2021年可以称为“超宇宙”概念的元年。从年初到年底，元宇宙概念持续升温，巨头纷纷布局，资本不断追捧。人们试图用各种方法接近它。那么什么是元宇宙呢？宇宙的实现对购物中心是好是坏？
什么是超宇宙？
“宇宙”一词最早出现在美国作家尼尔·斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》中。在书中，人们可以通过戴上耳机和眼镜，连接终端，以虚拟二重身的形式进入与现实世界平行的虚拟空-元宇宙。
简单来说，元宇宙就是数字化高度发展后人们对未来的设想:线下和线上，现实世界和虚拟世界将有机连接，虚拟和现实世界将融为一体。
超宇宙要创造出堪比现实世界的“真实感”，不仅需要关注人体的“五感”，还需要创造出社会环境和系统运行的真实感。所以需要不同的前沿技术作为支撑，比如5G、VR、AR、AI、大数据等等的高度配合。
元宇宙本质上是整合了现在和未来所有数字技术的终极数字媒介，因此元宇宙可以被称为互联网发展的下一个阶段。
宇宙带来的突破
突破了人们对现实认识的局限空；
我们可以选择性地自由进入不受现实因素限制的虚拟空房间；
它将能够实现虚拟世界中人类的全方位“连接”。
第二，头部玩家已经入局。购物中心跟风是利还是弊？
在国外，“超宇宙第一股”Roblox在美股上市；Epic筹集了10亿美元来建立一个元宇宙；脸书改名为梅塔；;微软、谷歌、亚马逊、英伟达等。也开展了与元宇宙密切相关的VR和AR技术研究。在国内，字节跳动投资90亿元收购了Pico VR，并申请注册了“袁宇”商标。腾讯、爱奇艺等。也增加了他们的投入和自研。
▲Facebook 更名为meta开云、LVMH集团、历峰集团都采用了虚拟现实展厅和展览。古驰和迪奥与Snapchat的母公司Snap合作，打造AR运动鞋试穿产品。迪奥首席执行官Pietro Beccari在2021年7月表示，AR和虚拟试穿是优先事项。
▲Dior AR试虚拟世界会极大地丰富我们的精神世界，但在某些方面永远无法取代现实世界，比如衣食住行。所以与衣食住行息息相关的商场，永远不会被超宇宙的实现所取代。相反，元宇宙的到来将重构商场中人、货、场的关系。
商场场景虚拟化，线下购物与线上购物渠道完全对接。消费者即使不去商场，也能体验到真正的购物。同时，商场的辐射范围突破了物理意义的地域限制。
通过数字化虚拟化，购物中心结构可以更清晰地了解商场内不同顾客的偏好轨迹，分析特定人群的高频偏好，如年轻女孩、潮流粉丝等，从而打造有针对性的消费场景，优化商业结构和比例。
通过数字化，商圈呈现出商业色彩的万花筒，商圈各大项目完美竞争，打出业态和品牌的差异化组合拳，共享客流增长。而客流的增长一定会促进商场经营者的议价能力和整体商圈租金，促进良性循环。
三，商场元宇宙探索的初级阶段
虽然真正意义上的元宇宙还处于想象阶段，但一些房地产商家已经在数字化、线上线下融合等方面有意无意地开始了元宇宙初级阶段的探索，并取得了意想不到的转型成果。
武汉光谷K11 - LED屏幕全馆覆盖
光谷K11是华中地区首家K11购物艺术中心，命名为“移动美术馆”。商场内部上下两层融合“水、生命、循环”的主题元素，打造“云、湖、瀑”的科技互动装置。当人们靠近时，瀑布会一闪而逝，形成一个人影，非常奇妙，带来了“博物馆零售”的革命性新体验。
另外，关于场景变化，光谷K11打造了国内首个全馆LED屏的商业项目。全馆共367块LED屏，其中30%以上为互动屏，形成极具视觉冲击力的“活广告”，带来最具科技感的视觉感受和互动体验，同时让消费者直观快速地了解商场各方面信息，从而达到吸引顾客进店的目的。
新加坡富南购物中心-实时数据连接
