编者按:本文来自“红杉汇”。经36Kr授权转载。
这是一份关于未来的研究报告。这是未来主流消费者的草图。这是另一个平行宇宙的time 空访问日志。
2000年左右出生的人，在国际上一般被定义为“后千禧一代”，也就是通常意义上的“00后”。后千禧一代正在互联网和科技的浪潮中剪裁出属于自己的新世界。
现在，请用正确的姿势和语言向00后问好:表情包. gif。
这是欧巴/大叔/大妈和小姐姐们不认识的00后。他们才18岁，已经离不开互联网了。他们创造了各种网络流行语，并频繁使用微博、微信、QQ空等社交媒体软件。
他们的理想国是第二世界，平时可能很“宅”。他们会花很多零花钱买手工书、漫画、杂志。众所周知的表达他们真爱的方式是“买中买”。
这一代人的青春故事，离不开智能手机和平板电脑。但是他们比其他几代人更勇敢，更个人主义。作为粉丝经济的强大支柱，我不好意思说我是00后，因为我没有用实际行动支持爱豆。
在这个正在被创造的文化娱乐新世界中，00后有哪些特点和喜好？00后对娱乐的认知和信息渠道是什么？未来泛娱乐商业化的演进趋势会是怎样的？创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告试图对这些关于未来的问题给出独特的答案。
近日，红杉中国宣布单独成立“红杉中国种子基金”，积极全面开展早期投资，全方位、分阶段持续传递热情拥抱新生代和创业者的信念。红杉致力于做“企业家背后的企业家”。不仅会在资金方面帮助创业者，还会在领导、资源、招聘、管理、研究等方面提供一系列支持。今天这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》就是这一理念的实践。
为此红杉中国种子基金团队对00后人群进行了分层随机抽样研究。2017年，从100多个城市抽取1200份有效样本，覆盖全国一、三线城市；今年再次从1700万个数据样本中选取400个准确有效的样本进行数据分析。
经过长期跟踪、大数据检索、量化研究、案头工作、小组访谈等整合研究，厕神数据用户行为洞察研究院合作完成本次研究，最终形成了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，其独到之处在于，不仅提供了00后人群的基本认知，还进一步形成了商业化方向的可执行操作和建议。
中国红杉种子基金三位合伙人曹、、郑庆生分别发表了对00后的看法。曹Xi说，生活有自己的规律，生意有自己的规律，未来在新人中慢慢成长；郭珊珊认为，每一代人都会通过自己的追求、喜好和代际属性，给时代和商业打上烙印；郑庆生表达了对新生代的理解，更好地证实或证伪了现有的经济文化方法论，洞察历史趋势，拥抱未来世界。
千禧后是最“红”最励志的一代。
报告第一部分抛出了通过调查研究推导出的核心结论，主要围绕后千禧一代在泛娱乐消费中的关键洞察、用户行为特征以及泛娱乐商业模式的演进。
千禧一代是在深度数字化环境中成长起来的，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新与创业等方面表现尤为突出。
从人群特征来看，00后有两个最突出的特征:最“红”的一代和最励志的一代。
调查数据显示，93%的“00后”明确表示希望为社会做贡献，虽然他们主张独立。
同样令人惊奇的是创业意愿的选项。由于互联网的普及，这些年轻人的知识面得到了前所未有的放大，15%的00后选择了“创业”作为未来的职业兴趣。
从00后用户的行为特征来看，不同垂直领域的品牌集中度不同，其筛选和获取信息的意识较强。在整个泛娱乐领域，有一个统一的商业化演进趋势，即从用户的深度参与和创造，到兴趣的培养和孵化，再到1+N产业链的拓展。
第一代移动互联网原住民
00后，伴随着中国互联网和移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代移动互联网原住民。与90后为代表的PC互联网原住民不同，随着2000-2010年中国人口出生率的下降，家庭和社会的注意力更加集中在千禧一代后。
二孩政策开放后，整体出生率开始上升，但目前来看，“独生二代”仍是千禧后的主流，占比超过80%，其中一线城市的独生二代占比相对较低。
00后群体相关人群的一大特点是父母双方都有良好的教育背景，45%的人本科以上学历。此外，父母双重职场背景的高比例也是激励00后将创业作为职业兴趣标签的重要原因。
