说到冰淇淋品牌，梦龙冰淇淋一定是冰淇淋行业中具有绝对竞争优势的知名品牌之一。1986年，联合利华看好中国市场的发展前景，下大力气安排中国市场的销售和部署。尤其是前段时间在江苏太仓投资建设了全球第一家“灯塔工厂”，可见联合利华对中国市场发展的高度重视。如今，随着“灯塔工厂”的顺利运营，梦龙也凭借在冰淇淋行业多年的产能积累和对消费者深层次需求的渗透，推出了梦龙冰淇淋的多款新品。
梦龙冰淇淋:产品创新的创意
梦幻冰淇淋属于联合利华旗下的和路雪品牌。经过扎根中国市场多年的发展，和路雪逐渐发现了中国市场新的消费趋势。基于自身对产品研发的掌控，薛璐围绕四大核心消费趋势推出了全新的玛格南冰淇淋。首先，新品继承了玛格南冰淇淋一如既往的美味；其次，新品优化了奶油的原料，用高品质的奶油丰富了梦龙冰淇淋的口感；最后，新产品大大降低了比利时巧克力在原料中的含糖量，通过精准的糖分控制，使玛格南冰淇淋在不失美味的同时，更有利于消费者的健康。
Magnum rich黑巧克力冰淇淋，于今年1月初上市。
“近年来，我们特别关注中国消费者对冰淇淋需求的变化，包括在口味上对‘甜’的不同要求。基于这种洞察，以Magnum品牌为例，团队通过2年的努力，历经200多个配方，50多轮内部盲测，5轮消费者测试，最终推出了全新的产品。不断优化的全脂冰淇淋与还原糖巧克力更好地搭配，为消费者提供愉悦和美味。”联合利华北亚区冰淇淋业务总经理徐宇希说。
不得不承认，创新是企业发展的内在动力，薛璐凭借产品创新在中国成功立足并扎根。玛格南冰淇淋品牌一直在创新。即使是冰淇淋行业，也有口味创新、配料创新、产品形态创新等多种创新形式。而且太仓“灯塔工厂”的存在也为这些创新提供了物质基础，更高效的生产车间大大提高了产品从消费者需求到成品的生产效率。
如今消费场景日益丰富，玛格南冰淇淋已经形成了创新的习惯，可见其发展战略的前瞻性。
许云表示，联合利华也观察到了冰淇淋产品对于消费者的价值变化，消费场景在不断扩大。冰淇淋脱离了传统冰品的固化印象，从消暑的功能性产品，到贯穿娱乐社交场景的休闲消费品，逐渐从户外转向家庭场景。
“过去，雪糕在夏季的销量在荷露雪全年销量中占的比例非常高，但随着雪糕产品的创新，雪糕不再只是一种消暑解渴的功能性产品，而是一种适合四季的休闲食品。吃的场景和季节在不断拓展。”许聪在接受媒体采访时告诉零食一代。
梦想冰淇淋:积极完善业务链谋求发展。
因此，季节的延续成为了近年来贺绿雪的重要策略之一。
许聪表示，在冰淇淋传统的“淡季”秋冬，和路雪也保持了各种渠道的销售和营销，尤其是冰淇淋电商业务和“到家”业务的拓展。
“冰淇淋作为低温产品，对基本的冷链设施、渠道、物流都有较高的要求。得益于冷链运输和电子商务业务的发展，我们积极开展数字营销，发展了更方便快捷的冰淇淋快递到家，增加了冰淇淋消费的可获得性。”他说。
基于这样的发展思路，梦龙冰淇淋迅速打开了一个全新的销售市场，销量得到了稳步提升。从此，即使在冬天，梦龙冰淇淋也能像其他品牌一样，在重要的节日节点迅速打开市场。据悉，2021年双十一期间，玛格南冰淇淋的销售业绩相当不错。
此外，梦龙冰淇淋在产品创新和研发上充分考虑了消费者的消费场景，以匹配销售链条上消费场景的变化。比如玛格南冰淇淋的新产品——玛格南敲杯，就非常新颖独特。梦幻敲杯打破了传统的冰淇淋形式，盒装冰淇淋增加了食用过程中的仪式感，脆皮冰淇淋设计增加了食用过程中的仪式感。产品一经上线，广受好评。
以联合利华强大的投资支持为背景，梦龙冰淇淋拥有冰淇淋行业全球首家“灯塔工厂”。通过探索新的消费场景，积极进行产品的创新研发，在发展中不断沉淀技术，传承品牌经典，最终持续占据市场份额，稳坐冰淇淋领域的王者宝座。未来，梦龙冰淇淋将在保证产品质量的同时，尽可能降低能耗，以实现持续稳定的发展。
