促进。
每个企业所在的行业，所在的阶段是不同的，我们做布局肯定是结合特点量力而行，最好是顺势而为。要关注元宇宙不同的阶段带来不同的机会，找到一定的先发优势。最后，元宇宙有时候需要某种比较贵的设备，但它是很丰富的，也是很包容的，重点还是在于实现人交互体验的效果，成本可控又确实能让产品体验有所提升的东西就非常好。
郑丽勇教授：涉及到产业的层面，有两个关键的变量是需要去考虑的，一个是内容，一个是流量。首先从设备销售现状可以看得出来，元宇宙要达到目前的网络流量，显然还有非常长的时间，产业层面可能首先需要提前做功课的是内容。观察移动互联网发展过程，有一个非常重要的现象就是成熟的UGC内容生产所带来的流量是巨大的。低成本的、自动化的、人工智能的内容生产，会是未来原宇宙商业世界里非常关键的一个场景。
元宇宙对底层的算力算法，硬件系统平台的依赖程度是非常高的，未来的元宇宙世界建构在几家公司非常庞大的硬件系统平台上，某种程度上来说，变得比现在更加集中化，而非去中心化，您怎么看待这个问题？
许彬
院士：这样的担忧确实是存在的，而且我们需要提出这些问题，来完善对于元宇宙的设计。其实很多内容可以不放在云上，因为延迟的问题，可能会被放在更加边缘来计算，如果这些边缘云是另外的公司，那么是有利于分散布局的。
·论坛下午场·
下午场主要围绕“元宇宙营销应用展望”开始的三个板块的话题，分别由营销“中长期元宇宙前景探讨”、蓝色光标“元宇宙商业模式探讨”、天下秀“元宇宙时代的创作者经济探讨”组成。
中长期元宇宙前景探讨
主题探讨
致辞嘉宾：冯莹
品牌广告产品运营负责人
分享主题：《共探星海，致AI未来——元宇宙探索与实践》
元宇宙的提出，本质上是基于人类对增长的思考。Web3.0时代的元宇宙，代表的是真实宇宙与虚拟宇宙的映射，也是下一个30年万物互联的入口。
这个时候的元宇宙形态是一个拥有超时空的社交体系、极致沉浸的体验、开放多元的形态、随时随地低时延连接、虚实交互的经济系统，能映射现实人类社会文明的超大型数字平行世界。
平台、身份、资产，是元宇宙的三大核心元素，平台、数字人、NFT也应用而生。尤其疫情常态化之后，人们的生活现实从线下转移到线上，互联网化业已成为当下人们主流的生活方式。时装周、音乐会、品牌发布等，也都逐渐在元宇宙虚拟世界和虚拟场景中找到新的方式。
元宇宙的应用与落地，重新定义了我们的生活方式、社交，以及消费潮流，也会带来新的商业模式。以为例，凭借强大的云技术和AI技术开发能力，为元宇宙奠定强大的底层基础，率先构建了国内唯一平台、身份、资产完备的元宇宙产品矩阵。“希壤”APP作为首个“国产元宇宙”产品，该产品打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间。“希壤”将在视觉、听觉、交互三大方面实现技术创新突破。
研讨环节
圆桌讨论环节由品牌广告产品运营负责人冯莹，复旦大学计算机科学技术学院副教授、博士生导师陈阳，当代国际知名艺术家，画家、雕塑家、NFT 数字艺术家应晶晶，浙文互联副总裁、浙安星云CEO王华，怀禹科技&全元宇宙创始人郑秋实共同探讨多维元宇宙下的营销实践。
数字人、数字藏品、元宇宙，它就像传统时代的人、货、场。在Web3.0虚实相生的新场景里带来了更多可能。AI营销将是Web3.0时代的抢滩利器，传统时代，在街头吆喝就可以卖货，而在元宇宙里，都是AI驱动的数字人，品牌营销也同步需要升级，正所谓AI更懂AI，了解真意图。