社交、潮流、个性是00后最重要的三个产品特征。
泛娱乐应用是00后全网消费状态中的主流品类，如果继续细分可以看到，视听娱乐和资讯的应用覆盖率最高。
社交、潮流、个性是00后用户最重要的三大产品特征，其中女性用户更喜欢新潮、有趣、独特的应用。
关于品牌渗透率和集中度，在网络社交和直播/短视频两个类别中，“微信vsQQ”和“a auto quickless vs Tik Tok”占据了排名前两位。
动漫品牌虽然在泛娱乐领域渗透率最低，但集中度较高。头部应用以快漫画、漫画阅读、腾讯动漫为代表。
从使用时间分布数据来看，78%的00后用户习惯在夜间使用泛娱乐应用，即18-24点是主要时间段，其中19-22点是最集中的时间段，超过一半的用户集中在此。
另一个值得注意的用户特征是，近10%的00后用户在各种UGC平台上获得了收入。其中直播、短视频、动漫、游戏平台是主要来源。
另外，00后作为“移动互联网原住民”，有着非常好的为产品付费的习惯。其中，59%的用户倾向于按需或按次付费，5%的用户拥有三个以上平台的年付费会员。
从地域上看，也有明显的特点:北京的年付费用户比例远高于其他一线城市。
至于应用的获取，同学或朋友推荐的比例最高，占64%，而主动搜索的比例高达44%，表现出强烈的选择主动性。对于女性用户来说，电视、视频广告、爱豆代言在产品选择过程中的影响力会更大。
00后用户能真正融入产品，得到感知和反馈。
《报告》的另一大特点是总结了00后泛娱乐商业化的演进趋势，并结合用户行为特征给出了泛娱乐行业玩家未来发展的具体建议和措施:
对于泛娱乐领域的企业来说，获取用户最好的方法就是快速接触用户，让用户真正融入，有效感知，真实反馈；无论是贴合品牌形象气质，精准或主动推送用户需求，还是提供量身定制的产品和体验，都有助于00后用户的转化和粘性提升；建立全生命周期用户营销体系，充分挖掘用户价值。
桑文峰
God Data的创始人兼首席执行官
00后是很有思想的一代。因为代际成长环境的差异，他们比80后、90后更有创造力和想象力，当一些80后、90后拿到底薪，天天刷电视剧打发日子的时候，一些00后已经自己创业甚至小有成就。他们没有温饱的压力，没有父母的路径规划。时代给了他们追逐时代的勇气。在未成熟和成熟转型的时间里，过早的经历也让00后产生了争议。毕竟时代的颠覆力量是属于一群既能仰望星空空又能脚踏实地的人。我们在变化，00后时代离我们越来越近。
于鲁文
甜心摇滚沙拉CMO的联合创始人
00后向往在专注领域有信仰有独到见解的品牌。他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事，喜欢深刻的见解和创意来定义自己，愿意在自己的兴趣上投入时间和金钱，而不仅仅是为了与众不同；KOL对00后的影响力在逐渐降低。内容是激励他们的工具，也是展示他们长处的方式。从我们品牌的数据来看，自制、原创、互动的内容和活动更受00后欢迎；他们支持国货，认为国产品牌不比洋品牌差，不盲目从众。
周易
尹坤娱乐公司的创始人
与80后、90后相比，00后更愿意为利息买单；如今的娱乐圈，00后已经逐渐成为粉丝经济的中坚力量，90后的可支配零花钱比以前更加充裕；喜欢和朋友分享自己的爱好；充满个性，更敢于在公共场合表达自己的观点。
跳跃的
超级猩猩的创始人
00，他们生来就有电脑和智能手机，电子设备也随之成长。这个广阔的知识通道是划时代的；在这种环境下，社交成了他们的强项。在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的个性来表达自己，他们从小就知道如何塑造更讨喜的形象；在更加平等的家庭关系中，00后拥有更加平等的话语权，可以在长辈面前表达自己的真实想法；他们对个性的追求非常狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并深入挖掘；00，他们更喜欢更了解他们的人。对于各种利用网络名人和KOL的营销方式，他们其实是非常理性的。
侯建斌
作业帮CEO
所有人30岁和18岁的年龄都不一样。00后，18岁以下的现在。浪漫和想象，这些品质是一样的。但是，不同的时代有不同的品牌名称。现在的00后，他们热爱二次元，他们热爱游戏，他们的表达和交流远超上一个时代的同龄人；他们在学习和使用电子设备方面非常自信，可以决定很多事情。
