随着新零售浪潮的兴起，Z世代成为消费主导，“策展”成为一个可以带动商业人气的词汇，甚至成为吸引年轻消费者的“亮点词”。
近年来，“策展”购物中心作为一种实体商业，因其探索新的艺术商业设计模式而备受关注。
尴尬的时候，放眼全球，很少能找到一些既受欢迎又广受好评的优质策展商场的优秀设计。
“见”却“难”，让人望而却步。
因此，站在商业创新的风口浪尖，本文以策展商场的“策展逻辑”为研究重点，结合国内外优秀案例，探索商业设计的更多可能性。
任何人
为什么「策展」这个概念在市场上如此受欢迎？
“创新模式”
近年来，无论是顶级房地产开发商，还是“善变”的消费者，都越来越重视“策展”这种商业模式。原因如下:1.带来更多的场景流量固化推动了新消费场景的塑造，沉浸式体验的升级，商业场景的想象力越来越丰富。无论是公共空房，还是购物空房，购物中心的场景体验都打破了传统思维，紧跟年轻消费群体。对于购物中心来说，人气和流量大多来自场景的吸引。消费升级下，不断被讨论的场景重构，需要不断挖掘商家空与消费者之间的深层链接，产生情感需求的共鸣。2.独特的“社区标签”形成空之间的新潮流
年轻的消费模式正在影响着各个阶层、各个年龄段的消费群体，“社群标签”也在跨越国籍、性别、距离，影响着商家空之间的设计走向。具有策展思维的商业空室，将商场变成了“展厅”，正在以一种新颖的形式突破商业同质化的困境。
3.让动线有更多的可能性，空
不同于传统的盒子购物，“策展风”不断加入创新概念，通过策展、艺术文化、社区活力等多方面，赋予商业空更多可能性。
4.颠覆传统商业结构，强化社会。
大面积的视觉冲击和有趣的设计是“策展风格”的固有属性，它颠覆了传统的商业结构，与传统的室内空设计形成了强烈的对比。
同时，无论是商家还是品牌，通过空连接社交价值链与消费者，抢占流量先机，是必然的探索。
注射毒品
策展逻辑落地的困境“现存的困难”“策展式”商业布局虽然重新定义了商业空室，打开了商业场景设计的思路，但仍然面临着诸多问题和困境。一方面，国内的“策展”商业模式尚未完全成熟和完整，用“艺术”和“场景”与品牌叠加空的情况较为普遍。按照策展业务发展逻辑，打造个性鲜明、购物便捷、有重点的社交生态圈是其中不可或缺的一环。另一方面，对于“流浪”来说，它的作用之一就是把整个业务串联起来作为一个移动步空，移动线上的规划必须合理灵活。这对初期的建筑设计和规划，以及后期落地的室内空房间都有非常高的要求。空房间的区块如何合理分配，以及品牌的选择和摆放，往往需要一个大刀阔斧的调整和改变。规划设计的难度提高了开发门槛，导致很多项目在规划时很“丰满”，做出来却很“骨感”。这导致大家都在观望，但是进入者很少。
三
将“策展逻辑”从一个维度升级到另一个维度，
会给购物中心带来什么新的商业愿景？
案例分析和参考“策展零售”概念的出现，带来了商业空的新趋势和新变化。01.曼谷暹罗探索垂直“艺术空房间”暹罗发现(Siam Discovery)位于曼谷繁华商业圈，城市公共艺术简约创意，尺度宜人空。也被世界零售大奖的评委们誉为“未来真正的黄金标准”。
户外天桥连接处的景观和利用废弃资源制作的小型装置艺术随处可见。中庭部分创意金属网格元素具有垂直的视觉动线，同时放置的LED屏幕起到宣传引导作用。购物中心有13个不同主题的生活方式体验区，风格各异，分流合理。同时也增强了消费者与购物中心的互动，以及良性的社会互动。02.淮海|青年力量中心创造年轻的生活方式淮海| TX青年动力中心占地27,000m2，共六层。每一层都有独特的社区文化，是一个巨大的空房间，汇聚了当代艺术、时尚、美食和社交。淮海|青年动力中心空室主要分为三个部分:Public 空 room:与世界顶级当代艺术家合作，做一个“美术馆”，引入很多“首展”，吸引年轻人。