文|尔雅
沃顿商学院国际管理学教授、全球趋势研究知名专家莫罗·吉伦(Morrow Gillen)
新冠肺炎疫情几乎已经控制了地球的每一个角落，我们众所周知的生活方式被彻底颠覆。每个人都想知道接下来会发生什么。人类社会的大家庭从来没有像现在这样团结，他们渴望找到一个可以预测未来的水晶球。
沃顿商学院国际管理学教授莫罗·吉伦(Morrow Gillen)将出版一本新书，试图回答这个问题。除了在美国排名第一的商学院教授管理学，莫罗·吉伦还是美国著名的社会学家、政治经济学家，也是全球趋势研究领域的顶尖专家之一。
吉伦教授的新书将于今年8月出版。这是他关于全球趋势的第四本书，书名为《2030:趋势的碰撞与万物的重塑》。前三本书分别是《坍塌的架构:21世纪的全球体系》、《全球转折点:21世纪企业和社会面临的挑战》、《新兴市场规则:新巨头的全球增长战略》。
在接受媒体采访时，吉伦分享了他对未来十年世界局势的预测，尤其是考虑到新冠肺炎对人类的影响。吉伦认为，“到2030年，全球消费市场将发生根本性变化，大多数公司需要重新审视自己的发展战略。”五大趋势变化将直接影响未来的商业、消费和社会生活。
第一，美国人口老龄化，白人比例下降，生育率降低。
第一个趋势与美国有关。根据美国人口普查局2018年的数据，到2030年，非洲裔美国人、亚洲人或拉丁美洲人将占15至35岁年龄段美国人口的大多数。吉伦认为，这主要是因为少数族裔和移民家庭倾向于多生孩子。此外，虽然移民数量大幅减少，但仍有助于改变美国的人口构成。
预计到2030年，60岁以上的人将占美国人口的大多数，这部分人将成为大多数行业的最大细分市场。吉伦表示，这一现象似乎与当前大小企业对千禧一代痴迷的普遍认知相悖，因此企业战略需要相应调整。
他解释说，“60岁以上的人之所以会成为社会主体，是因为出生人口持续下降，后续世代数量会减少；与此同时，人口的预期寿命也在增加。”
吉伦认为，对于这些现有的趋势，新冠肺炎疫情不会扰乱或逆转这一趋势的到来，反而会加速其发展。关于人口趋势，吉伦解释说:危机往往促使家庭推迟生育，这加速了生育率的下降。
第二，知识女性将获得更多的机会，女性将拥有全球一半以上的财富。
第二个趋势是高学历女性会获得更多的机会。鉴于女性的平均寿命比男性长6年，女性的就业机会也在迅速增加，吉伦预计，到2030年，女性将拥有全球一半以上的财富。麦肯锡2019年发布的《职业女性的未来》报告研究了未来十年女性就业市场的变化，报告也证实了上述预测。
麦肯锡的报告称，“预计到2030年，全球将有4000万至1.6亿女性可能需要换工作，而她们通常可以获得技能更高的工作。”报告指出，届时女性的工作机会可能比现在增加20%，新增的1.71亿女性工作机会将主要集中在医疗保健、制造业和零售业等领域。
吉伦还预测，与目前的情况相比，未能接受高等教育的女性将面临工作条件恶化、业务自动化和收入进一步减少等威胁，这将进一步拉大收入差距。
第三，全球经济增长放缓或进入衰退，新兴市场相对较好。
吉伦警告称，与新兴市场相比，新冠肺炎疫情引发的经济危机对欧洲和北美的影响更严重，且影响持续时间更长。纪伦解释说，主要原因是全球贸易机会会下降，经济增长主要靠国内消费拉动。
吉伦表示，“尽管全球所有国家都面临经济增长放缓甚至衰退，但新兴市场的表现会相对较好。受此权衡影响，新兴市场整体购买力将加速超越发达国家。欧美成熟市场的中产阶级消费者已经停止增长，而亚洲、中东和非洲的中产阶级将继续增长。其中，中产阶级的扩大将在推动中国和印度的经济发展方面发挥最突出的作用。”