从元宇宙数字人的交互来看，AI技术功不可没，尤其是现在互联网大厂，纷纷布局元宇宙，也给行业和赛道一个明确的态度，疯狂的做创作者计划，邀请更多的程序员一起进行开发，实现人机交互。以Pico为例，2021年8月，字节跳动以90亿元的高价成功收购VR头戴显示器制造商Pico，这一价格成功“劝退”了一同参与竞价的腾讯，也开启了字节跳动在元宇宙的掘金之路。
蓝色光标
中长期元宇宙前景探讨
主题分享
致辞嘉宾：刘方铭
蓝色光标元宇宙业务负责人
分享主题：《从概念到应用，元宇宙的破局点》
Web3.0是一套技术底层，代表了更加开放、隐私、共建的新的技术趋势，可总结为沉浸互联网、智能互联网、价值互联网三根技术支柱。
元宇宙包含“现实”世界的运转逻辑，比如“人-货-场”，在元宇宙空间中以“虚拟人-虚拟物-虚拟空间”的形式得以复刻。品牌在运用虚拟人的时候有两个方向：其一，找成熟的IP合作，以“内容+流量+话题”为手段。现在的虚拟人就是一个很好的流量，也很容易产生话题，虚拟人比真人有更多想象的空间，就会做出更加有意思的内容；其二，重度内容，你自己就是“海尔兄弟”。一开始就要想好如何拥有这样的资产，一个虚拟人可能是品牌未来的app，而在今天虚拟人可能会给品牌带来友好度。
以蓝色宇宙为例，随着“蓝盒子”落地希壤，蓝色宇宙将加大品牌在虚拟空间中建设、运营的积累与实践。对于虚拟人，我们围绕身份进行归类。我们认为，虚拟人生而为人，其实跟真人一样，具备“身份”才能发挥其“身份价值”，不能混淆身份，造成认知偏差。
研讨环节
圆桌讨论环节由蓝色光标元宇宙业务虚拟空间负责人、蓝宇宙主理人董嘉巍，南京大学新闻传播学院教授、南京大学中德数字营销实验室主任郑丽勇，泰坦数科创始人、经济学博士、人民出版社《数字经济》作者韩一，VeeR 商务副总裁张忠，蓝色光标数字藏品业务负责人、MEME主理人王丽薇一起探讨虚拟人、虚拟空间，以及数字藏品之间的价值。
人货场在任何一个商业重构和迭代的过程中，都会发生改变，就跟生产关系一样，单方变强是不行的。数字人的发展和数字藏品的发展，人和货的发展，一定会反哺数字场景。
过去20年，整个互联网的变化都是在场上的变化，找到“场”就很容易联想到商业，元宇宙是否能让“人”和“货”有变化？这是未来一段时间需要探究的话题。
再回到私域流量上，元宇宙不再是销售的私域，而是文化的私域。在文化私域里，品牌要做的就是直接面对消费者，给用户文化触感，从而引发新的消费理念和用户心智教育。基于这样的场景，让消费者直接进行私语的互动，将品牌的产品扩大社交圈层影响力。
天下秀
元宇宙时代的创作者经济探讨
主题分享
致辞嘉宾：苏书明
天下秀数字科技集团市场部负责人
分享主题：《面对Web3.0时代，全新创作者经济生态》
从Web1.0到Web3.0，伴随着社交媒体的发展，创作者的经济也在演进。在Web2.0时期社交媒体创作者主要以流量变现，但到了Web3.0时代，引入了数字稀缺性，创作者恢复了定价权，因此属于内容的黄金时代将真正到来。
在天下秀的平台上，中国创作者经济落地的模式丰富，包含了开放平台、创作者机构、硬件产品、交易工具、底层技术，其中基于区块链所搭建的3D虚拟生活社区——虹宇宙开放平台，致力于成为人人都可参与共建的沉浸式虚拟生活社区，可以说天下秀已领跑互联网3.0创作者经济布局，同时也将打造面向未来的去中心化创作者经济新架构。