同时将一楼室内空房间延伸至街道，打破室外街区与室内商业空的界限。这种不占公空房的设计，将街道还给行人，留住游客。品牌空房间:每个品牌店都是一个小展览空房间，充分展示自己品牌的特色和个性。活动空房间:每层预留空房间，用于展览、讲座等活动空。每一层都创造了独特的社区文化，它包含了所有吸引年轻人的时尚艺术，形成了一个覆盖白天和黑夜的时尚和年轻的商业中心。L1是市场H淮海市场青山周平，突出美食和社交；二楼是街头潮流，三楼是专门为中国设计师空设计的。L4层复古，L5层与teamLab携手打造艺术空室。03.北京SKP南在商场里建了一个“火星”2019年12月12日，北京SKP-S正式开业，定位比北馆更潮流、更年轻、更注重体验。这个以“数字-模拟未来”为主题的高端零售奢侈品购物中心，以策展的形式成为了一个沉浸式的“科幻世界”购物广场。SKP-S以整个商场的每一层为主题单元，根据不同的主题名称设计商场的每一层，选择相应主题的艺术品和商品进行呈现。在室内空房间里，SKP和温柔的怪兽联手创造了一个未来的乌托邦。以“未来”为设计主题，通过各种艺术装置，营造身临其境的场景体验。B1到F4逐一呈现“数字-模拟未来”的主题场景，讲述人类移居火星生活的故事。其中，第三层成为全景“火星基地”，不仅在各个位置构建火星元素，还紧扣所选待售商品的主题；四楼命名为“T10”，是数字艺术展室空，展示沉浸式数字视觉设备。除了有多家首店入驻，门店场景设计也贴合楼层主题场景，形成独特的零售阵容。GUCCI SKP-S概念店在国内率先划出家装区和美妆区；PRADA展示以旅行、户外、露营为灵感的“PRADA ESCAPE”系列；路易威登也是大气又有质感。04.YCC！天一广州首个策展商业项目YC由华南第一家宜家商场的旧址改造而成。也是以策展商业模式为导向，围绕三个关键词:敢潮、标新、爱玩，定位为“年轻消费力场”。YC首先在空之间改变了场景。场馆内B1-F2层的通道全部打开，未来主义风格的金属风大面积嵌入，开阔了视野。中庭有一个三层的垂直LED透明屏幕，这将是美辰风景和艺术策展的专属场地。在品牌业态上，YCC聚集了60%的首店，包括supertofu的国民生活概念第一店、FPA的第一店、UNIFREE的华南第一店、OADB第一店、simplex X crazymind的第一店，用态度展现潮流文化，在场景设计上也遵循“策展”原则，一店一景，一经开业就吸引众多人打卡拍照。此外，YCC还吸引了不同领域的品牌跨界共乘，如fastfoot的第一家讨厌的脚野餐概念店，以及PSO Brand、COCKTAIL JOJO、PAPERWORDS、COMBACK等品牌，通过场景、装置、周边零售、活动不断刷新年轻人的创意玩法。
着眼于美食、美酒、咖啡的社交潮流，YCC推出了一些高品质的餐饮品牌，如Buchu、Cheers和烤肉居酒屋、Ninethirty by Awfully Chocolate、store by。jpg等。，提升场景和社交餐饮体验。
四
写在最后“未来展望”随着商业的日益同质化，策展的商业模式也在不断创新，以适应新时代的需求，因地制宜，随客户而变。策展商业模式不再是以前意义上的“策展”。它更像是一台话题和潮流制造机，通过艺术创作和展示，提升和满足购物中心的体验功能，使之成为吸引流量的核心要素之一。
消费者是来参与和体验的，从而把他们带入娱乐和消费的阶段。这种“出圈”的操作，让“策展”成为一种容易爆发，值得进一步探讨和借鉴的商业模式。部分资料及图片参考来源:优畅商业设计机构/再一App/赢商网/TX淮海/北京skp/ycc天翼/微博/项目官网/网络，仅供传播分享，不涉及商业范围。