他补充说，“如果贫富差距继续扩大，将可能导致社会和政治动荡，各国将无法享受经济增长和技术突破带来的红利。”
第四，全球城市化进程将继续，但发达国家可能会缩小。
吉伦在《2030》一书中写道，“未来趋势表明，全球城市化进程将会继续。预计到2030年，全球城市人口每周将增加150万，随之而来的是新一轮的建筑、污染和温室气体排放。”
吉伦指出，新冠肺炎疫情完全暴露了城市生活的弊端。“在发达国家，城市化进程在近期不会显著推进；随着人们更加关注生活质量，重新考虑居住地，城市的规模甚至可能会缩小。远程办公也将起到推波助澜的作用。”知名研究机构哈里斯(Harris)进行的一项民调显示，近三分之一的美国人正考虑把家搬到人口密度低的地区。
相比之下，在发展中国家，由于城市的生活条件和通讯基础设施比农村好，所以这些国家的城市化进程不会放缓。吉伦说，在发展中国家，即使没有农村人口的迁移，城市人口也将继续增长，因为生育率仍然很高。
吉伦指出，城市虽然只占世界陆地面积的1%，却包含了世界55%的人口，排放了全球60%以上的温室气体。虽然他认为科技的进步将有助于减少二氧化碳的排放，但他仍然建议消费者改变日常行为。“仅仅改变你的日常行为习惯，就能减少城市29%的碳排放。”
第五，高科技将大量颠覆传统行业，尤其是自动化、娱乐、远程办公和医疗。
纪伦认为，科学技术将越来越成为人类生活和经济、产业发展的重要驱动力。他说，“远程办公和零工经济将由技术平台推动，这在几年前是不可想象的。区块链应用会越来越广泛，嵌入其中的加密货币的使用会越来越普及。”
纪伦强调，人类生活的一些趋势正因新冠肺炎疫情的影响而加速，科技的应用可能是最突出的一个。他特别指出，企业正在通过自动化技术手段提高业务灵活性。
普华永道的调查显示，38%的企业首席财务官预计，疫情将推动企业提高自动化水平，采用新的办公方式。据统计，由于供应链存在病毒感染的风险，仓库经理计划在2021年增加自动化设备的投资。
吉伦说，“远程办公、娱乐和学习等数字平台已经爆炸式增长。有理由相信，即使未来不会完全实现远程工作和生活，混合模式也会主导这些行业。”
吉伦认为，网上购物、虚拟通信和数字娱乐将加速它们的发展，因为以前不愿使用这些技术的人们现在已经习惯了技术带来的好处。德勤2018年发布的《2030年前的电视和视频市场结构》报告中指出，数字地图的快速变革将改变内容的生产、分发和推荐功能，VOD内容将与传统有线电视并存。
他在书中写道，新兴的技术创新还体现在“3D打印机已经应用于呼吸机、呼吸器等医疗必需品的生产，预示着这项技术将加速走向社会前沿。”
运用横向思维探索发展趋势
吉伦认为，真正理解世界范围内的发展趋势及其影响的唯一方法是运用横向思维，创造性地从非传统的角度探索和研究问题。
他说，“所谓横向思维，就是把看似不相关的点连接起来。例如，中国的独生子女政策导致性别失衡，这反过来鼓励父母增加储蓄，以增强儿子在婚姻市场的吸引力。这些储蓄以购买美国国债的形式流入美国，使美国消费者可以继续购买中国制造的商品。"
从单个方面来看，上述趋势没有一个可以单独改变未来十年全球经济和社会的基本面，但当这些趋势结合在一起时，就会导致改变。生育率下降，预期寿命增加，移民浪潮，这些都不能单独改变世界；而在美国，如果将生育率下降、人口老龄化、移民潮这三个因素结合在一起，就会导致年轻人口的种族多元化，60岁以上人口占多数的结果。
吉伦在新书结尾提出了一个问题:
到2030年，我们今天所知的世界将成为记忆。人类需要自省的一个重大问题是，新冠肺炎疫情会让我们更好地面对变化，还是会让我们对趋势变化视而不见？