在未来，希望更多的创作者、品牌加入，一起来共建这样一个去中心化的生态，在Web3.0的彼岸与大家相遇。
致辞嘉宾：Jamie
融创文化IP美学研究所所长
Goodsgoo主理人
分享主题：《元宇宙为谁打造，科技赋能究竟能带来哪些体验》
对元宇宙这样一个新兴的事物，我们需要有所期待。因为只有当我们对新兴事物有更高的向往、对创意和体验有更高的期待时，才能引领世界开启下一个革命。同时，对于元宇宙我们还需要保持一定的想象力，在科技还未带来之前，我们的想象完全可以先行。
中国在元宇宙这个风口下是有优势的，身为中国人，我们应该思考的是在元宇宙到来之前，怎样在各个端口团结起来，去享受到人口最多的福利。元宇宙最完美的概念应该是“元宇宙=科技+内容体验+商务+数据运营+金融”，当所有的这些概念叠加在一起，共同发力时，元宇宙对于人类的发展才是最有意义的。
研讨环节
圆桌讨论环节由虹宇宙首席品牌官吴璇，南京大学计算机系教授、博士生导师、南京大学中德社会计算研究所主任李文中，北京一未文化市场宣传总监刘晓坤、融创文化IP美学研究所所长、Goodsgoo主理人Jamie、比特图谱合伙人曹思宇、以及虹宇宙创作者大只共同探讨对元宇宙的认知以及创作者经济的发展。
元宇宙作为一种新生事物，目前很难去定义，每个人对宇宙的认知都是不同的。元宇宙不仅仅是一种技术，而是科技+内容体验+商务+数据运营+金融这样一连串专业端口的聚集，更是一个有温度、有故事的地方。
元宇宙的出现给年轻的创作者带来了属于他们的机会，基于元宇宙所产生的新的营销方式，让更多的年轻创作者能跳出来，将自己的作品在虚拟世界呈现出来去变现，从而降低整个行业的试错成本。年轻的创造者们需要关注科技和资本，加快创造速度，让自己付出的时间成本在利用上更有价值。
对于元宇宙，我们有很多美好的想象，但目前通往元宇宙的交互设备存在很多的问题，所以短期内进入一个完美的元宇宙可能还比较困难。未来5年，VR头盔等设备可能会出现小井喷，虚拟人技术逐渐流行起来；未来10年左右预计会有典型的元宇宙平台出现；未来15~20年预计才会有比较完善的元宇宙生态。
闭幕致辞
致辞嘉宾：丁俊杰
中国商务广告协会副会长
国家广告研究院院长
中国传媒大学教授丁俊杰
元宇宙是一个非常前沿的话题，首届元宇宙学术与营销论坛把元宇宙和营销结合起来跟大家做探讨，从学界与业界的不同的角度去理解元宇宙，让人非常有收获。
上午四场学术报告的学术含量非常高，我们参加营销界学术会议比较多，但今天上午的报告内容基本上是生面孔，带来了许多年轻的视野，也纠正了一些误区，比较引人深思。感谢主办方，主持人能够为我们带来这样的好场景。下午的三大板块，、蓝标、天下秀从应用层面分享了自己对元宇宙的理解，让人觉得新鲜。与学界不同，他们的考量不止步于概念，而这种多角度的探讨给人真正的启发，如同一种“饱满”的过程。
今天的活动如同一场盛宴，当学界与业界一起探讨的时候，它解析清楚了物理空间、数字空间、虚拟空间之间的关系，数字营销在这三个空间也有了未来发力的方向。当然，我们不能一次性找到永远的路径和目标，希望今后这样的活动能多举办常举办，也期待元宇宙与营销的明天更好，成果更丰硕！
本次论坛由中国商务广告协会发起主办，由中国商务广告协会数字营销专业委员会、南京大学中德社会计算研究所、南京大学中德数字营销实验室、虎啸奖组委会联合主办，由虎啸传媒、添翼智库实施执行。