由30年历史的数码商场改造而成的新加坡府南购物中心，也是著名的“黑科技商场”。购物中心运营商总共使用1000多个摄像头，提供实时数据，为零售商提供建议，帮助他们管理店面和计划商品的推出。
通过智能目录，你可以浏览和搜索潮流单品，提供最短路线，并根据购物者的个人资料获得推荐路线。如果顾客在购物时不喜欢带东西，商场里的机器人可以从商店里取货，并将行李存放在地下室的收集箱里。
滨海湾金沙购物中心-光影互动
“数字光画布”是teamLab团队为新加坡滨海湾金沙购物中心打造的大型互动装置，已成为金沙的标志性标识。金沙这个超实体空房间的体验由直径15m的圆形LED屏幕和直径7m、高14m的互动水晶树组成，形成了购物中心的实时互动体验空房间。
当人们进入地面的LED互动区域时，脚下的轨迹生成为墨迹笔迹，可以与参与者实时互动。TeamLab为此设备设计并开发了一个在线互动程序。参与者在手机上输入可定制水晶树的虚拟烟花，或编写个性化消息以在地面上显示和投影。
深圳万象天地- AR购物
华为AR地图和华润置地商业首站落地深圳万象天地，打造沉浸式商场AR体验。AR商城地图的重点不是虚拟场景的搭建，而是室内导航、服务信息和商业的结合。当手机正对店铺时，会显示店铺信息。有些店铺还有AR优惠券，点击就可以领取。
在华为全球旗舰店的玻璃墙上，各种世界名画通过AR在这里展示，再加上详细的讲解，华为旗舰店已经被打造成了一个AR美术馆。
匈牙利一家购物中心的AR增强现实技术
匈牙利一家购物中心利用AR增强现实技术，给购物者带来满满的惊喜。在这里，消费者不仅可以吃到《侏罗纪公园》里的迅猛龙，还可以触摸到金钱豹。除了与百兽近距离接触，还能召唤风、雨、雷，分分钟获得宇宙超能力。令人感动的是，猛兽可以与人实时互动，让体验者更有代入感。
阿里巴巴“亲橙巷”购物中心——线上线下融合
阿里巴巴的杭州新零售亲橙购物中心，也是购物中心技术改造的全新尝试。在这里，可以通过天猫精灵的智能语音助手启动各种游戏。还可以通过人脸识别等技术实时监控人流分布和店铺人气。
顾客可以站在指定位置，有AR试衣体验，通过AR为顾客提供导航服务。此外，还有大屏互动、刷脸消费、无人值守自助停车场等。
第四，虚拟IP借元宇宙东风赋能品牌营销
近两年，随着元宇宙的兴起和实时数字人技术的成熟，很多品牌都根据年轻一代的消费意见推出了虚拟IP或kol，比如华的同名代言人、屈臣氏的曲晨曦、欧莱雅的欧叶、M姐等，并从这些虚拟形象中获得了巨大的影响力和商业流量。
▲花西子虚拟人形象就购物中心而言，引入虚拟代言人还可以加强品牌的人格化，使品牌形象年轻化。另外，作为品牌自有IP的虚拟形象，有一张理想化的脸，不容易崩塌。其风格与品牌整体统一，完全由品牌掌控。可以提供长期运营服务，补充流量的明星代言人。
值得注意的是，商场虚拟代言人的打造，需要充分考虑虚拟偶像的身份和认可度，并将其与二次元经济、粉丝经济精准对接；同时，要积极引进先进技术，让虚拟偶像通过VR、全息等手段，代替真实明星在商场内举办会议、代言活动、带货，帮助商场打造沉浸式互动体验；最后，要在屏幕导购、手机互动、线下视觉呈现等渠道植入虚拟偶像。，实现多渠道组合，最大化与消费者的联动。
5.关于鼎邦商业设计的思考
无论“元宇宙”的概念最终能否实现，基于数字技术的场景体验建设已经成为购物中心的发展趋势和未来争夺的热点，这意味着购物中心设计和运营积极拥抱新技术势在必行。另一方面，当越来越多的商业地产涉足“虚拟世界”，新一轮的同质化竞争又将开始。如何创新，打破局面，需要购物中心的设计和运营者未雨绸缪。
鼎邦商业设计，从商业角度思考设计，从设计角度理解商业。公司倡导以“设计+”的理念推动传统行业的变革，倡导以策划推动设计，创造生产力。多年来，我们一直致力于探索设计价值与商业运作相结合的新途径。从顶层商业设计和创意设计的角度提升项目附加值。
