.......然后“搬家”到周边城市？
还是更进一步？
南方？去西边？还是中间？
广州深圳不如北京？近日，多个大型会展项目宣布将在异地举办。有人高喊“离开北京上海，去天津深圳”。而“馆战”已经以肉眼可见的速度打响。
对于主办方来说，如果真的要换地方，选择一个理想的主办城市是一个很棒的选择。
关于现有项目异地举办如何选址的问题，友财哥前几天已经根据中国的两条地理分界线给出了“西南偏南”的建议。今天，我从另一个角度告诉你我的一些想法。
去年年底，上海交通大学联合其他多家机构发布了《大数据视角下的城市网络》研究报告。
该报告基于全国约1000万辆营运车辆、乘用车、客车、重型卡车的实时定位数据，其中2020年底乘用车61.26万辆；货车1110.28万辆，利用交通流量大数据进行经济分析。
发现各地交通密集的情况与经济发展高度匹配，交通最密集的地方显示出该地区的经济活力越强。交通流量的空分布也能反映经济的地理分布，其中城市群的交通流量占很大比重。
图片来源:大数据视角下的都市网项目选址除了考虑硬件条件和政府支持，最重要的是场地的辐射力，也就是影响力。
在传统认知中，这是广州和深圳在会展业上一直无法超越北京和上海的重要原因。
毕竟在相当多的行业里，大家都觉得广深还是华南的代名词。这在消费领域尤为明显。
然而，在这份报告中，交通流量大数据显示的经济辐射排名告诉了我们另一个事实:
广深的经济影响力已经超过北京。我们的首都在这方面甚至已经落后于天津、成都、郑州。
图片来源:大数据视角下的都市网当然，考虑到首都功能疏解、京津互补、产业转移等效应，个人认为这两个城市的数据相互干扰，这里就不展开了。
目前广深已经是热点了，再讨论下去就没有更多的价值了。
成都、郑州、武汉:都很“性感”
结合以下客货流密度图所示的经济集聚效应，我建议重点扩展到成都、郑州、武汉。图片来源:大数据视角下的都市网
成都、郑州、武汉分属三个城市，标签不同:黄油火锅、胡辣汤、热干面。
你的项目更适合哪道菜？
我们来看看三个城市的支柱产业。
成都2021年GDP将近2万亿。不仅仅是成都，整个四川省都已经形成了“321”的产业格局。这在中西部地区是难能可贵的。根据“十四五”规划，成都将打造两个万亿的电子信息及装备制造产业集群，超过百亿的集成电路、智能终端、高端软件、汽车制造、轨道交通、航空空航天、生物医药、绿色食品、新材料、能源环保装备产业集群。
2021年，郑州GDP突破1.26万亿元。目前已形成电子信息、汽车及装备制造、现代食品、新材料、铝加工品、生物医药产业六大主导产业。资料来源:郑州统计公报。2021年，武汉GDP突破1.77万亿元，一下子定下了“九大支柱产业”的2025年目标:除了“大健康、生物技术”600亿元，其他几乎都在2000亿元以上，而“光芯屏端网络”、“汽车制造及服务”甚至5000亿元。被列为一个城市的支柱产业，往往意味着该行业在当地已经形成或将会有较大可能性的产业集聚效应，这也是该行业相应会展项目生存的沃土。同时，借助2021年4月份发布的各级政府经济数据，我们可以从北上广深的数据中发现一个规律:第三产业占比越高，会展项目的影响力和领导力越强。
值得一提的是，即使北京受到许多非市场因素的干扰，但在许多组织者眼中，它仍然是一个重要的城镇。
所以成都、郑州、武汉也可以算出一个座次顺序:成都>武汉>郑州。需要注意的是，虽然成都的经济总量只有深圳的三分之二左右，但第三产业的比重其实是高于深圳的。
这也一定是成都作为西部门户的重要体现。
随着中欧班列的日益普及，西部地区将不再完全依靠东部沿海港口实现国际贸易货物的集散。中西部地区重点城市的业务辐射范围将从过去单纯的内陆升级为面向一带一路的中国国际贸易桥头堡。
“暂时过渡”还是“战略推进”
通过对交通大数据和产业结构的简单分析，可以得出会展项目选址过程中的一些不同视角。中国作为全球第二大单一经济体，与除美国之外的其他经济体相比，有一个非常重要的优势——战略纵深。
这意味着项目开发可以有不同纬度的战略方向选择。
是“暂时过渡”还是“战略推进”，还是“分群行动”？面向全国乃至亚太市场的会展项目，需要结合自身的定位和发展阶段，在迁址选址上采取不同的策略。
延伸阅读:
会展公司和客户签年盒不是梦。
作者:王，管理咨询有限公司创始人兼CEO
