根据美国移动数据分析机构data.ai的报告，到2022年3月，抖音用户的全球消费已经超过37亿美元。仅2022年，抖音第一季度用户消费总额就达到8.4亿美元，创下全球手机应用单季度用户消费总额的最高纪录。
根据调查，在所有社交媒体中，抖音的周活跃用户占移动和主机游戏玩家的比例最高。占比31%，是其他社交平台的两倍。
在这种大趋势下，许多游戏厂商开始将自己的宣传渠道瞄准抖音。抖音的用户年轻而活跃。与其他社交媒体平台相比，该平台上的用户更愿意分享和评论自己的游戏体验，这也为游戏厂商推广游戏提供了绝佳的温床。
抖音游戏玩家生态
通过抖音发布的《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，我们可以大致了解整个抖音的游戏玩家生态，主要有以下几个特点。
01玩家更注重内容。
短视频的形式无疑是分享游戏的最佳选择。抖音平台上的博主通过发布游戏技巧、策略、搞笑日常游戏等视频，聚集了大量游戏爱好者。内容的好坏决定了游戏玩家是否会关注这个博主，分享和点赞他的内容。
02玩家消费意愿更强。
目前游戏行业非常完善，但是东南亚国家、巴西、土耳其等国家的用户付费意识不强。然而，在抖音上，来自这些国家和地区的玩家表现出了强烈的付费行为和意愿。其中，泰国玩家在游戏上的消费意愿为84%，实在难得。
03玩家对游戏营销的接受度很高。
调查显示，71%的抖音平台游戏玩家并不排斥游戏营销，甚至认为这是他们接受新游戏信息的一种方式。相比之下，只有43%的非抖音游戏玩家能接受。
如何利用抖音打入海外市场？
那么作为游戏运营商和厂商，应该如何利用抖音这个渠道进入海外市场，寻找新的增长点呢？我们总结了以下几点:
01进行品类调研，了解玩家的兴趣爱好。
根据目前的数据，抖音游戏玩家最喜欢的类别是策略。策略游戏包括创造、解决问题、团队合作、竞争等诸多因素。，而这也符合年轻玩家的游戏偏好特点。
02了解目标市场潜力
抖音发布的白皮书提到，拉美、中东和非洲市场的消费增长率明显提高，是平均水平的1.6倍，是一个非常有潜力的市场。目前欧美等国家游戏市场竞争激烈，瞄准发展中国家是上策。但前提是对目标市场进行深入研究，确定目标市场的游戏用户基数和潜力。
03优化广告形式
抖音用户非常注重广告内容的故事性和趣味性，对不同类型的广告有很高的接受度。抖音上经常流行一些新奇的广告，考验品牌的创意能力。
04动员玩家
游戏厂商在做推广营销时，要考虑内容的互动性和传播性。了解平台用户的特点，最好是把营销内容变成一种社交货币，让用户自发分享传播，从而节约营销成本，提高营销效率。这也是目前抖音广告制作的主流理念。
05东南亚市场
抖音白皮书的数据也显示，东南亚的游戏市场远未饱和，尤其是RPG游戏在东南亚非常受欢迎。厂商可以多做这方面的研究。毕竟相比欧美和中东国家，东南亚文化与中国文化有一些相似之处，游戏创作者更了解他们的口味偏好。
06拉新促活力
就游戏运营而言，即使游戏质量高，口碑好，我们仍然不能停止在创新和推广上的投入。现在游戏市场竞争激烈，用户追求新奇和潮流，所以营销依然是运营的重中之重。没有新用户加入一个游戏，就像失血一样，很快就会消亡。
