随着重庆不断推进国际消费中心城市的培育和建设，“首店经济”发展迅速。现在，又有一家公司把西南地区的第一家店放在了重庆。“五一”期间，QQfamily正式在重庆来福士和重庆湖北天街开设两家门店，这也是创梦天地公司在IP衍生品领域的新探索。
QQfamily Store是由梦想世界、腾讯、索尼联合打造的国内首家体验式零售街区。这是专为“Z世代”打造的新格式。QQfamily重庆来福士和重庆青龙湖北承天街作为年轻人喜爱的品牌之一，吸引了很多顾客打卡。开店当天，某社交平台的曝光度和话题度都占据了很高的位置。记者在现场看到，QQfamily store拥有丰富的IP衍生品展示区，包括QQ系列、普普外星人系列、Mighty Jaxx、英雄联盟、王者荣耀等众多国际知名IP授权产品。与传统潮流店铺不同的是，该店铺还设有供消费者拍照打卡的体验装置，以及国内外多位艺术家联名签名的潮流艺术品。
创天地IP衍生品业务负责人温永生表示:“传统模式需要购买流量，投放大量广告来吸引顾客到店，而QQfamily以优秀的体验和低廉的成本吸引消费者。通过好玩好玩的游玩体验，让人留下来，打卡，再传播，从而带来更多的流量。”比如QQfamily商店里的“黄脸墙”，集合了QQ里经典的黄脸表情，唤醒了“Z世代”的童年记忆。还有鸡蛋扳手，商场特定场景定制的超级IP玻璃钢，不定期的潮流主题活动，年轻人喜爱的IP新潮产品。即使不花钱，很多路过的顾客也会带着好奇心进店参与互动，拍照打卡，并在社交媒体上传播，主动引流QQfamily，覆盖更多潜在顾客，为店铺带来超高人气。
为了庆祝QQfamily登陆重庆来福士广场二楼，创梦天地还量身定制了飞翔的天鹅艺术装置，视觉上仿佛看到两只企鹅从深圳湾起飞，穿过茶花丛，在朝天门两江交汇处轻盈地空起舞。根据QQfamily店铺的目标客户画像，温永生提出了四个关键词:良好的教育，对自我表达的热情，对社群认同的向往，对精致生活的追求。所以QQfamily店铺的选址都是针对国内经济和消费发达的一线和新一线城市，选择当地顶尖的购物中心。比如重庆，常住人口3000多万，是中国人口最多的城市之一。重庆这几年红遍网络，是旅游行业最大的“网络名人城”，非常适合QQfamily。该店位于来福士广场和北城天街，这两个地方都是年轻人喜欢的黄金商圈。
未来QQfamily将在每个城市拓展旗舰店，并在此基础上开设标准店进行规模化。同时上线和分销模式，未来将构建多渠道发展模式，为更多消费中心城市增添新动力。据悉，QQfamily已在深圳、广州、中山、武汉、长沙、重庆等地开设了24家直营店。凭借“体验+零售”的全新商业模式，以及基于优质内容IP的新潮产品，QQfamily形成了明显的品牌溢价能力，成为当地商场急需的最新消费业态，带动客流的流通，增加停留时间。
上游新闻记者杨叶
